Podcast de AllZone: Entrevista a Jakub Motyka, CEO y fundador de Beast Ranking
En esta entrevista con AllZone tuve la oportunidad de compartir mi trayectoria profesional como CEO y Fundador de Beast Ranking, mi agencia de marketing online especializada en posicionamiento SEO. En esta conversación, hablé sobre cómo comencé a crear y monetizar sitios web antes de los 18 años y cómo esa experiencia temprana marcó el inicio de mi camino en el mundo del SEO y el marketing digital.
También abordé la importancia de mantenerse en constante adaptación en un sector tan dinámico como el marketing online, además de compartir algunas de las estrategias y aprendizajes que han sido clave para el éxito de mi agencia.
Fue una charla enriquecedora donde exploramos temas diversos e interesantes sobre mi experiencia trabajando con medios digitales. Estoy seguro de que encontrarás ideas valiosas en esta entrevista. ¡Espero que la disfrutes tanto como yo disfruté participando en ella!
He hecho un curso de Parasite SEO por 14,99€ para entender de qué va esto
Llevo un tiempo leyendo, y escuchando, en diferentes entornos de SEO el concepto de “Parasite SEO“. Así, con la “P” en mayúsculas, como si fuera una variante orientada a buscadores del nombre de la película que seguro que más de uno habrá visto, llamada precisamente Parasite.
Referencias cinematográficas aparte, lo cierto es que esto del Parasite SEO lleva años dando vueltas por el mundo del posicionamiento orgánico en buscadores. A raíz de un comentario de Yerai Lorenzo en el último envío de mi newsletter SEO, donde se menciona precisamente este término, he decidido tirar del hilo para aprender más sobre ello.
Qué es el Parasite SEO y cómo puedes reconocerlo
Explicado en pocas palabras, el Parasite SEO consiste en apalancarse en webs de mucha autoridad para colocar en ellas el contenido con el que te gustaría aparecer en las primeras posiciones de tu/s palabra/s clave:
[1/2] En español no es (todavía) tan común, pero en inglés, y especialmente en keywords relacionadas con la salud, esto de parasitar las SERPs está a la orden del día.[2/2] No tengo pruebas de que este artículo sea un caso de parásito del SEO (qué mal suena en castellano), pero el hecho de que lleve esa etiqueta de “Outlook for Brands”; que no vaya firmado por un autor real; que esté en el medio en cuestión; y que además solo enlace a 3 de los 20 productos que recomienda (sin enlace afiliado de por medio), me hace sospechar.
Es decir, que en lugar de publicar tu artículo de “Los mejores vapeadores de 2024” en miblogsobrevapeadores.com/blog/mejores-vapers-2024, lo haces en abc.es/espana/mejores-vapers-2024.html, y compites casi sin rival en las SERPs para “mejores vapeadores de 2024” como si tu web fuera ese contenido específico del ABC. El ejemplo es solo eso, un ejemplo, que nadie se eche las manos a la cabeza.
La línea que hay entre medios grandes protagonizando casos de Parasite SEO y medios grandes que simplemente utilizan la afiliación como una línea de negocio más es muy delgada, pero con un poco de ojo crítico es fácil ver si se trata de un caso u otro.
Por ejemplo, para mí hay una señal inequívoca de posible caso de posicionamiento apalancado sobre la autoridad de otro: si el artículo viene sin firma o aparece firmado por un ente extraño, es muy probable que se trate de esta situación de la que hablo en este artículo.
Por supuesto, contenidos generados en grandes lugares de debate como Reddit, Quora o LinkedIn se prestan también a servir para dar pie a este tipo de estrategias.
Me he comido un curso de Parasite SEO de 14,99€ para que tú no tengas que hacerlo
Para qué quedarse en la superficie pudiendo entrar un poco más en materia. He decidido apostar 14,99€ a un curso de “Parasite SEO Mastery: SEO Strategies for Top Google Rankings” en Udemy para que un señor de la India me explique en qué consiste todo esto.
La prueba de que de verdad he hecho este curso.
Tras una breve introducción, mi maestro por unas horas comienza mostrándome algunos ejemplos de Parasite SEO en webs como The Telegraph, Outlook India o Medium. Lo cierto es que es desolador ver cómo Google se traga contenidos de este tipo solo porque el medio en el que se encuentran alojados tenga una alta autoridad. Especialmente en el sector de la salud.
Este método se presenta como una alternativa SEO para no tener que crear y construir webs desde cero, así como también para evitar tener que esperar a la indexación de los contenidos. Se llega a afirmar incluso que es una “forma necesaria” de competir en las SERPs debido a las últimas actualizaciones de algoritmo de Google.
Entre los consejos que se dan en el curso para elegir las webs candidatas a parasitar, se incluye el que tenga más de 55 o 60 de DA (Domain Authority); que acepte contenidos patrocinados o Branded; que permita incluir enlaces afiliados, etcétera.
Durante las clases se habla de que el coste aproximado de un contenido parasitable de este tipo (incluyendo su redacción) oscila entre los 100 y los 300 dólares, cifra que a mí parecer se queda algo corta para la realidad.
Mis opiniones sobre el Parasite SEO
Me cuesta ver la diferencia entre todo esto del Parasite SEO y un Branded Content de toda la vida, en el sentido de que vienen a ser básicamente lo mismo y, por ende, comparten también el mismo riesgo: si el medio decide por ejemplo replicar tu contenido pagado como un nuevo artículo editorial mucho más trabajado, podrás despedirte de tus posiciones en las SERPs para siempre.
Además, veo las siguientes desventajas:
Con la nueva obsesión de Google por la autoría de los contenidos, esta estrategia morirá en el momento en que en las SERPs ya no tengan cabida los textos firmados por “Redacción” o “Marilyn Monroe”, sino que deberá ser un autor reputado dentro de su temática el que ponga su nombre y su (nunca mejor dicho) reputación a los pies del contenido.
Los productos afiliados se deberían pagar muy bien como para que te compense el desembolso de aparecer en un gran medio digital, ya que en muchos casos hablamos de muchos cientos, y también varios miles, de dólares por contenido.
En resumen, lo veo como pan para hoy y hambre para mañana, cosa que para mí choca frontalmente con la definición del SEO (más estrategias a largo plazo, y menos pelotazos de un día para otro).
Y tú, ¿qué opinas del Parasite SEO? Te leo en los comentarios.
Referencias consultadas durante la redacción de este artículo
Podcast SEO y SEM con Luis Revuelto: Cómo lanzar y monetizar proyectos gracias al SEO en 2023
En mi charla con Luis Revuelto, compartí mi experiencia sobre cómo he logrado lanzar y monetizar proyectos SEO. Hablé de mis comienzos, los desafíos de competir en mercados saturados y el impacto de la inteligencia artificial en nuestras estrategias.
Además, di consejos sobre cómo equilibrar proyectos personales con el trabajo por cuenta ajena y comparé la rentabilidad de la afiliación frente a Adsense.
Esta entrevista es un compendio de aprendizajes y tácticas que he acumulado a lo largo de los años.
En mi entrevista con Chus Naharro, exploramos el crecimiento de mi newsletter SEO desde su inicio en 2019, la transición de un modelo de patrocinio a uno de pago, y cómo las newsletters pueden competir con los blogs.
Discutimos el valor de la libertad editorial, el uso de emojis para comunicar eficientemente, y compartí técnicas para aumentar la visibilidad y suscripciones.
También hablamos sobre la importancia de la diferenciación y mi enfoque en mejorar métricas específicas.
Ha salido un estudio que asegura que llevamos dos años sin vivir una actualización en Google que consiga agitar a la industria entera. Podría parecer una afirmación exagerada, pero lo cierto es que estoy de acuerdo en que Google cada vez es más quirúrgica con las actualizaciones de algoritmo que lanza a lo largo del año.
Ah, por cierto: si no quieres perder tu oportunidad, ten la alarma puesta para las 09:00h (hora de España) del próximo martes 21 de septiembre.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
⚗️ Google anda probando estos días varios tests A/B de diferentes diseños para los sub-enlaces de una web en las SERPs: tenemos este, que agrupa todos los sitelinks en una sola columna; luego está este otro, que viene a ser lo mismo pero con una línea vertical acompañando a los enlaces; y este último, que muestra sub-enlaces con una pequeña descripción.
⬛ El modo oscuro llega a la versión de escritorio del buscador de Google.
Recuerda: martes 21 de septiembre a las 09:00h. El 21 a las 9.
📊 Interesante estudio de Semrush que pone de relieve el hecho de que llevamos dos años sin vivir una gran actualización de Google que agite a la industria entera con un cambio de algoritmo: Are Core Updates Becoming Less Powerful? [Study].
🎩 Qué fuerte: alguien compró el dominio Walmart-Corp.com para colarle a GlobeNewsWire una nota de prensa (que todavía está visible en caché) anunciando que Walmart aceptaría la criptomoneda Litecoin (LTC) como método de pago, consiguiendo que su precio se disparase un 20%. Hasta que se desmintió el acuerdo, claro está.
Google iba en serio con los enlaces flotantes en los resultados enriquecidos. Parece que están distribuyendo de forma definitiva el nuevo diseño de rich snippets que permite obtener más información sobre un término simplemente situando el ratón encima de él, sin necesidad de hacer clic para ser llevado al resultado.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
💭 Si alguna vez has pensado en montártelo por tu cuenta ya sea porque estás cansado de tu trabajo actual, por perseguir tu sueño o por necesidad, esto casi seguro que te interesa.
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💳 De cara al Black Friday 2021, no está de más recordar la guía que Google tiene publicada acerca de cómo aprovechar una landing page para reutilizarla cada año en sus respectivas citas.
📢 Estoy buscando un SEO Specialist (perfil Junior) para unirse a nuestro equipo SEO, hacemos cosas muy chulas con proyectos propios en un ambiente en el que no te vas a aburrir nunca, ¿conoces a alguien que pueda estar interesado?
Este espacio está reservado para algo grande.
🔎 Ahrefs ahora permite comprobar si Google ha cambiado el titular de tus URLs, ya disponible en el menú de Top Pages 2.0.
👨🏫 Estupenda explicación paso a paso de Antoine Eripret acerca de cómo recuperar y volver a subir el contenido de un dominio expirado.
📽️ Seguro que encontráis alguna presentación que os interese en esta estupenda lista que ha recopilado Lino Uruñuela con todas las conferencias que han tenido lugar en la brightonSEO, un evento SEO que se celebró hace unos días.
👉 Tengo la sensación de que Apple ha acelerado la impresora de marketing en este último año, porque más allá de Apple TV+ lo cierto es que no paro de ver iPhones, MacBooks y AirPods también en series de otras plataformas como Disney+.
Con lo potente que es la web de MSN de Microsoft para todo lo relacionado con noticias, era solamente cuestión de tiempo que lanzaran algo para plantar cara a Google Discover. Y así ha sido, con la llegada del nuevo Microsoft Start.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🗞️ Microsoft ha hecho oficial el lanzamiento de su alternativa a Google Discover: se trata de Microsoft Start, un agregador de noticias que ya está disponible en versión web y también como aplicación para Android y iOS, además de estar presente en Windows como ya os adelanté hace un tiempo.
👉 Se trata de un feed con noticias al estilo Google Discover, combinará selección del algoritmo con curación humana para mostrar las noticias más relevantes para cada usuario.
👉👉 Mostrará las noticias de lo que Microsoft denomina como “premium publishers”, que no dejan de ser otra cosa que las webs que hasta ahora tenían visibilidad en MSN.
👉👉👉 Es llamativo el sistema de reacciones que Microsoft ha añadido a este feed, permitiendo a los usuarios calificar con emociones (satisfecho, sorprendido, enfadado, etc) cada noticia.
Recuerda: martes 21 de septiembre a las 09:00h. El 21 a las 9.
🤘 Nacho Mascort ha lanzado Unlimited Sheets, un add-on para Google Sheets (Hojas de cálculo) que añade funciones personalizadas a cualquier hoja de cálculo sin necesidad de andar copiando y pegando código.
👉 De las 18 funciones que trae, 11 están relacionadas con el SEO: permiten importar el tráfico diario medio, hacer pronósticos de tráfico mensuales, obtener volúmenes de búsquedas de keywords y mucho más.
👨🎓 Interesante análisis de Lily Ray sobre los factores que influyen a la hora de aparecer en Google Discover, realizado sobre 12.142 URLs de 76 dominios diferentes: What Does it Take to Rank in Google Discover?
Los que estén atentos el martes 21 a las 09h de la mañana tendrán recompensa.
El despliegue de la Page Experience Update ya ha terminado. Lo más probable es que tus resultados ni se hayan inmutado ante la llegada de esta actualización, pero se trata de un primer paso hacia un algoritmo que cada vez castigará más a las webs que no ofrezcan la experiencia de usuario que Google considere como óptima.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
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🆙 Google comenzó el despliegue de la Page Experience Update en junio; ahora, han anunciado que dicha actualización ya ha terminado de distribuirse en todo el mundo.
👉 Se trata de la actualización que introduce la experiencia de usuario en una web como un factor de posicionamiento más en Google.
👉👉 Desde Google han insistido desde el primer momento en que no se trata de una actualización que vaya a suponer unos cambios de posiciones radicales. Simplemente se trata de un factor más que ahora el buscador tiene en cuenta a la hora de calcular la posición de cada resultado.
👉👉👉 También forma parte de esta actualización la eliminación del requisito de tener AMP para aparecer en Google News, respecto a lo cual Google ha recordado que mostrará con mayor frecuencia contenido no-AMP en su app de noticias.
📅 El próximo martes (21) de septiembre a las 09:00h de la mañana, hora de España, anunciaré algo en lo que llevo mucho tiempo trabajando. Estad atentos a vuestra bandeja de entrada, avisaré también desde mi Twitter y el canal de Telegram.
Este espacio está reservado para algo grande.
📝 Christian Hänsel ha cogido el recurso de Fede Gómez para comprobar títulos en los resultados de búsquedas que compartí en el anterior envío, y le ha añadido una funcionalidad extra: con su versión, las SERPs muestran también el primer h1 del contenido y te señalan con un aviso si Google está utilizando ese h1 como título.
👉 Otra alternativa para comprobar si Google te está cambiando los títulos de tus resultados es la herramienta de Google Title Rewrite Checker de SEOwl, que permite pegar una lista de URLs o, simplemente, añadir el link al sitemap XML de tu página para ver cualquier cambio en el título que afecte a tus contenidos.
🗣 ¿Me ayudas a llegar a más personas? Hazte eco en LinkedIn, tu blog o un canal de Slack de esta newsletter para que la pueda leer más gente:
📱 La Casa de las Carcasas ha sido comprada por más de 100 millones de euros: este modelo de negocio no ha dejado de sorprenderme por su aparente rentabilidad, nunca hubiera dicho que en la era de las fundas de móviles a 1 euro hubiera lugar para una red de tiendas físicas ubicadas en muchos puntos nada baratos de grandes ciudades.
El 21 a las 9 de la mañana. Mientras tanto, me ha llamado mucho la atención ver que Google ha añadido como alternativa de motor de búsqueda en Android a un proyecto descentralizado construido sobre blockchain, se llama Presearch.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🌎 Esta semana ha entrado en vigor la subida de precios de los dominios .com, que pasarán a costarle a las empresas que los venden un 7% más. Parece que el mundo se haya puesto de acuerdo en subir el coste de las cosas a la vez, suena a algo que empieza por inflar y acaba por teflón.
👉 Es la primera vez que escucho hablar de este buscador, pero me alegra ver que un proyecto descentralizado construido sobre blockchain se haya abierto paso hasta aquí.
Recuerda: martes 21 de septiembre a las 09:00h. El 21 a las 9.
🍪 Siempre es interesante conocer alternativas a WordPress que funcionan para según qué tipos de proyectos: ¿Es Gatsby bueno para el SEO?
📱 ¿Recordáis que hace bastante tiempo mostré el nuevo menú para saltar entre resultados de búsqueda que Google estaba probando en la versión Canary de Chrome para móviles? Pues ya es oficial, lo acaban de añadir a la versión Beta y seguramente pronto llegue a la versión final del navegador.
Me sudan las manos mientras escribo esta introducción: apuntad por favor en vuestro Keep, alarma o altavoz con Alexa el día 21 de septiembre, el penúltimo martes del mes, a las 09:00h.
El 21 a las 9 de la mañana.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🎨 No quería abrir otro envío más hablando de la actualización de títulos en Google, más que nada por la salud mental de los SEOs que regresan ahora de vacaciones. Pero hay que hablar todavía (más) de ello:
👉 Google lleva semanas modificando los títulos en las SERPs, algo que empezó de forma discreta y casi accidental pero que, finalmente, se ha confirmado como un cambio oficial.
👉👉 Pues bien, algunos descubrimientos al respecto: el cambio se manifiesta especialmente en titulares con dos puntos (:) y comillas (“lo-que-sea”), obviando en el título SEO todo lo que haya antes de cualquiera de esos signos.
👉👉👉👉👉 Buenísimo recurso del gran Fede Gómez para comprobar en la propia página de resultados de Google si el titular que se está mostrando es diferente al que viene indicado en la URL: checkTitles, con las instrucciones aquí para activarlo.
⚙️ Asap Theme se ha actualizado a la versión 1.7.0, recordad que con mi código SEO15 podéis conseguirlo con un 15% de descuento. Se queda en 33 dólares, un chollo.
Aunque un 20% parezca una cifra pequeña, lo cierto es que el porcentaje de titulares en los que Google ha reconocido meter mano mediante su algoritmo no es precisamente insignificante. Por fin han aclarado la polémica y han reconocido que, efectivamente, en las últimas semanas han introducido nuevos cambios en la manera que tienen de mostrar el título de los resultados en las búsquedas de los usuarios.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
💣 Google ha reconocido esta semana que, efectivamente, han introducido cambios en la forma en que se muestran los títulos de los resultados en las SERPs: An update to how we generate web page titles.
👉 Si hasta ahora el motor de Google recurría normalmente al titular indicado por la etiqueta <title> dentro del contenido, a partir de este momento obviará todavía más esta etiqueta y buscará dentro del contenido, fijándose en los H1 y en el propio texto, las palabras necesarias para construir el titular que según su criterio mejor encaje para describir acerca de qué va un resultado.
👉👉 El concepto de “título SEO“, tan recurrido para posicionar contenidos en Google, va a necesitar una revisión tras esta actualización. No desaparecerá, pero desde luego será cada vez más difícil tener el control absoluto de lo que Google hace con él.
👉👉👉 La buena noticia es que en el 80% de los casos no habrá modificaciones de titular por parte de Google, y tan solo afectará al 20% restante de resultados que, según el criterio del motor de búsqueda, tengan un título que no responde a la búsqueda del usuario.
👉👉👉👉 Tan importante es este cambio para Google que han abierto un hilo de discusión para que cualquier webmaster pueda reportar cambios demasiado agresivos en algún resultado, teniendo en cuenta que este nuevo sistema de titulares todavía se encuentra en fase de mejora.
📈 Ha habido un problema con el reporte de datos de Search Console entre los días 23 y 24 de agosto, así que no os echéis las manos a la cabeza si veis una caída en vuestra gráfica durante ese periodo (tanto en búsqueda como en Discover).
Algo grande está cerca.
💸 Resulta cruelmente divertido que el mismo día que Google anuncia que destinará 10 mil millones de dólares a ciberseguridad en los próximos cinco años, se publica que solo en 2021 pagará 15 mil millones de dólares a Apple por seguir siendo el buscador por defecto en Safari.
Medios online:
📰 Un nuevo país que se suma a la lista de territorios en los que ya está disponible la plataforma de noticias de pago de Google: Google News Showcase launches in Colombia.
Este verano ha sido de todo menos tranquilo en Google. El tema de la reescritura de titulares en las SERPs ha seguido pegando coletazos estos días, y visto el interés que tiene Google por escuchar todas las quejas que están apareciendo en redes acerca de algunos cambios discutibles en los títulos, tengo muy claro que esto forma parte de una actualización relevante en el algoritmo.
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✍️ Vayamos por partes con el tema de los títulos de los contenidos que Google ha comenzado a modificar más de lo habitual en las SERPs. Ha quedado claro que no es un fallo puntual, sino que se trata de una actualización premeditada por parte de Google.
👉 Desde hace unas semanas, Google está realizando unos cambios bastante radicales en los títulos que muestra en las SERPs. Modificar el título SEO de una URL es algo que ha hecho desde siempre, pero en esta ocasión han apretado el acelerador y directamente se están saltando el title para extraer del contenido lo que ellos consideran que identifica mejor lo que el usuario se va a encontrar dentro.
👉👉 Por los resultados que he visto estos días, y en base a los ejemplos que circulan por redes, la sensación que me da es que Google está tratando de obviar lo evidente en los títulos de las SERPs. De hecho, Danny Sullivan viene a confirmar esta teoría.
👉👉👉 No tengo ni idea de cuál es la finalidad de esta decisión: ¿evitar la sobreoptimización por keywords en los titulares SEO? ¿Hacer los resultados más “naturales”, sin tanta repetición de la búsqueda del usuario? ¿Resolver más búsquedas sin necesidad de clic en el resultado?
👉👉👉👉👉 Debe ser un cambio en el que han estado un tiempo trabajando, porque Danny Sullivan está muy atento en redes reportando los casos más problemáticos. Veremos cómo evoluciona el asunto.
📚 De nuevo, la Wikipedia se ha convertido en material de experimento en Google: están probando un nuevo diseño de acordeones para los resultados de sus páginas, también en español.
🛒 Esto de los carritos abandonados en la página principal de Chrome va a ser muy potente, a ver cómo consiguen integrarse ahí las pequeñas tiendas online porque le veo mucho filón.
👉 Jeremy Keith es un programador que siempre ha sido bastante crítico con el formato AMP y que, pese a todo, el año pasado fue seleccionado para formar parte de un grupo de asesores del mismo.
👉👉 Se va asegurando que “AMP es un producto de Google”, y que “lo único open source que tiene” son unas “pequeñas piezas” de todo el puzzle.
👉👉👉 Considero que estamos asistiendo a la lenta muerte del formato AMP, que pronto pasará a formar parte del mismo cajón en el que todavía yace caliente Google+. AMP llegó sin tener ningún sentido, y se irá sin tenerlo todavía.
📅 Muy interesante esta recopilación de todas las funciones relacionadas con la fecha en Google Sheets, no conocía ni la mitad de ellas: Essential Date Functions for Google Sheets.
🔑 Antoine Eripret actualiza su extensión Keyword Volume Extractor para que sea compatible con SEMrush en caso de que queráis utilizar su base de datos para el volumen de las keywords.
🗣 ¿Me ayudas a llegar a más personas? Hazte eco en LinkedIn, tu blog o un canal de Slack de esta newsletter para que la pueda leer más gente:
🚢 Jordi viene avisando desde hace un tiempo de la que se viene con la crisis de los contenedores en China, así que aquellos que tengáis un e-commerce (o tienda física) más vale que este año adelantéis con previsión el stock de Navidad. Como dijo aquel, se va a haber un follón…
Semana intensa la que deben estar teniendo los ingenieros de Google: además de un problema con las imágenes de portada de las noticias que afectó ayer a medios de todo el mundo, en las últimas horas se están reportando cada vez más y más casos de títulos de contenidos que sufren modificaciones sin sentido en las SERPs.
En lugar de mostrar el título original, Google se está recorriendo los H2, H3 e incluso más allá de eso para coger el titular que a ellos les parezca bien. Es decir, lo que han hecho siempre pero esta vez llevado a un extremo algo pasado de vueltas.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🚧 Google tuvo ayer muchos problemas para mostrar las imágenes de portada de la gran mayoría de medios en el cajón de Top stories (Noticias principales) y en Google Discover. Estaban trabajando para solucionarlo, y hoy diría que ya está controlado el problema.
🔤 Pero no es el único error que está sufriendo Google esta semana: también están modificando los títulos de los contenidos que aparecen en las SERPs siguiendo un criterio bastante arbitrario, dando pie a situaciones incluso hilarantes que no parecen corresponder a un cambio planificado en el algoritmo.
Este espacio está reservado para algo grande.
🔎 ¿Recordáis que en el anterior envío os hablé de Index Checker de Andrew Charlton, que a través del registro (gratuito) en su web ofrece un tutorial muy completo para poner en marcha una plantilla para comprobar la indexación de URLs en un documento de Google Sheets? Pues lo he probado… y funciona de maravilla, id de cabeza a por esta solución si queréis añadir un revisor de indexación a vuestros documentos.
🔮 Dice Facebook que han creado un metaverso para que los trabajadores en remoto puedan tener reuniones tal y como si estuvieran junto a sus compañeros. Para mí el metaverso es mucho más que una realidad virtual empaquetada en otro formato, pero me parece un paso muy interesante hacia el avatar totalmente virtual que todos acabaremos teniendo algún día.
🤳 Escuchaba el otro día una entrevista a Gemma Escribano, la 6ª empleada de Wallapop, sobre marketing y adquisición, en la cual comentaba que a día de hoy uno de los canales en los que veía mayor potencial para trabajar la publi era TikTok. Echadle una oreja porque la estrategia de atacar barrios, ir en persona a los puestos de venta y otras tácticas de guerrilla que usaron en sus primeros años de vida es realmente interesante.
👉 TikTok, por cierto, ha empezado a activar la promoción de vídeos entre usuarios.
Google ha abierto el equivalente SEO a la hoja de reclamaciones para los problemas de indexación: permitirá enviar un reporte cuando una web no consiga indexarse correctamente pese a cumplir todos los requisitos. Desde Google han escondido bastante esta nueva opción, imagino que para probar qué tal funciona, así que en unos meses veremos si se despliega oficialmente para todo el mundo.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🤖 Tal y como nos anticiparon hace unos meses, desde Google han lanzado la nueva opción de reporte de problemas de indexación.
👉 Es una opción que, como su propio nombre indica, permite hacer llegar a Google una queja por problemas de indexación con una web. La idea es ofrecer una vía de contacto para aquellos usuarios que, cumpliendo todos los requisitos con su página, no consigan indexar sus contenidos en Google.
👉👉 Se puede encontrar al final de este documento si lo tenéis abierto en la versión en inglés: veréis que ahora, justo en la última parte del documento, aparece un botón con la opción de “Report an Indexing Issue”.
👉👉👉 Dicho botón lleva a este formulario, el cual permite subir un reporte de un problema de indexación con vuestra web.
👉👉👉👉 En teoría por ahora está limitado a Estados Unidos, pero si Google ve que hay suficiente interés (y buen uso) del formulario es probable que más pronto que tarde lo veamos también activo en el resto del mundo.
🔬 Google anda probando desde hace semanas a mostrar varios resultados de una misma web para una búsqueda, incluso aunque ésta no se encuentre en primera posición: quizás no tan exagerado como con la Wikipedia, pero sí estoy viendo webs random que muestran uno o dos resultados adicionales para ciertas búsquedas en posiciones avanzadas.
🔎 Andaba yo buscando desde hace unas semanas una solución para comprobar el estado de indexación de una lista de URLs en un documento de Google Sheets: pues justo acabo de toparme con el Index Checker de Andrew Charlton, que a través del registro (gratuito) en su web ofrece un tutorial muy completo para poner en marcha esta funcionalidad. Lo probaré y os contaré en el próximo envío.
Me parece sorprendente que todavía haya webs que reciban tráfico de Google Discover sin mostrar correctamente (es decir, a tamaño completo en el feed) la imagen de portada de los contenidos. Pero existen, y Google ha publicado varios casos de estudio interesantes al respecto.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
👉 Si vuestra web aparece en Discover con la imagen de portada del contenido en miniatura, entonces es que estáis haciendo algo mal. El simple hecho de implementar correctamente el max-image-preview:large puede disparar vuestra tasa de clics en el feed de los usuarios.
👶 Google ha anunciado que permitirá a los menores de 18 años (así como también a sus padres o tutores legales) solicitar la retirada de sus fotografías en Google Imágenes. Además, activarán por defecto la búsqueda SafeSearch para todos los usuarios de Google que sean menores de edad.
📣 Vaya dos noticias del sector SEO juntas: Juan González, responsable de Sistrix en España, ha anunciado que termina su etapa en la compañía; Antonio López, Country Manager de SEMrush, también ha anunciado que finaliza su etapa en la empresa.
💲 Coinbase, el exchange que permite comprar y vender criptomonedas con un clic, tuvo en el Q2 de 2021 unos ingresos de 2,23 mil millones de dólares; de esa cifra, 1,6 mil millones de dólares han sido beneficios netos. Ya le gustaría tener este margen a muchos gigantes del sector bancario.
Debo ser de esos pocos raritos que tienen instaladas en su móvil las tres versiones del navegador Chrome de Google: la principal, Chrome Beta y Chrome Canary (de menos a más experimental, en ese orden).
El otro día navegando por Chrome Canary (la versión más experimental, donde Google prueba novedades que todavía están en pañales y lejos de salir al público) me encontré con una novedad que, a día de hoy, ya me está apareciendo en Google Chrome (lo que quiere decir que está un paso más cerca de llegar a la versión principal de Chrome). En el envío de hoy os cuento de qué va.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
Probando datos estructurados 2.0.
Debate sobre medios online y su fuerza en las SERPs.
👉 Al respecto de Search Console, Google ha publicado una guía que, si bien es cierto que no revela nada nuevo, sirve de repaso para los aspectos básicos de su funcionamiento: Google Search Console Insights behind the curtains.
🔗 Interesante el debate que se ha generado alrededor de esta pregunta que le han hecho a John Mueller sobre la presencia de medios online en resultados de búsqueda de nichos específicos. John no lo ve mal, pero si os fijáis en la captura de pantalla del tweet original, veréis que precisamente ese ejemplo no huele demasiado bien… y Danny Sullivan ya lo ha cazado para reportarlo.
⚗️ Diría que esto no lo había visto hasta ahora en Chrome: me ha salido primero en Chrome Canary, y ahora en Chrome Beta, una nueva vista de menú superior que permite saltar entre los diferentes resultados de una búsqueda sin necesidad de volver hacia atrás:
👉 Veo muy difícil que el usuario de a pie se acostumbre a esta navegación así que, incluso aunque se acabe desplegando en la versión definitiva de Chrome, no le doy más de unos meses de vida.
📝 Si entráis en la versión en inglés de la Guía de mitos y realidades sobre el rastreo en Google (si se os abre en español, pulsad sobre “English” arriba a la derecha), veréis que hay un examen tipo test bastante chulo. ¡A ver si hacéis pleno!
🚢 El precio de mandar un contenedor en barco desde China hasta Estados Unidos se ha duplicado (¡duplicado!) de un mes a otro, de 11.000$ que costaba a finales de julio a 20.804 dólares en esta semana pasada. Pero es que si se compara con el año pasado, la subida es de un 500%.
👉 Si el aleteo de una mariposa en China ya puede tumbar los mercados de medio mundo, no me quiero imaginar el impacto que esto puede tener a corto plazo en todas las economías. De momento, está sirviendo para que los ejecutivos de Maersk naden (nunca mejor dicho) en millones.
Aunque ahora Google asegura que nunca fue un factor de posicionamiento como tal, han anunciado que el “Safe browsing” abandona el igualmente extenso listado de señales que tendrán en cuenta para determinar la experiencia de usuario de una web (y, por lo tanto, al fin y al cabo decidir si posiciona mejor o peor que un competidor que ofrece el mismo contenido).
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🛡️ Google drops safe browsing as a page experience ranking signal: es importante señalar que esto no quiere decir que desaparezca el factor del HTTPS para el posicionamiento de las webs, sino que el concepto de “Safe browsing” (el cual podría penalizarte si, por ejemplo, te hackeaban la web durante un breve periodo de tiempo) ya no formará parte de los factores de posicionamiento y simplemente se quedará como un aviso de error en Search Console.
🤖 Al mismo tiempo, Google también ha anunciado esto: Simplifying the Page Experience report, que además del cambio del ya-no-factor Safe browsing incluye pequeñas mejoras relacionadas con la reciente actualización de experiencia de usuario.
🗣️ Google está probando un nuevo carrusel de “Debate” para agregar resultados de conversaciones en foros acerca de determinadas búsquedas, algo que muy probablemente irá enfocado a las consultas de producto: Google Search Tests Discussions Carousel.
👨🎓 Si hay alguien que puede ofrecer un curso del más alto nivel sobre WordPress, ese es Álvaro Fontela (como él mismo dice: sí, el de Raiola): echad un vistazo a su Academia de WP Avanzado.
👉 En Raiola, por cierto, están buscando un experto en WordPress para que se una al equipo de marketing.
🚚 No tenía ni idea de que Amazon estaba haciendo esto en Estados Unidos, pero me parece una jugada maestra: ofrecen un curso nada barato de 12 semanas para emprendedores que quieran crear su propia compañía de transporte de mercancías por carretera, y a cambio de realizarlo, te dan la posibilidad de trabajar para ellos en exclusiva.
👉 Es una forma de que el emprendedor se asegure un contrato que, aunque no sea el más rentable del mercado, le garantizará un volumen de trabajo durante X tiempo.
👉👉 A cambio, Amazon consigue una flota de camiones trabajando solamente para ellos en un momento en el que tienen tanto volumen de trabajo que en Estados Unidos simplemente no hay empresas suficientes (a excepción de las grandes) para abarcarlo todo. Y como no hay empresas suficientes, han decidido ayudar a crearlas.
👉👉👉 Lo que no le ha salido tan bien a Amazon es el tema de los drones: The slow collapse of Amazon’s drone delivery dream. En mi opinión, es una idea que se acabará haciendo realidad, pero todavía es demasiado pronto para ello.
Al mismo tiempo que en lo más profundo de los servidores de Google se están desplegando diferentes actualizaciones para mej… mejorar, sí, la experiencia de búsqueda del usuario, lo cierto es que la actualidad del sector se ha frenado en seco con la llegada del mes de agosto.
Que no os sorprenda que en los siguientes envíos abra el correo con cualquier filigrana (lo mucho que me gusta esta palabra y lo poco que me gusta el fútbol) relacionada con el SEO que a vosotros, sufridos SEOs en verano, os pueda resultar de interés para ser la persona mejor informada del grupo.
El envío de hoy está más centrado en recursos, lecturas útiles y herramientas SEO que os pueden ser de utilidad. Eso incluye:
☀️ El verano es un momento ideal para darle un impulso a tus side projects. Raiola es un proveedor con IP española que ofrece hosting SSD a un precio de tan solo 5,95 euros al mes, así que no tienes excusa para no dar vida a esa web sobre la que tanto tiempo llevas pensando.
🌡️ Raiola Networks ofrece alojamiento SSD con la característica de que todos sus planes, desde el más barato hasta el más caro, cuentan con:
🍉 Instalador de WordPress en 1 clic. 🍉🍉 IP española. 🍉🍉🍉 Soporte 24/7.
📅 Una semana sin actualizaciones de algoritmo en Google, ¡yuhu! Sin noticias SEO relevantes que al menos hayan llegado a mi radar, hoy paso directamente a enumerar recursos y lecturas SEO útiles que me he ido guardando estos días.
🛠️ Una plantilla de Google Sheets para comprobar automáticamente si el title, la descripción o la canonical de una URL mantienen los valores que hayamos especificado previamente: DIY Unit Testing for SEO.
🔌 Otros que también vienen muy fuerte en SEO es el equipo de Selectra, el cual entre otras estrategias utiliza un sistema de multidominio que Antoine Eripret explica fenomenal en este hilo.
👩🎓 Me alegra ver que el SEO está llegando a protagonizar ya en España incluso tesis doctorales, tengo muchas ganas de ver este trabajo de Raquel al completo.
Google nos ha pedido un pequeño favor: aunque no es obligatorio, nos invitan a utilizar cada vez más el “rel=sponsored” para identificar los enlaces afiliados (y similares). Si tenéis una web con cientos de enlaces que solo llevan nofollow en lugar del rel=”sponsored” no os preocupéis, no se espera de vosotros que modifiquéis todos los enlaces para añadir esta etiqueta.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🌬️ Tras el susto de esta semana con la Link Spam Update, Google ha querido aclarar que no es obligatorio volverse loco a añadir (o sustituir por) el “rel=sponsored” en todos los enlaces afiliados de una web: en palabras de Gary, el nofollow es suficiente para estos enlaces… aunque Google nos agradecerá encontrarse cada vez más el rel sponsored para identificar mejor los enlaces.
📦 El otro día leía que Google estaba probando de nuevo a agrupar diferentes resultados de una misma web en su propia caja en las SERPs, algo que he podido comprobar esta misma semana con una búsqueda:
👉 Debió ser un test A/B porque no me ha vuelto a salir, pero desde luego sería muy curioso ver las SERPs con este tipo de cajas en la 2ª, 3ª o 4ª posición, que es a lo que se refiere este experimento.
👉 El dominio desde el que se está llenando de spam Google en Noruega es havfruen4220[.]dk, el cual según Ahrefs tiene 493.000 keywords orgánicas rankeadas en este momento.
👉👉 No parece que tenga un perfil de backlinks especialmente relevante, de manera que será curioso conocer dentro de un tiempo cómo han logrado llevar a cabo este despliegue en las SERPs. Si alguien tiene alguna pista, mi correo está abierto.
No os voy a engañar: me he resistido hasta el último momento para retomar mi newsletter SEO tras la vuelta de vacaciones. Digamos que eso de no tener que levantarme los martes y jueves a las 04:45h de la mañana (de la madrugada, mejor dicho) para preparar el envío de las 07:15h es algo que mi cuerpo ha sabido agradecerme.
Por ello, durante el mes de agosto voy a cambiar la hora de envío de la newsletter: seguirá siendo los martes y los jueves, pero el boletín estará programado para las 18:00h (en lugar de las 07:15h, hora de España), tal y como os he avisado desde el canal de Telegram. En septiembre volverá la hora habitual… junto con algo grande en lo que estaré trabajando a destajo durante estas semanas. Me va la marcha, no puedo hacer nada por evitarlo.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
☀️ El verano es un momento ideal para darle un impulso a tus side projects. Raiola es un proveedor con IP española que ofrece hosting SSD a un precio de tan solo 5,95 euros al mes, así que no tienes excusa para no dar vida a esa web sobre la que tanto tiempo llevas pensando.
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🍳 Vaya actualización caliente acaba de sacar Google de la cocina: se llama Link Spam Update, se trata de una actualización de algoritmo que se desplegará en las próximas semanas y que permitirá identificar (y anular) de forma más eficaz enlaces que Google considere como “spam”.
👉 Han dado a conocer esta actualización en el mismo post en el que recuerdan la importancia de señalar debidamente los enlaces afiliados con el rel=”sponsored”, por un lado, y los posts de invitado y posts patrocinados con sus correspondientes rel, por el otro. Quiero decir, más pistas de por dónde irán los tiros no nos pueden dar.
📱 Me cuesta sentir lástima con la despedida del formato AMP en los resultados de Google (una despedida que de momento está teniendo lugar más de puertas para fuera que otra cosa, tal y como señala Clara Soteras): 23% Of Google Top Stories URLs Are Not AMP.
ℹ️ Es muy curioso ver el nuevo panel informativo que Google ha decidido lanzar para proporcionar todavía más información acerca del motivo por el que un usuario está viendo un determinado resultado en su búsqueda: Learn more – and get more – from Search.
👉 En febrero anunciaron este nuevo menú que permitía obtener más información acerca de cada resultado de búsqueda.
👉👉 Era un menú muy simple que relegaba buena parte de la información sobre cada sitio web a lo que la Wikipedia pudiera proporcionarle a Google en ese momento.
👉👉👉 La novedad es que ahora este panel mostrará algunos de los factores por los que Google ha decidido mostrar ese resultado para esa búsqueda específica del usuario:
Así luce el nuevo panel informativo en los resultados de búsqueda de Google.
👉👉👉👉 Uno de los posibles puntos que Google podrá mostrar para un resultado es que, literalmente, “Otras webs que contienen tu término de búsqueda enlazan a esta página”. Es sorprendente que lo digan de forma tan abierta, ¿no os parece?
🛠️ Daniel Peris y Javier Quevedo Arenas han dado vida a una extensión de Chrome que permite ver la caché de cualquier web a golpe de clic desde la página en cuestión: se llama Turbo Google Cache Viewer, y si os animáis a probarla podéis dejar vuestra opinión aquí.
💼 La insurtech CoverWallet está buscando Head of SEO – Organic, piden 6 años de experiencia, conocimiento de herramientas SEO y nivel alto de inglés. Tienen oficinas en Madrid, Valencia y Nueva York.
Mucho ha durado la fiesta de las FAQs: ante el abuso de las webs que mostraban un enorme listado de preguntas y respuestas frecuentes simplemente para ocupar más sitio con su snippet, Google ha decidido limitar el número de FAQs que muestra por cada página a tan solamente dos.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🔥 ¿Estás buscando hosting? Entonces deja de buscar: Raiola es un proveedor con IP española que ofrece hosting SSD a un precio de tan solo 5,95 euros al mes.
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❓ Está confirmado que Google ha decidido meter el hachazo en el módulo de las FAQs para limitar el número máximo de respuestas que se muestran en el snippet a tan solamente dos preguntas.
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🛍️ Shopify por fin permitirá editar el robots.txt, mientras que por otro lado acaban de anunciar un nuevo sistema de afiliados que podría traer una competencia más que deseada para hacer frente a Amazon.
🗣 ¿Me ayudas a llegar a más personas? Hazte eco en Twitter, LinkedIn, tu blog, un canal de Slack o el buzón de tu comunidad de vecinos de esta newsletter para que la pueda leer más gente:
📧 Google necesita darle una vuelta a su sistema de carpetas (especialmente la de Promociones) en Gmail, porque está creando un atasco de newsletters que no llegan a toda su audiencia que me parece de lo más discriminatorio para todos aquellos que usan una dirección de tipo @gmail: Newsletters were supposed to be the Wild West. Enter Sheriff Google.
Pues ya está aquí la Page Experience Update de Google. Han comenzado por los resultados de Top Stories, que serán el primer campo de entrenamiento para que Google pueda comprobar si sus métricas basadas en las Core Web Vitals son aptas para sustituir al AMP en lo referido a decidir si una web es lo suficientemente rápida como para mostrarse en este widget.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🏃 Arranca la temporada de verano en Google: la actualización de experiencia de usuario ya ha comenzado a desplegarse, comenzando primero por los resultados de Top Stories, que tal y como explican en este vídeo comenzarán a tener en cuenta las señales de Page Experience y, además, dejarán de mostrar el icono de AMP en los resultados (tampoco será necesario tener AMP para poder aparecer allí).
🚧 Por otra parte, el despliegue de la actualización June 2021 Core Update ya ha finalizado. Ahora tan solo queda la Core Update de julio, la llegada definitiva del factor de la experiencia de usuario en agosto y alguna sorpresa más para que los que vivan en el norte de Europa tengan también un verano calentito.
📈 Llega Search Console Insights, un nuevo informe de Search Console orientado a mostrar de una manera más simple y accesible toda la información relacionada con tu web (contenidos más vistos, mejores posiciones, duración de la sesión, etcétera). Es importante tener la cuenta asociada al Google Analytics de la página web en cuestión para ver todos los datos.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 270 personas:
🛠️ Antoine Eripret lanza su extensión Keyword Volume Extractor para ver directamente en Search Console el volumen de búsquedas de las palabras clave que están trayendo clics y/o impresiones a tus webs.
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Que la propia Google sea incapaz de ayudar a las personas que sufren una campaña de acoso y se ven obligadas a contratar los servicios de terceros para tratar de frenarlas no es de recibo en una compañía de este calibre. Por ello, me alegra que estén tomando medidas para mejorar su sistema de detección (y solución) de este tipo de casos.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
📡 Tu hosting con soporte 24/7 tiene nombre: se llama Raiola, es un proveedor con IP española que ofrece hosting SSD a un precio de tan solo 5,95 euros al mes. ¿Tenías dudas acerca de dónde alojar tu siguiente web? Entonces ya tienes la solución.
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👉 Dice Google que ha desarrollado un sistema que será capaz de eliminar por sí solo resultados de webs de baja calidad cuando hagan referencia a una persona que haya denunciado una campaña de acoso contra él/ella.
🔗 Adiós al experimento de las URLs ocultas: Google dejará de esconder todo lo que venía tras la raíz del dominio en la barra de URL de Chrome para volver a mostrar los enlaces completos, tras comprobar que no servía para absolutamente nada.
🎩 Andrew Charlton lanzó hace unos días Keywords in Sheets, una web que recopila sus mejores plantillas de SEO para Google Sheets. Merece la pena tenerla guardada.
🔎 DevBlinders ha lanzado su primer módulo SEO para PrestaShop, dice Antonio Torres que es como un Yoast SEO pero orientado a este CMS de ecommerce: Módulo de SEO para PrestaShop.
Sé tú el protagonista del siguiente envío
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➕ Por algo Stripe tiene el éxito que tiene: hace poco presentaban Stripe Tax, una herramienta para automatizar el cobro de impuestos en transacciones internacionales con una línea de código.
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😈 De nuevo, un ataque a los datos de EA demuestra lo fácil que es suplantar una identidad hoy en día para conseguir acceso a la información sensible de cualquier empresa: How Hackers Used Slack to Break into EA Games.
Editores de HTML online que, mientras te limpian el código y te lo dejan muy bonito, aprovechan para meterte un enlace dofollow a webs de nicho. Podría parecer un caso concreto en el que caen pocas personas, pero lo cierto es que se ha descubierto una trama de enlaces insertados vía estos editores de código HTML que afecta a webs muy grandes.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
📢 No evites el FOMO, acurrúcate en él y deja que te acaricie en este canal de Telegram para no perderte ningún directo que se esté emitiendo en Twitch de canales sobre marketing digital.
🙇 Hazte un favor, sal de ese grupo de WhatsApp de la clase de tu vástago donde el mayor valor que recibirás será un debate sobre si la tortilla es mejor con o sin cebolla (cuando todo el mundo sabe que con cebolla mejor) o de ese otro que tienes de cuando a “salir a tomar algo” se le llamaba “dar un voltio” y ahora solo se envían memes sin gracia.
🗣️ Los mejores directos de Twitch sobre SEO, marketing digital y redes sociales. 🗣️🗣️ El canal de Telegram sin ruido: solo notificaciones de los directos que te importan. 🗣️🗣️🗣️ Más de 190 suscriptores te lo pueden confirmar.
👥 Google va a celebrar el próximo día 21 de junio un evento cerrado de SEO, llamado Search Central Unconference, en el que cualquier interesado en participar se puede registrar hasta el día 14 de junio.
👉 Es un formato curioso porque no será grabado, tan solo se publicará un post resumen a posteriori, y estará dividido en temáticas muy concretas (hay que elegir dos entre las muchas disponibles: Search Console, SEO para vídeo, Core Web Vitals & Ecommerce, etc).
👉👉 Por lo que veo, la idea es participar en salas moderadas por perfiles muy específicos de Google en las que se podrá hablar y debatir en directo sobre temas concretos.
👉 El autor señala varios editores de código HTML online que se estarían aprovechando de su servicio para inyectar enlaces ocultos en las webs que utilizan su herramienta.
👉👉 Lo más curioso es la forma en que lo descubrió: tenía un competidor al que no conseguía superar y, analizando su perfil de enlaces, vio que había conseguido más de 3.600 links en poco más de dos años. Después, tirando de la cuerda con alguno de los medios que enlazaban de una forma extraña a su competidor, le confirmaron que el enlace había sido ocultado tras utilizar una de estas herramientas de editor de código HTML online.
⚖️ Le deben estar tocando las cosquillas a Google desde Europa de una manera curiosa, porque acaban de anunciar que dejarán de cobrar a sus competidores por mostrar sus motores de búsqueda en Android: Changes to the Android Choice Screen in Europe.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 270 personas:
🎌 El gran Carlos Ortega se ha marcado un hilo de lo más completo sobre hreflang y su control en webs internacionales, merece una lectura.
Sé el protagonista del siguiente envío
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🖱️ Según Juozas Kaziukėnas, el coste del clic por publicidad en Amazon ha pasado de 0,79 dólares en junio del año pasado a 1,20$ en la actualidad, vía @jordiobdotcom.
👉 Ahora que menciono a Jordi, ¿habéis visto la bestialidad de contenidos sobre ecommerce que ya ha publicado en su canal de YouTube? Acaba de superar los 1.000 suscriptores y tiene activo un sorteo chulo para celebrarlo.
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La primera actualización en Googlede este verano lleva unos días desplegándose por todo el mundo, aunque todavía podría tardar una o dos semanas en terminar de expandirse. ¿Habéis notado algún cambio significativo? Espero vuestros correos de respuesta si queréis compartir conmigo vuestra experiencia.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
📡 Tu hosting con soporte 24/7 tiene nombre: se llama Raiola, es un proveedor con IP española que ofrece hosting SSD a un precio de tan solo 5,95 euros al mes. ¿Tenías dudas acerca de dónde alojar tu siguiente web? Entonces ya tienes la solución.
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🎰 Hace unos días que comenzó a desplegarse la actualización de June 2021 Core Update, aunque desde Google ya han avisado que podría tardar hasta dos semanas en terminar de implementarse.
🛠️ Ahrefs ahora incluye un apartado de Search Console para los informes de cada uno de los proyectos añadidos a una cuenta. A largo plazo quieren usar esta información para mejorar el volumen estimado de búsquedas de las keywords, además de introducir una funcionalidad como la de Organic Keywords 2.0 para Search Console.
💰 SEMrush saliendo a bolsa, Moz siendo adquirida por iContact… está siendo un año interesante para las herramientas de SEO, sin duda.
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🪙 Google Ads comenzará a permitir los anuncios de exchanges de criptomonedas a partir del 3 de agosto, aunque por ahora solamente será en Estados Unidos.
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🎵 Me pregunto en qué momento, y de qué forma, abordará Amazon el problema que se le viene encima en Twitch con el copyright de la industria de la música: Twitch Is Headed For a Copyright Disaster.
Estaba claro que Google nos iba a dar un verano movidito. Han anunciado dos Core Update seguidas que se desplegarán en junio (prácticamente ya) y julio, respectivamente, y aunque no hayan dicho qué aspectos traerán consigo, podemos estar seguros de que están relacionadas con la gran actualización de experiencia de usuario que Google tendrá lista para el mes de agosto.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🎧 Guillermo es una persona a la que conocí a través de una entrevista cuando él todavía trabajaba en una agencia. Pero este año se ha lanzado a la aventura de crear su propia agencia de SEO y, por si no fuera suficiente con eso, le está dando caña a un podcast que publica de lunes a miércoles.
☕ Son píldoras de 10-20 minutos con la actualidad SEO resumida en formato de café mañanero, y lo más importante que debéis saber sobre su podcast es que:
🍪 Hay episodio nuevo cada lunes, martes y miércoles. 🍪🍪 El podcast se llama holaseo 👋. 🍪🍪🍪 Está disponible en Spotify, Apple Podcasts y vuestros agregadores de podcast de confianza.
💣 Tenemos no una, sino dos actualizaciones Core Update en Google a la vista: la primera se llama June 2021 Core Update y su despliegue es inminente; la segunda, July 2021 Core Update, llegará en julio y servirá para complementar la anterior.
👉 Es muy curioso que Google haya anunciado al mismo tiempo dos actualizaciones tan seguidas. El motivo, según han señalado, es que que algunas de las mejoras que tenían previstas para la actualización de junio no están todavía listas, de manera que esas llegarán con la versión de julio.
👉👉 Tal y como es habitual, Google no ha dado más detalles acerca de las novedades que traerán consigo estas actualizaciones. Lo que pasa es que ya sabíamos que a mediados de junio se comenzarían a implementar los primeros aspectos de la Google Page Experience Update, la actualización que pondrá en valor la experiencia de usuario; si sumamos uno más uno, las fechas de estas nuevas Core Update cuadran a la perfección con lo que está por venir para agosto.
📊 Pero no todo van a ser malas noticias: Google ha actualizado el informe de la métrica CLS (Cumulative Layout Shift) en Search Console para ajustarla mejor a la realidad, de manera que ahora deberíais ver unas gráficas un poco más verdes en vuestras webs.
👉 Hablando de Search Console, Daniel Waisberg ha anunciado que el filtro de regex ahora también es compatible con el “Doesn’t match”, lo cual puede ser interesante para por ejemplo ver todas las keywords que no sean de marca en las que tu web tiene visibilidad.
🗞️ Aunque Google News no esté disponible en España, me parece muy interesante la lista de señales en las que Google se fija, extraída de su documentación oficial, para incluir una web en su feed de noticias (entre otras cosas, porque estoy seguro de que es un criterio compartido en Discover): Google News Article & Site Wide Factors Trust Signals.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 270 personas:
🔎 Mike Richardson ha creado una hoja de cálculo que permite comprobar en masa si existe un resultado enriquecido para todas las keywords que quieras y, en caso de que así sea, hacia qué URL apunta.
🧵 Hilazo con un montón de recursos y herramientas para hacer más fácil el día a día de cualquier persona que trabaje en SEO, ecommerce y marketing digital en general.
🤖 No es por meterte presión Antoine, pero estoy seguro de que no soy el único que tiene muchas ganas de ver esta extensión que permitirá importar volúmenes de búsqueda de palabras clave para verlos directamente en Search Console.
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Google ha metido la 6ª velocidad para ponerse al día con toda la parte de ecommerce que durante estos años ciertamente no habían cuidado en exceso. Tras la integración de Shopify en su plataforma de productos, ahora Google ha decidido tender la mano a WooCommerce, GoDaddy y Square para facilitar la integración de los productos en los listados de Google Shopping.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
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👉 Hablando de Google Shopping, otro cambio que harán este año para quedarse con más parte del pastel de la venta online es integrar una pestaña de “Ofertas” en los resultados de producto.
🔗 Saijo George ha lanzado NoAMP, un acortador de enlaces inverso: lo que hace es llevarte directamente a la versión no-AMP de cualquier URL, con tan solo poner delante noamp . link/ (sin el espacio).
🧮 Semrush ha actualizado su métrica Keyword Difficulty (KD) para, según dicen, ofrecer un dato más cercano a la realidad cuando se trata de saber cómo de difícil sería superar a una URL en un resultado de búsqueda: Semrush Keyword Difficulty, Now More Accurate Than Any Other Tool.
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🪂 Ha estado estos días circulando el vídeo de una persona que se tira sin paracaídas desde 7.620 metros para aterrizar sobre una red, y aunque el salto sea del año 2016, merece la pena que lo veáis si no lo habéis hecho todavía: enlace al vídeo en Twitter.
Google Chrome está otorgando cada vez más espacio de su interfaz a las noticias de Discover, y me ha parecido muy curioso descubrir a través de una noticia de Android Police que hay mucha gente en contra de esto. Quiero decir, hoy en día todo el mundo está en contra de todo, pero hasta ahora no me había parado a pensar en qué opinarán muchos usuarios con estos movimientos orientados a dar mayor visibilidad a las noticias que Google está dando en los últimos años.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🗣️ “Escuchar en voz alta”: Google está probando un nuevo botón en los resultados enriquecidos que permite escuchar en voz alta el contenido del mismo (por supuesto, sin necesidad alguna de entrar en el resultado).
🤖 Google ha decidido cargarse el reporte genérico de “Resultados enriquecidos” dentro del informe de Apariencia en el buscador de Search Console, ahora que ya son capaces de mostrar reportes individuales por cada tipo de resultado enriquecido: Sunsetting the generic rich results search appearance on Search Console.
📱 El navegador Chrome para móviles cada vez tiene más y más espacio dedicado a las noticias de Discover, algo que aparentemente esté generando debate entre los que no están a favor de tener tantas noticias en su navegador.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 270 personas:
🔢 ¿Habéis tenido problemas con la paginación de WordPress a la hora de utilizar categorías con URL personalizada? En este tweet he dejado la solución que a mí me ha servido para resolverlo.
Protagoniza el siguiente envío de la newsletter SEO
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👛 Stripe lanza Stripe Payment Links, una función para crear landings de pago en cuestión de segundos con la posibilidad de compartirlas con el cliente a través de un simple enlace.
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📄 Google Docs ahora permite insertar imágenes detrás del texto, así como también soportará este formato cuando se trate de un documento importado desde Microsoft Word.
Me pregunto de qué manera solucionará Google el estropicio que tuvo con Google News en España antes de la llegada de los primeros medios de Google News Showcase, su programa de contenidos “premium“. En cuanto hagan el más mínimo movimiento para lanzarlo aquí, se le tirarán a la yugular todos los que en su día consiguieron que cerraran Google News.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🍀 Me gusta mucho la frase con la que se define Raiola en su propia web: son un hosting rápido, estable, sencillo y con un soporte que va un paso más allá. Es cierto, no es fácil encontrar un hosting que cumpla con esas cuatro premisas y que, además, tenga un precio más que razonable.
🤞 Raiola Networks ofrece alojamiento SSD desde 5,95 euros al mes, incluyendo en todos sus planes:
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📰 Google News Showcase llega a escritorio: la plataforma de noticias “premium” de Google se lanza así a los usuarios de Google News en desktop, permitiendo de esta manera acceder a los contenidos de los medios seleccionados a las personas de Reino Unido, Australia, Alemania, Brasil, Argentina, Italia, República Checa e India.
✏️ Google ha añadido su nuevo formato enriquecido de ejercicios para practicar al informe de Search Console, de forma que las webs que se muestren para estos resultados darán toda la información al respecto en la pestaña de “Apariencia en el buscador”.
👉 En el artículo hablan del impacto que tendrá la llegada de la actualización de las Core Web Vitals para el formato AMP, el cual quedará relegado a un segundo plano dado que ya no será obligatorio en formatos como Top Stories o Google News.
👉👉 De hecho, Google ya ni siquiera mostrará la insignia de AMP en los resultados de búsqueda (y supongo que tampoco en las noticias).
👉👉👉 Ninguna de las ventajas del formato AMP tendrá ya demasiado sentido en un mundo en el que lo que Google valorará es que la web tenga una buena experiencia de usuario, independientemente de la tecnología sobre la que se haya construido.
📅 Un caso realmente curioso el que explica Antoine Eripret en este hilo acerca de una tienda online que, sin tener un formato de fecha de publicación en sus datos estructurados, le está mandando a Google un falso positivo de una fecha a través de la URL del contenido.
🔝 Muchas gracias Sergio por incluirme en este hilo de los mejores recursos para aprender y crecer en SEO, podéis ver su aporte completo en esta entrevista con Sistrix.
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Ha sido un Google I/O 2021 bastante cargado en cuanto a novedades para los que nos dedicamos al SEO. El nuevo modelo basado en inteligencia artificial MUM; la integración de Shopify en Google, junto con Shopping Graph; nuevos marcados de vídeo… ha habido avances interesantes, la verdad.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
👨🎓 En orden de relevancia para alguien que se dedique al SEO, esto es lo más importante que Google ha presentado en el Google I/O 2021 que se está celebrando durante estos días:
🧠👉 MUM – Multitask Unified Model, un nuevo modelo de inteligencia artificial que es 1.000 veces más potente que BERT. Está entrenado sobre 75 idiomas diferentes y permite entender cualquier consulta del usuario a través de frases totalmente naturales.
🛒👉 Google se integra con Shopify. Incluirán los productos de Shopify en Google Shopping (así como también en otros productos de Google), reforzando además este movimiento con el lanzamiento de Shopping Graph, una nueva manera de conectar en un mismo lugar toda la información que tienen sobre un producto.
📚👉 El “Acerca de este resultado” que presentaron en febrero se desplegará este mes a más países de habla inglesa, dando así una ventaja significativa a las webs que tengan su propia página en Wikipedia.
☕👉 Una pequeña pausa temática para asentar ideas, y seguimos.
👣 El equipo de Chrome está trabajando en una funcionalidad que permitirá seguir webs a modo de un feed RSS nativo que estará integrado directamente dentro del navegador.
📄👉 Siguiendo con el Google I/O 2021, Google Docs ahora se convierte en una especie de Notion gracias a Smart Canvas, una manera mejorada de trabajar de forma colaborativa no solamente en Docs, sino también en las Hojas de cálculo y las Presentaciones.
📼👉 Hay dos nuevos marcados schema para vídeo en Google (de momento están en fase beta): uno es Clip Markup, para indicar segmentos relevantes del vídeo con la idea de que se muestren destacados en los resultados de búsqueda; y el otro es Seek Markup, que con tan solo indicar un segundo concreto del vídeo será capaz de generar un marcado por inteligencia artificial de las partes más importantes de tu vídeo.
📼👉👉 Este marcado por inteligencia artificial de los vídeos dará pie a resultados tales como que un usuario diga “Ok Google, muéstrame la parte del vídeo en la que el león ruge en la puesta del sol”, y el vídeo saltará automáticamente a esa escena incluso aunque no esté marcada como tal por su autor.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 250 personas:
💻 De este hilo de Jaime Mesa en el que preguntaba por proyectos de ecommerce españoles creados por mujeres se puede sacar un listado de negocios realmente interesante, echadle un vistazo.
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🤳 Amazon se ha sacado de la manga una landing creada específicamente para mostrar productos que se estén haciendo virales en internet. Se llama “Internet Famous – The Latest to Go Viral”, y de elegir algo me quedo con la tostadora con pantalla táctil.
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holaseo | SEO y Marketing online en español: Jakub Motyka, nombre complicado pero que ya deberías conocer
En este episodio del podcast de holaseo de Guillermo Gascón, tuve el placer de compartir mis conocimientos y experiencias en el mundo del SEO, abordando temas como el dominio de múltiples idiomas, mi trayectoria profesional, y mi trabajo en KNN Digital Media.
También discutimos sobre la gestión de contenidos, la creación de nichos Adsense, y el potencial de Google Discover, además de mi pasión por el domaining.
Hoy a partir de las 23:45h de la noche en España se podrán ver varios de los vídeos que Google ha preparado para el Google I/O 2021, el evento para desarrolladores que precisamente arranca esta semana. Merecerá la pena echarles un vistazo.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🍀 Me gusta mucho la frase con la que se define Raiola en su propia web: son un hosting rápido, estable, sencillo y con un soporte que va un paso más allá. Es cierto, no es fácil encontrar un hosting que cumpla con esas cuatro premisas y que, además, tenga un precio más que razonable.
🤞 Raiola Networks ofrece alojamiento SSD desde 5,95 euros al mes, incluyendo en todos sus planes:
🎋 Instalador de WordPress en 1 clic. 🎋🎋 IP española. 🎋🎋🎋 Soporte 24/7.
📅 Hoy arranca el Google I/O 2021: recordad que habrá varias presentaciones relacionadas de una u otra forma con SEO, se podrán ver tanto en directo como en diferido.
💻 Ahrefs estrena una funcionalidad que te indica si en alguna de las palabras clave que estás monitorizando para tu web existe más de una URL posicionada, lo que indicaría una posible canibalización entre contenidos diferentes.
👉 ¿Alguien sabe qué ha pasado con la cuenta de Ahrefs en Twitter? Tal y como comentaba @madreSEOperiora, su perfil ha desaparecido de un día para otro.
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👤 He descubierto este generador de caras a través de tl;dr marketing, es uno de los productos más siniestros que he probado en mucho tiempo. Pero viene bien para generar imágenes de perfil para autores inventados.
La mudanza de la herramienta de prueba de datos estructurados de Google ya está en marcha. La web de Schema tomará el relevo después de que Google anunciara a finales del año pasado que todo su foco estará en la herramienta de resultados enriquecidos.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
📅 El próximo día 18 de mayo se celebra el evento online de Google I/O 2021, el cual por la parte SEO va a incluir las siguientes presentaciones que merece la pena tener apuntadas en la agenda:
👉👉 Diría que la web está todavía en construcción porque no aparecen las fechas y horas exactas de cada presentación, pero sirvan esos enlaces de referencia para estar atentos de cara a la próxima semana.
🤔 Parece ser que Google está aumentando la frecuencia con la que aparece el widget de “Otras preguntas de los usuarios” en los resultados de búsqueda: Google Showing People Also Ask Results More Often.
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Entrevistas ecommerce con Jordi Ordóñez: SEO para nichos, Google Discover, indexación, monetización…
En mi conversación con Jordi Ordóñez, hablamos sobre mi rol en KNN Digital Media y mi experiencia pasada en Computerhoy.com. También compartimos trucos sobre Google Discover y el impacto de los Core Web Vitals.
A lo largo de la entrevista discutimos estrategias para atacar intenciones de búsqueda, mi experiencia con AMP, y cómo abordo la indexación de proyectos nuevos.
Esta charla está repleta de insights sobre SEO que te pueden ser muy útiles.
Viendo la última pillada que le han hecho a Google con los enlaces internos de búsquedas relacionadas en los fragmentos enriquecidos, estoy por crear un dominio que se llame, qué sé yo, ElDiccionarioDeGoogle.com, y que reúna todas las formas que tiene Google de confirmar indirectamente que están trabajando en una nueva funcionalidad que todavía no debería haber sido descubierta. Por ejemplo, “es un bug“.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🏃 5 minutos: eso es, a lo sumo, lo que se tarda en configurar un hosting con Raiola. Un proceso fácil, rápido y seguro que agiliza mucho el trabajo de lanzar una nueva web, tanto si se trata de un proyecto propio como si es una web de un cliente.
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👉 En el idioma de Google, decir que algo ha sido un bug equivale a un “lo hemos lanzado antes de tiempo pero, por supuesto, lo acabaremos implementando tal cual lo habéis visto”.
📺 Data Studio ahora tiene novedades para presentar informes en forma de diapositivas, incluyendo diferentes modos para crear reuniones con clientes que resulten de lo más didácticas.
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🕵️ El New York Times ha hecho una investigación bastante curiosa sobre las empresas que ofrecen servicios de “limpieza” de la reputación online (y su peculiar forma de conseguir clientes): The Slander Industry.
Soy muy fan de la frase no news is good news, así que disfrutemos de este breve periodo de calma en el que la indexación en Google no está rota, el algoritmo no ha cambiado de un día para otro algún factor de posicionamiento y, por encima de todo, John Mueller no agita el gallinero llevando la contraria ante cualquiera de los fundamentos SEO más repetidos.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🏃 5 minutos: eso es, a lo sumo, lo que se tarda en configurar un hosting con Raiola. Un proceso fácil, rápido y seguro que agiliza mucho el trabajo de lanzar una nueva web, tanto si se trata de un proyecto propio como si es una web de un cliente.
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📱 Google está probando en Discover un nuevo widget con tendencias de búsqueda, que muestra los términos de actualidad más consultados. Por ahora solo aparenta ser un test A/B en usuarios de iPhone.
👉 Hablando de Discover, en la última versión de Android han introducido ya el diseño sin rectángulos de tarjetas dentro del feed principal.
🍪 El formato AMP ahora permite instalar el consentimiento granular de cookies, es decir, la típica ventana en la que el usuario elige qué cookies quiere tener activas mientras visita la web: Preserving user privacy with granular consent in AMP.
📊 Una pequeña guía de Google para entender las diferencias de los datos que arroja el nuevo Google Analytics 4 frente al de-toda-la-vida Universal Analytics: Universal Analytics versus Google Analytics 4 data.
🔣 +150 iconos de libre uso disponibles para su descarga en formato SVG: Iconic, por @jamesm.
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Tus quejas sobre indexación quizás serán escuchadas
Además de quejarnos en Twitter, quizás pronto tengamos una nueva forma de transmitir algún problema de indexación en Google con nuestras webs: en Estados Unidos van a probar una función para reportar problemas de indexación directamente desde Search Console.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🚧 Google ha anunciado una nueva opción para reportar problemas de indexación desde Search Console que, por el momento, solamente estará disponible en Estados Unidos.
👉 La idea es ofrecer una solución a aquellas personas que, detectando problemas de indexación en su web desde Search Console, consideren que es necesaria una revisión manual de Google para la página afectada. Otra cosa es que te hagan caso.
👉👉 En función de los resultados que vean durante estas semanas, desde Google decidirán si amplían o no la expansión de esta funcionalidad a otros países.
🛠️ Desde Google han actualizado ligeramente la documentación relacionada con robots.txt, incluyendo por ejemplo casos de uso concretos que afectan a URLs con caracteres especiales.
✨ Hace ya más de nueve meses que Google lanzó el Scroll to Text, la funcionalidad que permite llevar al usuario a una parte específica del contenido de una página desde un resultado enriquecido. Pues bien, uno de los miembros de este proyecto ha compartido algunos insights interesantes:
👉 A través de un grupo para desarrolladores de Chrome, Grant Wang asegura que los enlaces del Scroll To Text en los resultados enriquecidos mejoran el engagement del usuario en la web en cuestión, haciendo que sea menos probable que vuelva hacia atrás buscando más información sobre su consulta.
👉👉 En las diferentes encuestas que han llevado a cabo entre los usuarios, claramente hay una mayoría que está a favor de los resultados enriquecidos con enlaces a fragmentos concretos del texto, de manera que podemos dar por hecho que esta funcionalidad ha venido para quedarse.
👉👉👉 Por otra parte, es muy interesante ver también que Wang revela que una de las cosas por mejorar que tiene todavía el Scroll to Text es lo poco amigables que son estas URLs (ya sabéis, son las que llevan el gancho de #:~:text=) cuando se trata de compartir el enlace con otra persona. Estoy totalmente de acuerdo: me parece muy útil, pero la URL es tan larga que parece que estés compartiendo la típica página en AMP con 160 caracteres detrás.
👤 El otro día andaba buscando una solución en WordPress para maquetar las páginas de autor de un blog de una forma mona y sin necesidad de tirar de plugins, cosa para la que ese tutorial me dio la vida: How to Add a Custom Author Profile Page in WordPress.
👉 Por defecto, salvo que utilicéis algún tema de WordPress muy específico, sabréis que la página de /author/ que se crea para cada autor es más simple que un botijo: normalmente, te muestra el nombre del autor y luego te pinta el listado de los artículos firmados por esa persona.
👉👉 La parte que a mí me vino muy bien es la que empieza en “How to add a custom profile page using code”, incluye tanto el código de author.php como el CSS necesarios para dar forma a una página de /author/ realmente bien solventada.
🤖 Lino Uruñuela ha compartido una “alarma” de robots.txt: a través de una hoja de cálculo en Google, te permite configurar alertas que te notifiquen cuando haya algún cambio en un documento robots.txt (ya sea tuyo o de la competencia).
Estoy siguiendo con mucha curiosidad los efectos de la Product Reviews Update, y lo cierto es que por ahora me he quedado un pelín decepcionado con los resultados de la actualización.
No ha habido grandes cambios de posiciones ni webs afectadas de una manera destacable, lo cual viene a revelar que la actualización está todavía muy verde. Pinta más a un globo sonda a modo de aviso para navegantes (coincidiendo con la campaña que John Mueller está haciendo sobre la autoría de los contenidos) que otra cosa.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🗂 Tengo ya seis side-projects alojados en Raiola, y no podría estar más contento. Me gusta mucho la facilidad con la que se configura cada web desde cero (soy un clásico, opto por cPanel + WordPress), el hecho de que la IP sea española y el precio, que arranca en los 5,95 euros al mes. Además del soporte, que contestan a los tickets al vuelo.
🗄️ Disponen de planes que incluyen más cosas para aquellos que busquéis un hosting profesional para un proyecto grande, pero en cualquier caso todas las modalidades del hosting de Raiola Networks, desde la más barata hasta la más cara, ofrecen:
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👤 John Mueller ha dejado caer algunas pistas acerca de la forma que Google tiene de reconocer la autoría de los contenidos, partiendo de la base de que el atributo de autor está obsoleto: Google On How It Recognizes Authors Without Authorship.
👉 Básicamente, recomienda tener una página de autor que defina claramente quién es la persona que hay tras ese nombre y que, a su vez, esté enlazada desde todos los contenidos generados por dicha persona.
👉 Una actualización que, por cierto, ya ha terminado de distribuirse.
🎉 En unas semanas se celebra el Google I/O 2021, el evento para desarrolladores de Google que este año también será virtual. Arranca el día 18 de mayo, los registros ya están abiertos.
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📱 No he tenido tiempo para probarlo, pero esta herramienta que ha lanzado Valentin Pletzer está orientada a analizar tus propios datos de Google Discover (todo ello en local, sin subir la información a ningún sitio) con la finalidad de sacar las entidades principales: Google Discover Takeout Parser.
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Amazon ha abierto una peluquería. Aunque no tenga nada que ver con SEO, no se me ocurre mejor forma de abrir la introducción de este envío que no sea haciendo referencia a dicha noticia. Amazon. Abriendo una peluquería.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🥊 Lo del Daily Mail y su batalla con Google va a ir para largo: Daily Mail Owner Files Antitrust Suit Against Google, Citing Royals Coverage. Acusan a Google de estar perjudicando su posicionamiento en los resultados de búsqueda como castigo por no servir suficientes anuncios en su web a través de Google AdSense.
👉 Que en el Daily Mail no haya nadie con suficiente sentido común como para parar esta demanda absurda me parece abrumador. Todo esto viene de la caída de tráfico que tuvieron hará ya dos años, y de la que parece que les está costando recuperarse.
📱 Google hará su primer taller sobre Web Stories el próximo día 6 de mayo, requiere registro así que no perdáis la oportunidad si estáis interesados en conocer más sobre este formato de historias.
👩⚖️ Danny Sullivan publica el ya habitual repaso de motivos por los que Google puede eliminar un contenido de los resultados de búsqueda, incluyendo motivos legales, peticiones personales o infracciones de copyright: When (and why) we remove content from Google search results.
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📧 He descubierto que ya existen webs para la compra/venta de newsletters, me recuerda mucho a los orígenes de las primeras páginas y foros que permitían vender (y comprar) blogs: se llama Duuce, vía Samu Parra.
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💇 Amazon ha abierto su primera peluquería. Está en Londres, y aunque tiene algunos añadidos muy tecnológicos (realidad aumentada para probar colores de pelo, productos de peluquería disponibles para su compra mediante código QR y alguna cosilla más), no deja de ser… una peluquería. De Amazon.
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En mayo habrá lluvias, máximas de hasta 23ºC y bastante calma en lo referido a la experiencia de usuario en Google: acaban de anunciar que la temida actualización de algoritmo se retrasa hasta mediados del mes de junio.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
👁️🗨️ El hosting SSD que estás buscando se llama Raiola. Es ideal para alojar proyectos tantos grandes como pequeños, con la seguridad de que la web será servida desde un servidor rápido, con IP española y respaldado por un soporte disponible 24/7.
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👉 En primer lugar, la nueva fecha de despliegue se va hasta mediados de junio.
👉👉 “Additionally, we will no longer show the AMP badge icon to indicate AMP content”, además de que ya no será requisito disponer de AMP para poder aparecer en Top Stories y Google News.
👉👉👉 Para que nos entretengamos hasta que llegue la nueva fecha, Google ha lanzado un nuevo informe de experiencia en la página en Search Console que permite ver cómo quedan tus webs de cara a esta actualización.
📌 Google está probando a mostrar resultados de negocios locales para búsquedas de productos, de forma que si una tienda cercana a tu posición tiene stock de lo que sea que estés buscando, podría aparecerte como recomendación dentro de la caja local: Google Local Inventory Snippets Tests Store Location.
🏥 Los reguladores federales de Estados Unidos están obligando a los hospitales a eliminar el noindex que muchos de ellos tenían configurado en las páginas con información de precios de sus servicios, con lo que se evitaban que el usuario pudiera llegar a este dato sin pasar antes por otras páginas que les interesara más posicionar: Coding to Hide Health Prices from Web Searches Is Barred by Regulators.
🎨 Este editor de CSS y SVG online permite modificar imágenes para después extraer el código que corresponda a los ajustes que hayas elegido para la configuración.
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🇺🇸 Matt Cutts, el que fuera durante años responsable de la lucha contra el spam en Google, anuncia que deja su puesto en el Pentágono tras cinco años en él.
La campaña de Google en favor de las Core Web Vitals marcha a toda máquina. Además de haber relajado un poco los requisitos de la métrica CLS (Cumulative Layout Shifts), ahora se están haciendo eco de casos de éxito como el de Zalando, que sustituyó su propio sistema de métricas de experiencia de usuario en favor del de Google para obtener datos más precisos.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
👉 A través de la newsletter de tl;dr marketing, descubro una nueva extensión para Chrome que permite ver en tiempo real la métrica de CLS (Cumulative Layout Shifts) directamente en el navegador: Journey Further CLS Checker.
👉👉 ¿Recordáis que Google anunció hace unos días que iba a relajar un poco el criterio de la métrica CLS dentro de las Core Web Vitals? En este artículo explican muy bien qué es lo que cambia: Diving Into the New Cumulative Layout Shift.
📱 Es curioso, pero desde Google han confirmado que la Product Reviews Update, una actualización en un principio orientada a los resultados de búsqueda de reviews de productos, también puede tener impacto en los resultados de Discover.
📅 El otro día descubrí que el filtro de “Ordenar por fecha” de Google había desaparecido… ¡hacía ya dos años! Es una pena, me pregunto si habrá aparecido alguna extensión que permita suplir esta función.
🚀 Me encanta este hilo de Corti en el que han aparecido varios fundadores de startups muy chulas contando la manera en que en un primer momento validaron su idea a través de procedimientos de lo más rudimentarios.
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📦 Competir contra Amazon Basics es poco más que una utopía: tal y como demuestra este tweet de Antón Ipetxu, Amazon puede destruirte la conversión haciendo una campaña de pago de su propio producto.
💶 El crecimiento de Bizum en España está siendo espectacular, si sigue esta trayectoria fácilmente lo veo como una alternativa de pago físico a la par que el dinero en efectivo y el pago con tarjeta: Lo próximo de Bizum serán los pagos con QR en comercios físicos.
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Google se ha cansado de las webs que simplemente describen las características de un producto y lo presentan como si fuera una review. Es decir, se han cansado del 99% de los resultados que hoy en día obtienes a la hora de hacer una búsqueda de opiniones sobre cualquier dispositivo.
Bajo este contexto nace la Product Reviews Update, una actualización que estoy convencido de que tendrá un gran impacto en muchas páginas de afiliación que se habían construido sobre este modelo de contenidos.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🧠 El hosting SSD que estás buscando se llama Raiola. Es ideal para alojar proyectos tantos grandes como pequeños, con la seguridad de que la web será servida desde un servidor rápido, con IP española y respaldado por un soporte disponible 24/7.
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📦 La semana pasada, así como que no quiere la cosa, Google lanzó una nueva actualización en su buscador: se trata de la Product Reviews Update, una mejora que buscará dar mayor visibilidad a los análisis de calidad de productos.
👉 En otras palabras: quieren cargarse todas esas páginas que, bajo la etiqueta de reviews, lo único que hacen en realidad es describir un producto característica por característica.
👉👉 Para ello, Google se fijará en que el análisis realmente ofrezca información de primera mano sobre el producto, así como también dará importancia a que esté escrito por expertos y/o entusiastas en la materia. Comentaba la noticia en este audio.
👉👉👉 De momento solo se ha comenzado a desplegar en las búsquedas en inglés, pero no tengo la menor duda de que acabará llegando también al español.
🤡 Google Discover Now Excludes 5 Kinds of Content: Google ha actualizado las normas de Discover para dejar de mostrar, entre otros, contenidos de ofertas de empleo, repositorios de código y, lo que más me ha llamado la atención, “contenido satírico”.
⌛ En Google siguen trabajando para pulir las métricas de Core Web Vitals antes de la actualización de mayo, que ya está a la vuelta de la esquina: Evolving the CLS metric.
📅 Google ha lanzado una página muy chula para ver tendencias de búsquedas durante el último año, pudiendo ver cuáles fueron los hobbies que experimentaron mayor crecimiento durante cada uno de los días de confinamiento. Visto vía tl;dr marketing.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 250 personas:
🕹️ ¿Recordáis que la semana pasada Search Console se actualizó para ser compatible con filtros que incluyeran expresiones regulares? Pues bien, Robin Lord ha creado un juego que permite aprender las nociones más importantes de regex de una manera muy original.
👉 Me encantan también las estrategias de crecimiento que se construyen alrededor de los contenidos: en este hilo hablan de cómo Masterclass está logrando atraer sus buenos miles de usuarios a través de artículos de todo tipo.
🎨 Esto tengo que probarlo: Photopea.com, a free web-based Photoshop clone.
📧 Si tenéis una newsletter, dedicad un par de minutos a contestar la encuesta que ha creado Chus Naharro para hacer un análisis del sector. De estas cosas siempre salen datos interesantes.
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💲 Cada vez estoy más interesado en el mundo de las criptomonedas (llego en un momento muy poco movido, sí), pero sobre todo no paro de darle vueltas a la cabeza acerca de cuál será la siguiente “big thing” en relación al SEO y el blockchain. Este vídeo ha despertado mi interés: The GRAPH – Google Of Blockchains? GRT Token Explained.
Las expresiones regulares llegan a Google Search Console
El sueño de los SEOs más técnicos se ha hecho realidad: Google ha incorporado el filtrado por expresiones regulares en Search Console, lo cual te ahorra tener que descargarte el informe para aprovechar al máximo la información que tienes sobre tu proyecto. Para aquellos a los que esta novedad les pille de nuevas, es una buena excusa para conocer por primera vez el mundo de regex.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🤖 Search Console se ha actualizado con dos novedades importantes: ahora permite introducir expresiones regulares (regex) durante el filtrado, así como también han mejorado el modo para comparar queries.
👉 Lo más destacable es la novedad de las expresiones regulares, ya que abre la puerta a filtrar los informes por combinaciones mucho más completas que una simple palabra o letra.
👉👉 Para probarlo, id a vuestro informe de Search Console (en el rendimiento en los resultados de búsqueda) y, justo a la derecha del intervalo de fechas, pulsad sobre el icono del “+ Nuevo”, escoged “Consulta” o “Página”, seleccionad “Personalizada (regex)” y probad a utilizar alguna expresión regular.
💅 ¿Alguien se acuerda de Cameos, la aplicación de Google exclusiva para famosos que permite a perfiles conocidos responder en forma de vídeo a las preguntas que habitualmente se hacen sobre ellos en el buscador? Parece que desde Google están intentando darle una segunda vida, porque los Cameos han comenzado a mostrarse tanto en búsquedas de productos como en el feed de Discover.
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¡Que Yahoo Respuestas cierra! Si esto no es el final de una era, yo ya no sé qué lo es: a partir del día 4 de mayo de 2021, Yahoo! cerrará para siempre su mítica página de preguntas y respuestas, borrando todo su contenido y redirigiéndolo directamente a la home de Yahoo.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🧠 El hosting SSD tiene un nombre: Raiola. Es ideal para alojar proyectos tantos grandes como pequeños, con la seguridad de que la web será servida desde un servidor rápido, con IP española y respaldado por un soporte disponible 24/7.
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❓ Google ha actualizado la página de preguntas y respuestas acerca de las Core Web Vitals, revelando cuestiones tales como que, por ejemplo, para una web pequeña o con menos de 28 días de historial (es decir, recién creada) utilizarán la agregación de páginas similares para obtener puntuaciones aproximadas: Core Web Vitals & Page Experience FAQs (Updated: March 2021).
📢 Un listado con consejos de lo más completos para mostrar avisos de cookies amigables con Google, elaborado por la propia Google a través de Katie Hempenius: Best practices for cookie notices.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 200 personas:
🚢 Alguien tuvo la ágil idea de lanzar una web para seguir el estado del buque encallado en el Canal de Suez, ahora llega el momento más interesante, el de ver cómo su creador consigue monetizar el proyecto: hasta el momento, ha sacado algunos dólares vendiendo la web como un NFT.
👉 No deja de ser un dominio con sus 674 referring domains, incluyendo algunos de los medios más importantes de la red. La noticia puede que ya haya terminado, pero hay que echarle imaginación para sacarle el verdadero partido que pueda tener el proyecto.
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📸 Espero que no conlleve ningún cambio en el que, junto a Pixabay, se puede considerar como uno de los mejores bancos de imágenes gratuitas de la red: Unsplash is being acquired by Getty Images.
No sé si sabéis que, además de esta newsletter, también tengo un canal de Telegram en el que desde hace un tiempo vengo dándole vueltas a la mejor manera de ofrecer contenido relacionado con el mundo del SEO sin comprometerme a un tiempo que no vea asumible.
He decidido probar con un nuevo formato que encaja muy bien en lo que busco: el formato audio, para comentar en pequeñas píldoras a lo largo de la semana los contenidos más destacables de actualidad en relación con el posicionamiento en Google, la visibilidad en internet y la analítica web. Voy a probar a ver qué tal funciona.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🧠 El hosting SSD tiene un nombre: Raiola. Es ideal para alojar proyectos tantos grandes como pequeños, con la seguridad de que la web será servida desde un servidor rápido, con IP española y respaldado por un soporte disponible 24/7.
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👉 Antes de nada, me gustaría presentar un nuevo formato de noticias SEO que estoy arrancando en el canal de Telegram: se trata de notas de audio en forma de pequeñas píldoras informativas, podéis escuchar esta primera noticia resumida en un audio de unos dos minutos.
👉👉 Esta nueva página de Google en realidad de momento es más postureo que otra cosa, ya que no tienen indexadas más de un par de URLs (pese a que contienen decenas de categorías con más de 1.000 productos) que, al mismo tiempo, no dejan de ser una simple sucesión de productos enlazados a Google Shopping.
👉👉👉 Lo cual no quiere decir que no pueda ser una amenaza en el futuro. Buena muestra de ello es el directorio de amazon.com/pcr/, que a día de hoy ya contiene 19.900 resultados de páginas que recopilan los mejores productos para todas las categorías habidas y por haber.
🧮 Mientras todavía duran los coletazos de la polémica zero-clic en Google, ahora resulta que los resultados enriquecidos de operaciones matemáticas (que precisamente son la definición de un caso zero-clic) ofrecerán la posibilidad de que webs relacionadas ofrezcan un enlace debajo de la solución al problema.
👉 Una funcionalidad nativa de estas características en WordPress implicaría que Google tuviera que abrir su motor de búsqueda a este tipo de peticiones, algo para lo cual a día de hoy no parecen estar muy dispuestos.
👉👉 Por otra parte, no me termina de gustar la última parte de esta frase: “Behind the scenes, WordPress will automatically submit URL or Content ensuring that the WordPress content is always fresh in the Search Engines; in exchange Search Engines will limit crawl or not crawl WordPress sites”.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 200 personas:
🧵 Enorme hilo de Antoine Eripret en el que explica cómo recuperar contenidos de Archive.org de un proyecto a escala.
👉 En esta misma línea, @LeeFootSEO ha creado un script en abierto que permite detectar y redirigir automáticamente URLs de Archive.org a las nuevas URLs tras una migración o cambio de dominio.
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⏰ Una vez que el mundo ya ha asumido que la inmensa mayoría de los trabajos se pueden hacer en remoto, la siguiente batalla va a ser todavía más interesante: el trabajo asíncrono también ha venido para quedarse.
🏦 Semrush ya opera en bolsa. Ha salido con un precio de 14$ la acción, ahora se mueve en los 11,60$.
Además de descubrir que el buque que ha encallado en el Canal de Suez causando retrasos de varios días en el transporte marítimo mundial pertenece a una naviera llamada Evergreen, lo cual me ha hecho arquear un poco la sonrisa ante tan sutil referencia al mundo del SEO, lo verdaderamente interesante de estos días ha sido la reacción de Google al estudio sobre las búsquedas zero-clic.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
👉 Es un artículo que viene a poner en duda la metodología utilizada para llegar a la conclusión de que el 64,82% de las búsquedas orgánicas en Google terminan en zero-clic, es decir, búsquedas en las que el usuario resuelve su duda sin haber pulsado en ninguno de los resultados.
👉👉 Siendo honestos, hay que decir que algo de razón tienen: en el propio estudio se indicaba que una parte de estas búsquedas zero-clic podía incluir acciones tales como, por ejemplo, llamar por teléfono al número de un negocio físico a través del botón de acción de su ficha de Google My Business. Técnicamente es una búsqueda zero-clic en el sentido de que el usuario no ha entrado en ningún resultado, al mismo tiempo que sí ha resuelto su consulta llegando hasta el negocio a través de un producto de Google.
👉👉👉 Revelan un dato interesante: de media, la página de resultados orgánicos en móviles muestra 26 enlaces a páginas web, frente a los diez que antes se mostraban por defecto en una sola página de resultados.
👉👉👉👉 Lo que está claro es que, salvando esas excepciones, el estudio ha picado un poco entre los habituales de las redes sociales de Google (Danny Sullivan, Gary Illyes, John Mueller), que han mantenido un perfil bajo durante todo el día de ayer para evitar entrar en el que ha sido el tema de conversación de la semana.
🤖 Las conclusiones no revelan nada rompedor, pero me ha parecido muy interesante este experimento poniendo a prueba al Googlebot con un tiempo de respuesta del servidor manipulado a propósito: How To Increase Time to First Byte, vía @ivangarcia.
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💻 Hace tan solo un día, Slack decidió abrir su plataforma para que cualquier persona pudiera escribir a otro usuario sin necesidad de que ambos pertenecieran a la misma organización. Lo que pasó después no te sorprenderá: Slack Says Letting Anyone Message Anyone With Few Limits Was ‘a Mistake’.
Si os dijera que el 77,2% de las búsquedas que los usuarios realizan en Google desde su móvil terminan en la propia página de resultados, sin clic alguno en ninguna página, ¿qué sentimiento os recorrería el cuerpo? Pues esa es una de las cifras que ha dejado el último estudio publicado en SparkToro, el cual este año tiene la novedad de que hace referencia a datos globales de todo el mundo, sin limitarse solamente a Estados Unidos.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🕴️ Raiola es tu hosting con soporte 24/7. Como les gusta decir, son adictos al buen hosting, y eso es algo que se nota desde el primer día que comienzas a alojar tu web en cualquiera de sus planes.
💿 El hosting de Raiola Networks comienza en los 5,95 euros al mes, y en todos sus planes (desde el más barato hasta el más caro) ofrecen:
💎 Instalador de WordPress en 1 clic. 💎💎 IP española. 💎💎💎 Soporte 24/7.
👉 Durante el año pasado, el 64,82% de las búsquedas en Google (combinando escritorio con dispositivos móviles) terminaron en la propia página de resultados. El 1,59% fue a parar a resultados de pago, y el 33,59% restante, a clics de resultados orgánicos.
👉👉 En dispositivos móviles, la cosa se está poniendo todavía más interesante: el 77,2% de las búsquedas realizadas desde un móvil ya son zero-clic, es decir, se resuelven con la información que el usuario obtiene desde la propia SERP (fragmentos enriquecidos, descripciones de contenidos, imágenes de Google Imágenes, etc).
⌛ En Moz parece que hayan descubierto ahora todo el tema de los contenidos de actualidad, Discover y similares, pero hay que reconocer que están sacando artículos bastante interesantes al respecto: LiveBlogPosting Schema: A Powerful Tool for Top Stories Success.
🍔 ¿Acostumbráis a pedir comida a domicilio? Echad un vistazo a este side project que he arrancado hace unos días, se trata de un canal de Telegram con chollos en comida para pedir a casa: t.me/ofertacomida. La idea es escalarlo más adelante, pero primero quiero ver si algo tan específico coge tracción de manera orgánica: si os gusta, invitados estáis.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 200 personas:
🎩 En el caso de que WordPress os esté cambiando las comillas dobles (” “) por las españolas (« »), Alfonso Ojeda ha compartido una solución que merece la pena probar.
👉 Por otra parte, Rubén Alonso trae un truco para quitar el espacio en blanco que al parecer WordPress 5.7 está metiendo en todos los contenidos que tienen algún <p></p> vacío en el texto.
☁️ Si queréis un formulario de correo electrónico en el que la información legal sea flotante, para evitar espantar a los usuarios con mucho texto que rompa el diseño, echad un vistazo a esta solución de Bohdan Shila: Información legal flotante en lead magnets.
🎧 Un nuevo episodio del podcast de En.Digital que recomiendo para su escucha: Creciendo desde el producto con Eduardo Manchón de Mailtrack. Esta nueva entrega me ha gustado mucho, hablan de cómo hacer crecer un producto de manera orgánica, sin esteroides.
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🏢 Casi nada: Google to spend $7 billion on data centers and office space in 2021. Dejando a un lado los centros de datos que van a construir, es curioso ver que una compañía como Google siga agarrándose tan fuerte al modelo tradicional de trabajo, porque ya han dicho que están esperando el momento (previsiblemente, a partir de septiembre) para volver a la oficina al menos tres días a la semana.
👉 Seamos honestos: si hasta ahora ni siquiera Microsoft ha sido capaz de plantar cara a Google con un motor de búsqueda que consiga arañar una mínima parte de su cuota de mercado, dudo mucho que un equipo que ha levantado una ronda de 40 millones de dólares, que viene a ser algo así como lo que Google factura en tres horas, lo consiga.
Cohorte. Quédate con esta palabra, porque de aquí a los próximos meses se va a hablar mucho de lo que ocurrirá con la industria de la publicidad online una vez terminen de pasar a otra vida las cookies de terceros.
Por otra parte, sería un error pensar que este cambio afectará solo a las campañas de publicidad online: la mejor muestra de ello está en el futuro no tan lejano en el que todos nos tendremos que acabar acostumbrando a utilizar Google Analytics 4, algo que probablemente ocurrirá más pronto que tarde.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
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👉 Si hay una palabra que se va a repetir mucho en los próximos meses, esa es “cohorte”: según la RAE, hace referencia a Conjunto, número, serie. Tomad nota de ella.
👉👉 En este caso, FLoC equivale a Federated Learning of Cohorts: su nombre en español, Aprendizaje Federado de Cohortes, tampoco dice mucho. Pero partimos de la base de que es la tecnología que Google ha elegido para el nuevo mundo sin cookies de terceros en el que viviremos muy pronto, concretamente a partir de 2022.
👉👉👉 Básicamente, de lo que se trata es de salvar a la industria de la publicidad online para que los anunciantes puedan seguir mostrando anuncios orientados a los intereses del usuario. El objetivo es que, incluso aunque desaparezcan las cookies de terceros, tú puedas seguir viendo anuncios de fregonas en Google Ads después de haber buscado una mopa en Amazon.
👉👉👉👉 ¿Cómo lo van a conseguir? Aquí entra en juego la palabra “cohorte”: en lugar de utilizar cookies individuales, como hasta ahora, lo que harán es combinar usuarios con intereses similares en cohortes, de tal forma que lo que se comparta con las webs mientras navegas sean datos agrupados en los que, en teoría, será más difícil identificar a un usuario en particular.
📱 El nuevo sistema de Google de Full Coverage, del que os hablé hace una semana, llega también a Discover, de tal forma que pulsando sobre el nuevo icono de noticias ampliadas se puede obtener más información de una mayor variedad de fuentes sobre un mismo tema, visto vía tl;dr.
🖼️ Google Discover gets auto-advancing slideshow ad format: Discover por fin ha cambiado el funcionamiento del slider de imágenes de los anuncios, el modelo actual era absurdo: tenías que pulsar sobre el icono de avanzar para poder ver la transición.
🔩 Interesante hilo para desarrolladores web que incluye algunos recursos que viene bien tener a mano, especialmente para los que están en Front-end.
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👉 En otro orden de cosas, esta semana se ha conocido que Europa está teniendo problemas para construir la acusación de monopolio contra la compañía de Jeff: EU struggles to build antitrust case against Amazon.
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De un tiempo a esta parte, Google está tomando unas decisiones de estrategia que hace unos años hubieran parecido impensables: después de haber abierto Google Shopping a todo el mundo (no solo a los que pasaran por caja), ahora han anunciado que Google Travel, su pequeña mina de oro de los viajes, ofrecerá listados gratuitos para que cualquier hotel o agencia pueda incluir sus propios precios en los resultados.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🏨 Al igual que hicieron con Google Shopping hará unos meses, Google ha anunciado que abrirá los listados de hoteles de google.com/travel/ para que cualquier alojamiento o compañía de viajes, de forma gratuita, pueda subir su propio enlace.
👉 Es una mezcla entre 1) nos cubrimos las espaldas ante cualquier posible acusación por abuso de posición dominante, ofreciendo gratuidad en algo que hasta ahora estaba limitado a las empresas que pasaran por caja; y 2) empezamos a coger un poco más del pastel de Booking, Expedia y compañía visto que, una vez volvamos a la normalidad, el negocio de los hoteles online seguirá disparándose año tras año. 👉👉 Los detalles para comenzar a aparecer entre los enlaces de los precios de hoteles en Google, aquí. 👉👉👉 En la línea de esta estrategia, Google está ofreciendo en Irlanda de forma gratuita dispositivos para escanear códigos de producto con el objetivo de que pequeños y medianos comercios suban su catálogo a la plataforma del buscador (y, por supuesto, también recibirán 100 euros de saldo para probar las maravillas de Google Shopping de pago).
🙌 En caso de que estos días comencéis a ver más (o menos) avisos de errores con los datos estructurados de vuestras FAQs y Q&As en Search Console, que sepáis que tiene una explicación: Google Search Console Q&A and FAQ Reports Upgraded.
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🐦 Twitter está probando una nueva forma de mostrar las imágenes de los tweets, sobre todo para evitar el recorte automático que muchas veces te obliga a pinchar sobre la fotografía para poder ver todo su contenido.
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👨🚒 El incendio de OVH es una triste noticia que ha servido como recordatorio de la importancia de tener una copia de seguridad (local o almacenada en otro servidor diferente) de cualquier proyecto. Mirad el caso de Rust, aunque serán cientos los afectados.
👉 Si algún día sufrís una caída prolongada de alguno de vuestros proyectos, tened en mente este recordatorio de John Mueller en caso de que no consigáis recuperar la copia de seguridad y necesitéis más tiempo para resolver el problema.
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🤖 Estos días se debería estar notando una mejora generalizada de las puntuaciones de PageSpeed de muchas webs: desde el día 3 de marzo, Google ya está trabajando con el nuevo protocolo de HTTP/2 del que ya nos avisaron hace meses.
👉 ¿Es compatible vuestro servidor con HTTP/2? Esta web os lo dice, visto vía tl;dr.
📰 Get the full news story with Full Coverage in Search: básicamente, lo que Google ha anunciado consiste en un enlace al final del widget de noticias para temas de actualidad que permitirá ampliar más información desde diferentes fuentes.
👉 Periodistas, quizás os interese esto: Google va a ofrecer a lo largo de los próximos meses una serie de cursos de periodismo digital, los eventos están disponibles aquí para cualquiera que quiera apuntarse a ellos.
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Axel Voss, uno de los creadores del GDPR, ahora dice que Europa debería revisar su política de protección de datos para adaptarse al nuevo mundo de teletrabajo, blockchain y sistemas de reconocimiento facial (sí, así, todo mezclado). Ojalá sirva para que alguien se de cuenta de la poca utilidad que tiene actualmente el sistema debido a su complejidad.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
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👉 El anuncio que Google ha hecho al respecto, en su versión en español: Hacia una Red más privada. 👉👉 Chrome 89 ya trae un nuevo apartado de “Privacy Sandbox”, el cual hace referencia a una nueva forma de rastrear al usuario a través de datos agrupados.
👉 Al hilo de esto: a partir del 1 de mayo de 2021, Google Ads será un 2% más caro en los anuncios servidos en España y Francia. Con esto ya casi queda cubierto el 3% que deben pagar por sus ingresos.
👉 Al parecer, este nuevo motor de búsqueda ha sido desarrollado por el equipo de Cliqz, una empresa que cerró buena parte de sus operaciones el año pasado y que se dedicaba a crear un navegador muy al estilo de lo que es hoy en día Brave. 👉👉 Han abierto un formulario para probar la primera versión cuando esté disponible y, según sus creadores, “Tailcat [el nombre de este nuevo motor de búsqueda] does not collect IP addresses or use personally identifiable information to improve search results”. Habrá que verlo en funcionamiento.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 200 personas:
💰 SEMrush saldrá a bolsa: para poder hacerlo, han tenido que publicar los detalles de sus cuentas de los últimos años, revelando por ejemplo que tienen 67.000 usuarios de pago, unos ingresos de 125 millones de dólares y unos gastos (todo ello correspondiente al año 2020) que incluyen 54 millones que se van en marketing.
🎨 No me voy a pronunciar sobre el tema de las NFT (no es una modalidad de películas para adultos: se trata de non-fungible tokens) porque no tengo ni idea sobre el tema, pero desde luego merece una lectura. En este hilo también dan algunas pinceladas.
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Hay que hacerse a la idea de que, hasta que llegue el día 1 de mayo, se va a hablar mucho de experiencia de usuario como nuevo factor de posicionamiento en Google. Esta vez, desde la propia compañía han querido calmar un poco las aguas asegurando que no será una actualización con efectos inmediatos: se irá desplegando poco a poco, y de momento parecen abiertos a seguir recogiendo el feedback que están recibiendo dado que las Core Web Vitals tienen todavía muchos puntos mejorables.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🎂 Raiola está de celebración: cumplen 7 años, para celebrarlo han puesto en marcha una semana de ofertas con descuentos especiales tanto para nuevos clientes como para aquellos que tengan que renovar alguno de sus servicios.
🎁 Raiola Networks comienza en los 5,95 euros al mes, y con esta promoción te ofrecen un 40% de descuento, de forma que el precio anual se te queda en 39,27 euros. ¡Una ganga! Recuerda que Raiola ofrece en todos sus planes:
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👉 El concepto de experiencia de usuario, tal y como lo ha definido Google, a día de hoy hace aguas por todas partes. Echo en falta un factor adicional que categorice (mediante ponderación, por ejemplo) la puntuación de las Core Web Vitals dependiendo del tipo de página web que se trate (información vs transacción). 👉👉 El siguiente estudio es una buena muestra del drama que supondría implementar bruscamente este nuevo factor de posicionamiento en el mundo del e-commerce: Core Web Vitals for the Top 500 Retail Brands, vía @BRodrigalvarez. 👉👉👉 How To Find & Fix Layout Shifts with Chrome DevTools.
➕ Algunos se han aventurado a decir que Google está preparando el regreso de Google Reader, pero para mí que tiene más pinta de estar relacionado con el feed de noticias de Discover: Chrome is Testing a Follow Button for Websites.
👉 Todavía ningún restaurante ha aprovechado su web para pedirme mi correo electrónico al acceder a su carta online durante estos meses. Ahí dejo la idea de fidelización de la clientela.
🌎 Estos días estoy utilizando la extensión de Google Search – Geolocation & Language Change para Chrome, se integra muy bien en los ajustes de la búsqueda y permite cambiar el país desde el que le dices a Google que estás realizando una consulta.
🧵 Interesantísimo hilo de Ángel Cano Ydáñez en el que cuenta cómo crearte tu propio Rank Tracker para el Top 10 de las SERPs en Google Sheets… ¡gratis!
📰 Por lo que he leído a Clara Soteras, el Clinic SEO del pasado día 25 de febrero estuvo realmente interesante: no me extraña, teniendo en cuenta que contaban con Claudio Cabrera, Deputy Off-Platform Director & News SEO en el NYTimes. Podéis verlo aquí (son dos horitas, eso sí): SEO & CONTENT: Evergreen y News.
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🐦 Twitter no se rinde: han anunciado el nuevo concepto de “Super Follows“, una funcionalidad que permitirá a los usuarios crear una comunidad de pago para ofrecer contenido exclusivo, algo así como membresías para perfiles de usuarios que compartan algo que consideres interesante, a cambio de una suscripción mensual.
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👉 Como filósofo trasnochado que soy, cuando veo los nuevos usos de la inteligencia artificial aplicados a nuestro día a día, no paro de preguntarme: ¿qué significa el concepto de realidad? ¿Entenderán las siguientes generaciones por “realidad” lo mismo que nosotros entendemos a día de hoy, en 2021? ¿Se acabarán convirtiendo en parte de la “realidad” los deepfakes, las fotografías animadas por IA y los textos generados por robots?
Entre que Google cambia los titulares (y las descripciones) de los resultados cuando lo considera oportuno, y que ahora han vuelto a decir que no hay problema en utilizar títulos más largos de los que pueden caber en las SERPs, uno ya termina con la cabeza como un bombo cuando se trata de definir la estructura de título y descripción de los contenidos. Les gusta mantenernos en estado de confusión permanente.
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🕹️ Los juegos llegan a Google Discover: GameSnacks brings HTML5 games to Google products. Me pregunto si pasará mucho tiempo hasta que veamos granjas tipo FarmVille con recompensas por leer noticias.
📘 Tras el susto o trato de hace unos días, Facebook ha decidido traer de vuelta las noticias a Australia. Han conseguido los cambios que buscaban en la ley que quiere obligar a las tecnológicas a pagar por hacerse eco de las noticias de los medios australianos.
🔧 Sistrix ha introducido una interesante funcionalidad que permite ver el histórico de las tecnologías que utilizan tus competidores, visto vía tl;dr marketing.
🍋 No está de más este hilo a modo de recordatorio de la estrategia de las frutas colganderas (me gusta llamarla así).
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Aunque no sea la noticia más importante en términos de SEO de la semana, me ha parecido realmente curioso (diría que incluso hasta divertido) descubrir que lo único para lo que ha servido obligar a Google a poner una pantalla de selección del motor de búsqueda preferido en los dispositivos Android de Europa ha sido para mantener y, algún que otro mes incluso aumentar, su cuota de mercado entre los usuarios europeos, según datos de StatCounter. Es la definición gráfica de querer poner puertas al campo.
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🤳 Google comenzará a mostrar los clics e impresiones de Web Stories relacionadas que el usuario visualice a partir de la primera historia que vea en su dispositivo a través de Google Discover, algo que curiosamente hasta ahora no se reflejaba en Search Console (tan solo se reportaban los datos de la primera Web Story).
⏰ Aunque Google ya está “relajando” el filtro de las métricas Core Web Vitals (vía @_SandraSM_), lo cierto es que cada vez tengo más claro que pocas o ninguna web que no sean una simple landing llegarán a tiempo para mayo si realmente se acaba introduciendo este nuevo factor de experiencia de usuario tal y como lo están pintando. Este hilo de Juan González Villa merece una lectura.
🛠️ Echadle un vistazo a la herramienta de SERP Speed que ha lanzado la gente de Reddico, permite comparar los resultados de experiencia de usuario (los famosos Core Web Vitals) a nivel de SERP, que es realmente en lo que Google se fijará con la actualización de mayo.
🇪🇺 No entiendo muy bien qué relación tiene con Europa, porque no está financiado por la Unión Europea ni tampoco es un proyecto público, pero alguien ha lanzado lo que podríamos denominar como la alternativa europea a The Wayback Machine: archive.eu.
📚 Este fin de semana me he leído de una sentada el libro de Anything you want, de Derek Sivers, creador de CDBaby.com, un tipo de lo más peculiar que acabó vendiendo su proyecto por 22 millones de dólares (de los cuales, la gran mayoría se fueron a un proyecto benéfico). El libró lo recomendó Samuel Gil en su anterior edición de Suma Positiva, es un libro muy cortito del que se pueden extraer algunos aprendizajes interesantes acerca de cómo gestionar un proyecto desde cero (dentro de que muchas de las cosas que hizo Sivers sean altamente discutibles).
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🍔 Probablemente ni el propio Corte Inglés hubiera soñado con este resurgir de la venta más añeja en tiendas de alto poder adquisitivo que están viviendo gracias a la ¿desgracia? de la restauración: la cadena de restaurantes Goiko venderá sus productos en los supermercados de El Corte Inglés, sumándose así a otras firmas como la de Dabiz Muñoz, que también ha comenzado a trasladar parte de su oferta a estos supermercados. 👉 Todo mi respeto para personas como precisamente Dabiz Muñoz, que han sabido reinventarse en un momento en el que el mundo de los restaurantes no vive precisamente un año fácil. Si no habéis visitado su food truck, ya estáis tardando.
📱 Cada vez me interesa más el mundo de las startups, especialmente las que nacen aquí en España, de manera que de aquí en adelante le iré dando más cabida a ideas interesantes que me encuentre a lo largo de la semana: hoy, quería destacar PowerBargain, una aplicación que permitirá publicar a la vez y en un solo proceso un producto de segunda mano en plataformas como Wallapop, Vinted, Milanuncios o eBay.
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🕴️ Interesante: LinkedIn (es decir, Microsoft) está trabajando en su propia alternativa a Upwork, Fiverr y cualquier otra plataforma de freelancers. Por ahora solo se sabe que se llamará LinkedIn Marketplace.
📻 El otro día descubrí poolside.fm, a través de @PaoloAC, y ahora me paso el día con esta radio abierta en el segundo monitor, me encanta todo de la interfaz (incluidos los vídeos noventeros y ochenteros que va mostrando). ¿Conocéis más webs similares? Me encantaría descubrirlas.
Google ha confirmado que hace unos días lanzó en Estados Unidos su nuevo sistema de fragmentos de texto para los resultados de búsqueda en inglés. El problema está en que no han sido capaces de comunicar bien el impacto que tendrá esta novedad en la interfaz de la página de resultados, lo que ha generado confusión respecto al Scroll to Text Fragment, cuya similitud de nombre hacía creer que ambos iban a estar relacionados.
Al final, parece que el nuevo sistema de fragmentos de texto de Google no va a suponer ninguna diferencia a nivel visual. Podremos ver resultados con formato “tradicional” que hayan sido filtrados a través de lo que en inglés se ha bautizado como passage ranking, pero en ningún caso habrá un diseño especial para esas situaciones.
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☂️ Continúa la lluvia de dinero a los medios: Google News Showcase ha llegado recientemente a Argentina y Reino Unido, elevando el total de medios a los que la compañía ya paga por sus noticias a los 450 colaboradores. 👉 Se dice, se comenta, que este acuerdo implica el pago de 76 millones de dólares durante tres años a los 121 medios franceses que van a formar parte de él. 👉👉 Mientras tanto: El Consejo Jedi que elegirá el nuevo Comscore.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 200 personas:
🌎 Verisign announces .com price hike to $8.39: el precio mayorista de los dominios .com subirá de los 7,85 a los 8,39 dólares, entrará en vigor a partir de septiembre de este año.
🧵 Antoine Eripret da unas pinceladas muy interesantes acerca de cómo acelerar el proceso de redirecciones de un proyecto que requiera mover muchas URLs.
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🤳 SnipTik, a tool to download TikTok videos with no watermark, vía @MattNavarra.
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Desde Google han decidido tomarse en serio Discover (ya iba siendo hora) y han publicado toda una batería de motivos por los que pueden llegar a realizar una acción manual contra un medio que incumpla alguno de los términos de la política de contenidos en Discover. Después de tantos años de libre albedrío, no vendrá mal un poco de orden en el gallinero.
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👮 Parece que en Google se han dado cuenta del peligro que tiene el feed de Discover si no hay un mínimo de control, y han añadido una batería de motivos por los que se puede llegar a realizar una acción manual (es decir, una penalización tras una revisión humana) contra un medio que cometa alguna de las siguientes irregularidades: 1️⃣ Mostrar contenido para adultos que sea sexualmente explícito. 2️⃣ Contenido peligroso para la salud de los usuarios y/o animales. 3️⃣ Acoso, amenazas o exposición de información con la única finalidad de hacer daño a alguien. 4️⃣ Promover el odio. 5️⃣ Y hay más: vídeos, imágenes o audios manipulados para contar información falsa; ofrecer consejos médicos con finalidades comerciales o promover corrientes médicas contrarias a la ciencia; contenido engañoso; poca transparencia respecto a la fecha de publicación, los autores y la propiedad de un sitio web. 👉 La lista completa en español: Políticas de contenido de Discover.
🔧 Ahrefs ahora muestra el tráfico total de la web en los reportes de Content Explorer, para tener una foto más clara de los contenidos que de verdad merecen la pena.
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🐦 Twitter ha salido a la caza de nuevas vías de ingresos, y algo que seguramente no alegrará a los usuarios más activos es que se están planteando lanzar un modelo de suscripción que abarque cosas como, por ejemplo, hacer uso de Tweetdeck.
Siempre me he preguntado cuál será el motivo por el que Google nunca se ha molestado en categorizar bien el tráfico procedente de Discover. Ahora existe un informe en Search Console que te da algunas pinceladas de información al respecto, pero es que en Analytics todavía no hay una forma cien por cien fiable de separar el tráfico procedente de Discover en todas sus mutaciones (app de Google, pantalla -1 en Android, nueva pestaña en Chrome, etc) respecto al tráfico de búsqueda de toda la vida. Y con el cambio que Google está preparando al respecto, ahora va a ser todavía más difícil.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🤖 Google ha anunciado dos cambios significativos para Discover en Search Console: 👉 El primero de ellos es que el reporte de Google Discover en Search Console se actualizará para comenzar a mostrar también el tráfico procedente del feed de noticias de Chrome (en Android y iOS). A mí, lo que me ha sorprendido es que esto no fuera ya así: pensaba que este tráfico estaba integrado desde siempre en el reporte. 👉👉 Por otra parte, de forma gradual comenzarán a aplicar un nuevo referrer para catalogar el tráfico procedente de Discover en Chrome (la página de nueva pestaña del navegador en la que se muestran noticias): dejará de ser googleapis.com y pasará a ser, simplemente, google.com. 👉👉👉 Tal y como señala Valentin Pletzer, lo del punto anterior es un cambio que no ayudará en absoluto a identificar el tráfico de Discover a la hora de analizar las visitas de una web: Mueller ha contestado al hilo diciendo que toman nota de los comentarios, pero a mí me da que es algo que no cambiará de aquí en adelante, al fin y al cabo Google Discover acabará siendo más pronto que tarde la verdadera fuente de tráfico orgánico para la inmensa mayoría de las webs. 👉👉👉👉 En cualquier caso, Google lo tiene muy fácil para organizar el tráfico procedente de Discover en Analytics: utilizar el filtro de “Tráfico orgánico” para los usuarios que vienen del feed de noticias, y dejar el de “Tráfico de búsqueda” para aquellos usuarios que verdaderamente han llegado a un contenido haciendo primero una búsqueda en Google.
⌛ Google: Core Web Vitals Values Won’t Differ Based On Type Of Site, lo cual creo que es un tremendo error, porque el estrés que va a generar este año la actualización de mayo en propietarios de webs más complejas de optimizar (e-commerce, por ejemplo) no tiene precio. 👉 Lo que sí es cierto es que, tal y como indica el propio Mueller, al final vas a competir contra páginas de tu misma categoría: no hay que obsesionarse tanto con llegar al 100 de PageSpeed Insights, sino en superar las métricas que obtienen las otras nueve webs de tus mejores Top 10.
🔤 John Mueller confirma que el campo de meta keywords no sirve para nada: dice que Google no lo tiene en cuenta para las búsquedas, algo que se sabía desde hace muchos años pero que, a los que hemos pasado horas rellenando el plugin de Yoast SEO y similares, nos cuesta asimilar.
🎨 Buen repertorio de ilustraciones gratuitas y open source que he descubierto esta semana a través de Pablo Sirera: unDraw, con decenas de imágenes disponibles para construir cualquier landing en una web. También está Storyset, con un montón de ilustraciones que vienen genial a la hora de construir cualquier proyecto.
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🏪 Me compartía el otro día Alberto Martín, Product Manager en Axel Springer España, una alternativa para crear tiendas online que me tiene muy fascinado: se trata de Tendeta, que te permite crear un e-commerce totalmente funcional a partir de Airtable.
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Todos a crear páginas de Wikipedia para vuestras webs como locos: Google ha anunciado un nuevo menú desplegable que, utilizando información extraída de la susodicha, permitirá conocer más sobre una página web antes de hacer clic desde la página de resultados. El famoso E-A-T de nuevo en acción.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
📡 Estoy muy contento con el hosting de Raiola: por 7,95 euros al mes, estoy alojando algunos proyectos en su alojamiento SSD con IP española, instalador de WordPress en un clic y soporte las 24 horas del día. Las webs vuelan, da mucha tranquilidad poder olvidarte del hosting en un proyecto al que le puedes dedicar un tiempo limitado.
🌐 Recordad que Raiola Networks ofrece en todos sus planes (desde el más barato hasta el más caro):
📶 Instalador de WordPress en 1 clic. 📶📶 IP española. 📶📶📶 Soporte 24/7.
🛎️ Google ha anunciado un nuevo menú desplegable en las SERPs que permitirá conocer más información acerca de la web que ha publicado cada contenido que se puede ver en los resultados. 👉 Pulsando sobre un icono que aparecerá junto a cada resultado, se desplegará un menú desde la parte inferior de la pantalla que mostrará información sobre la página (extraída de la Wikipedia), si tiene o no conexión segura, cuándo fue la primera vez que Google indexó esa web y otros datos de interés. 👉👉 La idea es que, antes de hacer clic en el resultado, el usuario pueda comprobar la autoridad de la página para el tema del que está hablando en el contenido que se va a visitar. 👉👉👉 Estará disponible tanto en versión móvil como en escritorio, comenzando primero a desplegarse en fase de pruebas en Estados Unidos durante los próximos días.
📈 Para beneficiarse de la mejora de posiciones tras la actualización de algoritmo que nos espera para mayo, John Mueller ha dicho que habrá que cumplir con las tres métricas de Core Web Vitals (es decir, no bastará con cumplir solo una de ellas).
📱 Google está preparando una actualización en Discover para Chrome móvil que eliminará la descripción de las tarjetas: a partir de Chrome 89, el navegador dejará de mostrar las descripciones de las noticias, transformando las tarjetas en contenidos que solo llevarán imagen de portada y titular. 👉 Por otra parte, siguen probando a introducir los hashtags en las tarjetas del feed de Discover.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 200 personas:
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🏡 Leroy Merlin se sube al carro de la afiliación en España, ofreciendo una comisión del 6% para un catálogo de más de 180.000 productos.
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Google ha salido al frente para decirnos que, básicamente, no hemos entendido bien el concepto de Web Stories. Tengo la sensación de que parte de la comunidad había recibido este nuevo formato como una manera de promocionar contenidos de una forma más visual, pero a largo plazo lo que realmente busca Google es que generemos los contenidos en ambos formatos, sin renunciar al texto para las búsquedas de escritorio y, pensando en la audiencia móvil, apostando a su vez por unas Stories que cuenten lo mismo de una forma más dinámica.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
⌨️ Alguien en Google ha pulsado la tecla equivocada, porque han lanzado cientos de correos de Search Console con el mensaje de “No estás viendo un X% de las impresiones de [domino de tu web con algunas letras menos]”: Google Mistakenly Sending Emails To Verify Sites In Search Console. 👉 Es importante señalar que desde Google confirman que el contenido de estos correos es relevante y, por lo tanto, es recomendable verificar los datos de impresiones que en ellos se muestran. 👉👉 En lo que se han equivocado es en las URLs de las propiedades que aparecen en esta primera oleada de correos, que muestran las direcciones web con algunas letras menos, dando pie a situaciones bastante curiosas.
🤳 Vaya tirón de orejas que ha metido Google a los creadores de Web Stories, trasladando algunas quejas de usuarios que han sido detectadas en historias que se están creando a modo de “teaser” de contenidos en texto: Web Stories, not Web Teasers. 👉 Quieren incentivar la creación de Web Stories completas, para que el usuario pueda consumir contenidos sin ser obligado a visitar ninguna URL para seguir con su experiencia. 👉👉 Lo que quieren evitar son Stories en las que, en el cuarto o quinto elemento, se le diga al usuario que lea el artículo para seguir viendo –por ejemplo– la lista de diez mejores películas del mundo que había comenzado a ver desde Discover en este formato.
📚 Publisuites ha publicado el IV Estudio de Link building en base a los datos de su plataforma, he podido echarle un vistazo y me ha llamado poderosamente la atención la gran cantidad de enlaces que todavía se generan utilizando keyword en lugar de marca.
🎙️ Escuchar hablar a Julio Alonso, fundador de Weblogs SL, siempre es una buena inversión de tiempo: Antonio Cambronero le ha entrevistado en vídeo para hablar de blogs, el origen de su red de medios y mucho más.
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Mi nombre es Posicionamiento, Factor de Posicionamiento
Como comentaba alguien el otro día en el canal de Telegram, Google ya no nos puede dar más pistas de la importancia que va a adquirir la experiencia de usuario en su buscador. Ya no se tratará de una experiencia binaria (un aprobado si la web carga al entrar, y un suspenso si no carga), sino que irá mucho más allá y la web de tu competidor, que tiene un contenido tan bueno como el tuyo, podrá acabar posicionando por encima de ti si su página de producto tarda medio segundo menos en cargar el último elemento, no tiene ningún salto extraño durante la carga y, al hacer clic sobre cualquier contenido, responde al instante.
¿Cuál es la novedad, si esto ha existido toda la vida? Que, a partir de este mismo año, ya no será una persona humana la que hará todas estas comprobaciones: con las Core Web Vitals, será simplemente el algoritmo el que calculará a la perfección los resultados de cada web para cada una de las métricas vitales para la experiencia de usuario.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
💪 Estos días he puesto en marcha no uno, ni dos, sino tres proyectos personales diferentes en el hosting de Raiola: al precio que tiene, me parece la mejor alternativa para tener IP española, un soporte técnico que es una maravilla y discos SSD para que todo vaya como es debido.
📱 La búsqueda móvil de Google se actualiza con un nuevo diseño: viene con tarjetas de resultados enriquecidos más coloridas, una fuente de letra más grande y, en definitiva, un aspecto más minimalista para eliminar las distracciones y poner el foco en lo importante. 👉 Ejemplos reales, aquí: Google New Mobile Search Design Side By Side Comparison.
👩🔬 La semana pasada se anunció que Chrome 90 traerá consigo un nuevo HUD, disponible tanto en escritorio como en app móvil, que permitirá ver en tiempo real las Core Web Vitals de cualquier web que estés visitando en ese momento. 👉 Es algo que desde el modo desarrollador de Chrome ya se puede probar: id a about:flags en la barra de búsquedas y activad la opción de “Show performance metrics in HUD”. 👉👉 A mí me ha funcionado en Chrome Canary para Android. Canary viene bien tenerlo instalado para cotillear en este tipo de cosillas.
🛏️ Interesantes palabras de Gary acerca de la evidente necesidad que Google, al igual que cualquier otra empresa con servicios cloud, tiene en lo referido a repartir sus recursos teniendo en cuenta los costes: Google Uses Faster Storage For High Demand Pages. 👉 Dice que Google indexa el contenido desde tres soportes diferentes, en función de la importancia y urgencia que otorgan a la indexación de ese contenido. 👉👉 Por sus palabras, mi interpretación es que los contenidos más importantes y urgentes se indexan sobre memorias RAM; los que son menos importantes pero siguen siendo urgentes, en memorias SSD; y los que no son ni urgentes ni importantes, en discos HDD. 👉👉👉 La inmensa mayoría de las páginas web indexadas en Google se sirven desde discos HDD, dice Gary, pero entiendo que excepciones tales como los medios que actualmente luchan por noticias en directo actualizadas al segundo se sirven de esa privilegiada indexación en RAM y SSD. 👉👉👉 Todo esto lo ha comentado en el último episodio del podcast de Google para SEOs, Search Off The Record: Language complexities in Search index selection and more!
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Esta newsletter también será un fragmento enriquecido
Fragmentos enriquecidos dentro de fragmentos enriquecidos, parece que el experimento que vimos hace unos meses iba en serio. Google está probando a ofrecer información ampliada en sus resultados de búsqueda para que el usuario tenga todavía menos motivos para hacer clic en cualquiera de los enlaces, ya que toda la información que necesite la podrá consumir sin necesidad de moverse del fragmento enriquecido.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🔮 En su eterno empeño por quedarse con la mayor cantidad posible de tráfico en las páginas de las SERPs, Google ha vuelto a activar ese experimento que permite abrir otro resultado enriquecido sobre un resultado enriquecido principal: Google Continues Injecting Links Into Featured Snippets. 👉 De momento, tanto en versión de escritorio como en móviles lo que están probando es mostrar palabras subrayadas dentro de los resultados enriquecidos que, al pulsar sobre ellas, despliegan otro resultado enriquecido flotante con la definición del término en cuestión. 👉👉 No he sido capaz de replicarlo, pero parece que la búsqueda que activa este nuevo experimento es: meerkat lion king 2019 voice.
📅 ¿No habíais notado estos días que el buscador de Google se quedaba congelado al hacer una búsqueda por un intervalo de fechas personalizado? Pues efectivamente estaba pasando, pero ya lo han arreglado.
📊 Aunque lo noticiable sería que Google publicara un informe diciendo que el AMP es malo para las CWV (Core Web Vitals), no está de más tener presente este estudio publicado por Sixing Chen, uno de los data scientists que trabajan en la compañía: Correlation between Core Web Vitals and AMP. 👉 Chrome 88 ha traído consigo un nuevo panel de Web Vitals al que merece la pena echar un vistazo, vía @glenngabe.
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🤑 El modelo de referidos de TikTok en México es de lo más agresivo que he visto nunca en redes sociales: están pagando dinero a los usuarios que inviten a sus amigos a la aplicación, ofreciendo además bonus si resulta que tu amigo usa la aplicación durante más de cinco minutos al día.
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📧 Este nuevo modelo de periodismo a través de newsletters me parece de lo más curioso, creo que ofrece bastantes pistas acerca de uno de los caminos que podría tomar el mundo de los medios de aquí a unos años: Forbes launches massive expansion of paid newsletters.
Comienza el secretismo en Google Discover: han empezado a ocultar las categorías de las tarjetas del feed, algo que hasta ahora mostraban de forma pública. Menos mal que personas como Valentin Pletzer han hecho una labor encomiable recopilando y compartiendo información que hasta sí se podía sacar investigando un poco en Discover.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🏆 ¿Necesitas algún motivo para mudar ya tu hosting a Raiola? Voy a darte no una, sino tres razones que valen su peso en oro cuando de encontrar el mejor hosting SSD del mercado se trata.
🎴 A Google no le gustaba que andáramos cotilleando en las tarjetas de Discover, y han comenzado a camuflar el apartado que hasta ahora revelaba de qué manera organizaban las tarjetas del feed. 👉 Ahora, en lugar de categorías concretas, lo que veremos serán simplemente números. Sin tener a mano la guía que Google está usando internamente para clasificar cada categoría, llevará un tiempo tener el registro de cada una de ellas. 👉👉 Hablando de Discover, Samsung ha decidido subirse al tren del feed de noticias de Google en sus nuevos Galaxy S21: The Galaxy S21’s launcher integrates the Google Discover feed.
🚚 Interesante este envío en el que Bosco Soler cuenta los retos que ha habido detrás de la migración de SinOficina desde Slack hasta Discord.
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🤳 He de reconocer que, hasta hace unos años, Facebook me parecía el rival imbatible de las redes sociales. Hoy en día, veo su futuro cada vez más oscuro, sobre todo cuando llegue el momento del relevo generacional: TikTok Beats Facebook in Time Spent Per User.
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Me gusta el enfoque cada vez más serio que Google le está dando a Search Console, una herramienta en la que en el último año no han parado de introducir novedades: el informe de Core Web Vitals, nueva interfaz para la retirada de URLs, datos de rastreo e indexación, errores mejor explicados, una solicitud manual de indexación que nos ha tenido en vilo durante semanas… y, ahora, un nuevo informe de Google News.
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🗣️ AlsoAsked ha lanzado una beta abierta en su modalidad sin coste que permite utilizar la herramienta gratis para 1.000 consultas al mes. 👉 Es una herramienta que permite ver esquemas con preguntas relacionadas de los usuarios para una búsqueda en Google. A partir de cada pregunta relacionada, te muestra otras tantas que nacen de la anterior. 👉👉 Se trata de un complemento interesante para el estudio previo a la redacción de un contenido, por ejemplo. 👉👉👉 Para probarla, basta con registrarse gratis en el plan de “Bulk (Beta)”.
🔧 Detailed SEO Extension ha llegado a los 20.000 usuarios, una extensión muy útil para Chrome y Firefox que todo SEO debería probar al menos una vez para ver su funcionamiento. 👉 Tal y como cuenta su creador, tienen funcionalidades interesantes bajo el clic derecho que se pueden utilizar en cualquier web: permiten hacer búsquedas de site:domain.com, destacar enlaces nofollow (aunque para esto yo uso una extensión específica, NoFollow), abrir el informe de Ahrefs/Archive.org/Moz/SEMrush/etc y más cosillas, todo a golpe de clic.
🧮 Interesante ejercicio de transparencia que ha hecho Ahrefs para explicar cómo cuentan los enlaces entrantes de una web (y en qué casos podría darse la situación de que un enlace no sea tenido en cuenta): How Ahrefs Counts Links and Domains.
🛒 Todo lo que sale del equipo de Mercadona Tech merece siempre una lectura: Una Product Designer y un Product Manager en un supermercado, cuentan todo lo que hay detrás de un cambio que afecta a la edición de pedidos de los “Jefes” (no los señores trajeados, sino los clientes).
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El índice de cobertura de Search Console será a partir de ahora un poco más útil. En lugar de decir que tienes “anomalías de rastreo” en tu web, te indicará el problema específico que Google está teniendo a la hora de rastrear e indexar tu página.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🏆 ¿Necesitas algún motivo para mudar ya tu hosting a Raiola? Voy a darte no una, sino tres razones que valen su peso en oro cuando de encontrar el mejor hosting SSD del mercado se trata.
🤖 Llegan cambios al índice de cobertura de Search Console, que ahora dará información más precisa y accionable a la hora de informar de errores de crawleo e indexación. 👉 Por ejemplo, Google ya no avisará simplemente de “anomalías de rastreo”: en lugar de eso, dará información de problemas más específicos a corregir, lo cual será muy útil para entender qué está fallando. 👉👉 El número de errores final no debería cambiar en vuestros informes de Search Console, pero sí que deberíais ver a partir de ahora descripciones más detalladas de cada uno de los problemas detectados en el rastreo y/o indexación de vuestras webs.
👥 Danny Sullivan ha confirmado que la novedad de los subtopics que Google presentó en el Search On 2020 ya está en marcha desde noviembre del año pasado. 👉 El sistema de subtopics le permitirá a Google abarcar una mayor diversidad de resultados alrededor de una búsqueda, tal y como hablamos en el envío de aquel evento. 👉👉 Hablando de Sullivan, interesante rapapolvo le habrá caído a algún comercial de Google Ads por, supuestamente, tratar de convencer a clientes de agencias de que, contratando anuncios en Google, su posicionamiento orgánico mejorarará para sus resultados de marca.
🛒 Google prueba «Chrome Cart», una nueva experiencia de compra integrada en el navegador. 👉 Sin saber todavía exactamente cómo funcionaría, el simple concepto de un carrito de la compra integrado en Chrome me parece bestial. 👉👉 ¿Imagináis poder hacer el proceso de checkout de varias compras diferentes en un solo clic? Vas acumulando productos a lo largo de las visitas a diferentes tiendas (e incluso sin visitarlas, simplemente a través de Google Shopping) y, cuando ya has finalizado, cierras la compra con un único proceso de confirmación.
🧠 Parece que Google está clasificando noticias como entrevistas ya no solo porque el medio que las publica se lo diga a través de algún marcado de schema, sino porque ya están siendo capaces de entender la intención del contenido a través de su texto. 👉 Por cierto: Google Data Studio Can Now Pull Search Console News Tab Queries.
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📈 Ahrefs se actualiza con un gráfico del histórico para ver la evolución del número de páginas de cualquier web a lo largo del tiempo, lo que puede ayudar a conocer la estrategia de contenidos de cualquiera de vuestros competidores.
🎙️ El que para mí es uno de los referentes del podcast profesional en España, Álex Barredo, ha hecho un ejercicio de transparencia total con sus cifras de negocio durante el año pasado: Análisis de mixx.io a nivel de negocio en 2020.
Parece que el guión de 2021 no se va a quedar corto, ¿verdad? Temas de actualidad aparte, Google está tramando algo relacionado con el sector educativo y la resolución de ejercicios desde la propia página de resultados de búsqueda. Por ahora no han dado más detalles, pero tengo claro que este año irán con todo para seguir abriendo mercado en el sector educativo.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
👨🎓 Google está probando un nuevo formato de resultado enriquecido que incluye preguntas a modo de examen, para que el usuario indique cuál es la respuesta que mejor se amolda a una cuestión concreta: Google confirms showing homework practice problems in search results. 👉 Parece tratarse de una funcionalidad orientada a estudiantes que quieran reforzar sus conocimientos mientras están haciendo alguna búsqueda para un trabajo de clase, por ejemplo.
🤖 Un recordatorio de John Mueller que nunca está de más tener en mente: The URL removal tool in Search Console just temporarily hides pages from the search results, it doesn’t remove anything from the index. 👉 Google Explains What URL Removals Tool Does.
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🔩 Ahrefs ha actualizado su extensión gratuita para Chrome y Firefox con la opción de hacer búsquedas por países desde Google, para ver los resultados que se le mostrarían a un usuario de cualquier otra parte del mundo. 👉 No es necesario tener suscripción de pago para poder utilizarla.
🖼️ DALL·E: Creating Images from Text. 👉 Esta semana descubrí, a través de @hectormainar, una nueva red neuronal capaz de generar una imagen desde cero a partir de la descripción de texto que le proporciones. 👉👉 Por ejemplo, dices: “quiero una imagen de una silla con la forma de un aguacate”, y el modelo basado en GPT-3 genera con una precisión terrorífica fotografías que difícilmente se podrían distinguir de una imagen real. Aunque, visto esto… ¿qué es lo “real”?
Google ha expandido a Estados Unidos su programa Question Hub, el cual permite a los medios contestar directamente a las consultas de búsqueda de los usuarios que se han quedado sin responder. Sería muy interesante que esta herramienta acabara llegando a todos los tipos de webs, generaría oportunidades de contenido de lo más útiles.
Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:
🏆 Voy a darte 3 motivos por los que te interesa mudar tu hosting a Raiola. Tres argumentos que valen su peso en oro cuando de encontrar el mejor hosting SSD del mercado se trata.
❓ Google launches Question Hub for US publishers. 👉 Tras presentarlo allá por 2018 en India, Indonesia y Nigeria, Google lanza su herramienta Question Hub en Estados Unidos. 👉👉 Permite obtener acceso a las consultas en Google de los usuarios que no han encontrado una respuesta a su pregunta, sirviendo así a los medios una oportunidad de generar contenidos que respondan directamente a esas cuestiones. 👉👉👉 Más información en su web oficial.
📺 El vídeo sigue fuerte en las SERPs de Google, tanto en resultados orgánicos como en Google News: YouTube & Videos Visibility in Google News & SERPs for 2020. 👉 En resultados orgánicos, hasta el 14,46% de los resultados de búsqueda incluyen ya un widget de vídeo (siendo los tres formatos más populares: carrusel de 3 vídeos, 66,02% de las veces; 4 vídeos, 19,79%; 10 vídeos, 7,1%). 👉👉 El 85% de los vídeos son de YouTube, con un tímido 2,5% ocupado por los vídeos de todas las redes sociales combinadas (Facebook, Twitter y demás), quedando el resto reservado para los reproductores de grandes medios. 👉👉👉 Google Tests Adding TikTok And Instagram Videos To Search Results On Mobile.
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👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 200 personas:
🛠️ ¿Sabíais que Ahrefs ofrece en abierto y sin registro una versión gratuita de dos de sus herramientas más potentes? Si no tenéis cuenta de pago, es una forma muy interesante de cotillear la información de un dominio o una serie de palabras clave. 👉 Backlink Checker, para ver el DR (Domain Rating) de un dominio, número de enlaces que tiene, porcentaje de dofollow y más. 👉👉 Keyword Generator, para ver el volumen de búsquedas de una keyword en un país concreto, palabras relacionadas y más. 👉👉👉 Hablando de opciones gratuitas, Carlos Pulido ha compartido una alternativa gratuita a Ahrefs que os puede interesar: Pulno – Backlink Checker.
🔘 De cómo añadir unas pocas palabras a un CTA puede disparar la conversión, vía @GoodMarketingHQ:
🔔 ¿Curioso el tema de las campanadas de Ibai, verdad? De 00:00 a 00:01 consiguió reunir 552.000 espectadores, cifras que se mueven a la par de lo que canales como Cuatro o laSexta consiguieron en su minuto de oro en la emisión del año pasado. 👉 También hay que decir, por otra parte, que este año el minuto de oro lo ha tenido La 1 con 7.365.000 espectadores en el momento exacto de comerse las uvas.
Volvió. Bajo el sonido de la campana, pero volvió: Search Console vuelve a tener herramienta de solicitud de indexación manual. Hubiera abierto con este tema en el envío de mi newsletter SEO del jueves, pero me tomé un descanso que volveré a repetir este jueves día 31 para despedir el año como se merece. De una buena patada.
¡En 2021 más y mejor! Muchas gracias a todos por estar ahí cada martes y jueves, todavía me es difícil ser consciente de lo que supone que cada envío va a parar a las bandejas de entrada de más de 500 personas (y subiendo).
De hecho, cada vez que intento asimilarlo me doy cuenta de que ya se han sumado varias decenas más de suscriptores en una rueda que tengo la sensación de que cada vez gira más rápido. Qué vértigo y qué emoción me produce al mismo tiempo saber que este proyecto personal está mutando mes tras mes en algo que ahora mismo no soy capaz ni de imaginarme de lo que acabará siendo.
Es una enorme responsabilidad a la que intento estar a la altura semana tras semana y, por supuesto, de cara al año que viene seguiré trabajando para que sigáis recibiendo cada martes y jueves a las 07:15h de la mañana vuestro envío con todo lo que necesitáis saber para hacer vuestro trabajo bien informados.
🥂 2021 está al caer, y en algún momento del año seguramente te plantearás cambiar de hosting o contratar uno nuevo para tu siguiente proyecto. Toma nota de este nombre: Raiola. Es lo único que necesitas para que el hosting de tus webs funcione tal y como esperas.
🍾 Raiola Networks es un proveedor de hosting SSD que ofrece en todos sus planes:
🎈 Instalador de WordPress en 1 clic. 🎈🎈 IP española. 🎈🎈🎈 Soporte 24/7.
🤖 El jueves de la semana pasada no hubo envío, pero sin lugar a dudas hubiera elegido esta noticia para abrir: Request Indexing is back to the Google Search Console URL Inspection. 👉 Desde la semana pasada, Google ya permite de nuevo solicitar la indexación manual de las URLs desde Search Console. ¡Tan solo han tardado dos meses en traerlo de vuelta! 👉👉 Tal y como recuerdan ellos mismos, forzar una URL por la herramienta de indexación manual no garantiza que vaya a pasar a formar parte del índice de resultados.
🍎 Apple ha presentado una patente que confirma que están trabajando en algo sospechosamente parecido a un motor de búsqueda, vía @Callmenicholi. 👉 Pero para sospechoso habitual, el sistema de posicionamiento que determina qué resultado aparece más arriba o más abajo en función de una puntuación que se calcula en base al número y la calidad de enlaces que tiene. 👉👉 No van a reinventar la rueda, eso lo podemos tener claro. Cualquier compañía que se lance este próximo año con su propio motor de búsqueda, lo hará utilizando un algoritmo que se regirá por unas normas prácticamente calcadas a las que ya todos conocemos.
🚂 Fugaz, pero arrollador: el tráfico de Discover dura menos de 24 horas en el 61% de los casos, según un estudio realizado por Valentin Pletzer sobre 6.000 URLs de 1.300 medios diferentes. 👉 En base a dicho estudio, el tiempo de permanencia de un contenido en el feed de Discover es de: 🕐 Menos de 1 hora en el 6% de los casos. 🕞 Entre 1 hora y un día en el 61%. 🕔 Entre 1 día y 2 días en el 17%. 🕖 Entre 2 días y 3 días en el 7%. 🕙 Más de 3 días en el 9%.
🎙️ Escuchar a Corti siempre es tiempo bien invertido: Despidiendo 2020, el último episodio del año del podcast de En.Digital. 👉 Para estas semanas tengo dos libros entre manos: precisamente el de José C. Cortizo, Hackeando el cerebro de tus compradores (me está gustando mucho, trae un montón de ejemplos accionables con casos prácticos reales); y Hooked: How to Build Habit-Forming Products, que todavía no lo he empezado. 👉👉 El que ya he terminado es el de Loonshots: How to Nurture the Crazy Ideas That Win Wars, Cure Diseases, and Transform Industries: me esperaba algo más de profundidad (tengo la sensación de que en muchas historias se queda solo en la superficie, nada que no puedas extraer leyendo la trayectoria de una u otra empresa en la Wikipedia), pero sí me ha parecido interesante lo que cuenta sobre las tres muertes de cualquier producto, el False fail y todo lo relacionado con la gestión de equipos.
💬 Ahrefs ha añadido una nueva vista de “Also talk about” en el explorador de keywords, permite encontrar keywords frecuentemente mencionadas en el Top 100 de los contenidos mejor posicionados para tu consulta. 👉 Por otra parte, también estrenan un nuevo modo oscuro de la interfaz.
El mundo parece haberse dado cuenta de su enorme dependencia de Google, y entre denuncias por monopolio, vetos y otras cuestiones, fabricantes como Huawei han decidido dar vida a una sede europea con una veintena de empleados que ya están trabajando en Petal Search, una alternativa de un motor de búsqueda que no sea dependiente de la compañía americana.
Además de este tema, en el envío de hoy de mi newsletter sobre SEO también hablo de:
(De) Shopping en Google Discover.
El mundo no-code.
PcAds.
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🎅 ¡Celebra la Navidad con Raiola! Estas fechas son un buen momento para empezar un nuevo proyecto: un micronicho, una web personal, una tienda online… sea cual sea tu idea, lo importante es elegir un buen hosting.
🎄 Para estos casos recomiendo Raiola Networks, un proveedor de hosting SSD que ofrece en todos sus planes:
❄️ Instalador de WordPress en 1 clic. ❄️❄️ IP española. ❄️❄️❄️ Soporte 24/7.
🇨🇳 Huawei abre a todo el mundo Petal Search, su propio motor de búsqueda alternativo a Google, vía @carlosredondo. 👉 Por ahora es una primera versión a la que le queda mucho trabajo por delante, pero me parece muy interesante estar asistiendo al nacimiento de alternativas que realmente podrían acabar ofreciendo una diferencia notable respecto a Google. 👉👉 Fabricantes como Huawei, al igual que Apple, Samsung o cualquier otro, tienen acceso directo a millones de usuarios de todo el mundo que, en su gran mayoría, seguramente no notarían ninguna diferencia si de la noche a la mañana sus navegadores web amanecieran con un motor de búsqueda alternativo. 👉👉👉 Lo importante es que cualquiera que vaya a ser la alternativa, tenga fuerza suficiente como para de verdad plantar cara al motor de Google, y eso son palabras mayores: no olvidemos que los de Mountain View llevan muchos años perfeccionando su algoritmo. 👉👉👉👉 Huawei ubica en España la sede europea del buscador con el que competirá con Google.
🏡 Además de seguir empujando con todo el tema de la realidad aumentada, Google ha anunciado que comenzará a mostrar recomendaciones de productos de belleza, moda y hogar dentro del feed de Discover.
💔 Google tiene ahora mismo un embudo interesante con los problemas en Search Console: el error de las propiedades de dominio en la desautorización de enlaces, la solicitud de indexación manual y la validación de errores, según Mueller, no tienen todavía una fecha para su arreglo.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 200 personas:
📦 El Google Ads de PcComponentes ya está aquí: se llama PcAds, permite anunciarse en posiciones privilegiadas dentro de la propia tienda, vía Jordi Ordóñez.
The rollout is complete, ha dicho Google. En otras palabras: a ganar, a ganar, pollo para cenar: ya ha terminado el despliegue de la actualización core update de algoritmo de Google de diciembre, de manera que estas semanas ya se estarán dejando ver inevitablemente los efectos de los cambios que hayan decidido introducir.
🖥️ Dave Sottimano ha dado vida a una extensión en Chrome que permite convertir la caja de búsqueda de Google en una ventana de comandos compatible con un montón de peticiones (por ejemplo, añadiendo ;td ;100 ;n a tu búsqueda, verás 100 resultados por página (;100) de noticias (;n) de Google sobre tu keyword publicadas en las últimas 24 horas (;td)).
👓 Era cuestión de tiempo: Substack ha lanzado Substack Reader, un lector RSS de newsletters que permite consumir desde un mismo sitio todas las listas a las que estás suscrito. Es el formato al que tarde o temprano acabarán girando muchas plataformas de newsletters.
El mismo día que Google se cayó en todo el mundo durante casi una hora, resulta que su búsqueda de escritorio ha comenzado a mostrar una nueva versión que permite leer hasta 150 caracteres adicionales de la descripción de cualquier resultado simplemente con pasar el ratón por encima.
Además de este tema, en el envío de hoy de mi newsletter sobre SEO también hablo de:
Programática en Web Stories.
AMP no se va a ir tan fácilmente.
No hay carritos para tanta red social.
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🎅 ¡La Navidad llega a Raiola! Estas fechas son un buen momento para empezar un nuevo proyecto: un micronicho, una web personal, una tienda online… sea cual sea vuestra idea, lo importante es elegir un buen hosting.
🎄 Para estos casos recomiendo Raiola Networks, un proveedor de hosting SSD que ofrece en todos sus planes:
❄️ Instalador de WordPress en 1 clic. ❄️❄️ IP española. ❄️❄️❄️ Soporte 24/7.
🤔 Google está probando (Twitter) un nuevo diseño en la búsqueda de escritorio que me tiene muy despistado. 👉 Por un lado, están incorporando un icono de una fotografía que, al colocar el ratón encima de él, hace que se despliegue un carrusel con todas las imágenes que hay insertadas dentro de un resultado (sin necesidad de hacer clic sobre él). 👉👉 Pero es que, además, he comprobado (Twitter) que también sirve para aumentar el límite de caracteres de la descripción de 150 a más de 300. Vaya, ideal para bajar todavía más el porcentaje de usuarios que hacen clic en un resultado. 👉👉👉 Hay más: en una prueba que me ha saltado más tarde (o simplemente es que no me había fijado antes), he visto que si mantienes el ratón sobre el título de un resultado, también se carga automáticamente una descripción extendida del contenido.
❓ Seoasked.com es un buscador que recopila todos los tweets relacionados con SEO de las personas que trabajan en Google (John Mueller, Gary, Sullivan, etc) para facilitar la búsqueda de sus respuestas acerca de temas específicos.
🇨🇳 Interesante webinar de Natalia Witczyk en el que habla de cómo tener éxito en el mercado digital en China: Digital Success in China (YouTube), con temas como las peculiaridades del mercado asiático, cómo hacer SEO en Baidu o la importancia de los códigos QR, entre otros.
🍔 Uber Eats lanza en España su servicio de suscripción por 4,99 euros al mes: se llama Eats Pass, permite conseguir envíos gratuitos en todos los pedidos superiores a 10 euros, vía @MarkVillacampa.
📉 Pero cómo no voy a hacer mención de la caída de todos (o casi todos) los productos de Google que se produjo ayer: más allá de lo obvio, se puede decir que no ha sido un ataque, lo han achacado a “un problema interno con la cuota de gestión del sistema de autentificación”. El condensador de fluzo se ha roto, en resumen.
Dominios aloveraplaya.com, playaalovera.com y playadealovera.com, a la venta
Los dominios aloveraplaya.com, playaalovera.com y playadealovera.com se encuentran a la venta. Escribe a me@jakubmotyka.com para obtener más información.
En una semana marcada por el update de Google, he pasado unos días de desconexión en los que me he fijado en las diferentes maneras en que el comercio local está enganchándose a un público cada vez más digital: pagos por Bizum y la venta de productos por Instagram y WhatsApp son algunas de las cosas que más han llamado mi atención.
Me considero una persona totalmente digital, pero hay algo del comercio físico que siempre me ha atraído. Confieso que en estos meses he dedicado más de un rato a mirar, meramente por curiosidad, y por dejar volar la imaginación, locales en alquiler en Idealista que iban saliendo por mi zona.
En una era en la que todos tenemos acceso a una tienda abierta 24/7 a través del móvil, me parece importante recordar que detrás de esos carteles que veis de “Aceptamos pagos por Bizum” hay caras, personas que tratan de innovar dentro de las posibilidades que ofrece una tienda anclada físicamente a un lugar. Si además ofrecen un buen producto o servicio, merece la pena bajar a la calle y consumir allí.
🤖 Llegan novedades a la API de Search Console: entre otras cosas, ya es posible acceder a la información más reciente del informe de rendimiento (menos de un día de antigüedad), incluyendo datos que todavía no serán definitivos.
🎅 Desde Google se quieren cargar la fuente de tráfico de muchas webs en épocas navideñas: están probando la opción de permitir compartir GIFs de Navidad directamente desde la búsqueda, a través de una caja con imágenes animadas compartibles mediante un botón.
📝 Lino Uruñuela ha compartido una plantilla bastante chula en formato de hoja de cálculo para obtener el volumen de búsquedas de una lista de keywords. Ya sabéis: Archivo, Hacer una copia y a trabajar.
📌 ¿Conocíais Persuaded.io? Es una herramienta de tracking de keywords locales de lo más completa, con informes exportables en formato de hoja de cálculo. Se puede probar gratis y sin registro aquí.
🛍️ WooCommerce 4.8 is now available, se trata de una actualización menor que incluye informes de ventas para variantes de productos, correcciones de errores y compatibilidad con WordPress 5.6.
🛒 El avance de WhatsApp como plataforma de compra me parece de lo más curioso: Making it Easier to Shop on WhatsApp with Carts, han presentado una solución de carrito para hacer pedidos a un comercio a través de la propia interfaz de WhatsApp.
👁️ Making Chrome extensions more private and secure: Google ha decidido ponerse mucho más estricta con las extensiones de Chrome, especialmente en lo referido a la privacidad del usuario. 👉 Seguro que a vosotros también os está saliendo el mensaje de confirmación de las “smart features” que Google está mostrando en Gmail para tratar de calmar las aguas respecto a las acusaciones de los reguladores europeos y americanos de que sus ajustes de privacidad son demasiado complejos.
📮 ¿Quieres que tu producto o servicio patrocine el siguiente envío? Infórmate aquí, todavía queda algún hueco para diciembre.
Después del “Tenemos que hablar”, no hay mejor comienzo de frase para ganarte la atención de cualquier SEO que un “Later today, we are releasing […]”: porque, efectivamente, Google ha decidido cerrar el año con una nueva actualización de algoritmo core update.
Además de este tema, en el envío de hoy de mi newsletter sobre SEO también hablo de:
El Google Trends de los viajes.
Un nuevo icono para la experiencia de usuario.
WordPress 5.6.
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🎅 ¡Llega la Navidad a Raiola! Es un buen momento para empezar vuestros proyectos, estudiad bien el mercado antes de entrar en ningún sector y, sobre todo, elegid muy bien el hosting que dará vida a vuestra web.
🎄 Para estos casos recomiendo Raiola Networks, un proveedor de hosting SSD que ofrece en todos sus planes:
❄️ Instalador de WordPress en 1 clic. ❄️❄️ IP española. ❄️❄️❄️ Soporte 24/7.
🎰 Menos mal que íbamos a tener un final de año tranquilo: Later today, we are releasing a broad core algorithm update […]. 👉 December 2020 Core Update es la nueva actualización de algoritmo (core update) que, en contra de todo pronóstico, Google ha decidido lanzar antes de que termine el año. Ya está desplegándose, tardará entre una y dos semanas en terminar de distribuirse. 👉👉 Google no acostumbra a revelar los detalles exactos de cada actualización de este tipo, de manera que, una vez más, resulta imposible decir a ciencia cierta qué partes de su algoritmo han tocado en esta ocasión. 👉👉👉 MJ Cachón recopila en este hilo todas las webs afectadas por la actualización, sector por sector. Si os interesa el mercado americano, Lily Ray ha hecho un listado de +1.000 ganadores y perdedores tras el update. 👉👉👉👉 He abierto una encuesta postcore update en Telegram: os invito a participar compartiendo vuestras sensaciones tras la actualización.
✈️ Google ha lanzado un Google Trends de los viajes que permite obtener información sobre el interés actual por viajar a cada país del mundo en función del lugar de origen, vía tl;dr. 👉 Por un lado, han abierto el Destination Insights with Google: es un buscador que, indicando el país de destino, el país de origen y un rango de fechas, te muestra el estado actual de la demanda de vuelos para esta combinación, incluyendo una comparativa con el año pasado. 👉👉 Por otra parte, también está el Hotel Insights with Google: esta herramienta permite conocer el estado del interés por los hoteles en una ciudad concreta del mundo.
⭐ ¿Todos tenemos ya interiorizado el icono del rayo que se muestra en las páginas AMP de los resultados de búsqueda móvil, verdad? Google ya está trabajando en una nueva versión de este icono que, de cara a la actualización de mayo de 2021, podría servir para identificar las webs que cumplan con los nuevos estándares de experiencia de usuario. 👉 Respecto a las métricas Core Web Vitals, sabed que las páginas noindex de vuestras webs también se tendrán en cuenta para el cálculo de la puntuación final.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 180 personas:
🔧 WordPress 5.6 debería comenzar a distribuirse en todo el mundo durante las próximas horas. Incluirá un nuevo tema por defecto (Twenty Twenty-One), compatibilidad con PHP 8 y diferentes mejoras en el editor, entre otros.
🛒 Si no estáis suscritos todavía, y os interesa el mundo del e-commerce, os invito a que os unáis a la newsletter de All4marketplaces de David Vaquerizo y Jordi Ordóñez.
No voy a ir de vidente con este tema porque era algo que todo el mundo sabía, pero me ha llamado la atención ver por fin a Google anunciando que permitirán a sus usuarios saltarse los muros de pago de aquellos medios que colaboren con ellos. Una vez más, el gigante ganando la partida.
🤔 Google ha publicado un preguntas y respuestas sobre las nuevas métricas Core Web Vitals, me parece interesante destacar varios puntos que se mencionan en el contenido: 👉 Si hablamos de Web Vitals como factor de posicionamiento (recordad que lo serán a partir de mayo de 2021), Google aclara que por ahora solo tienen pensado aplicarlo a la búsqueda móvil. Por lo tanto, en la búsqueda de escritorio no se aplicará este criterio de experiencia de usuario en base a las métricas de Web Vitals. 👉👉 Insisten en dejar claro que la autoridad de una página web, la calidad de su contenido o el nivel de respuesta que ofrezca a una búsqueda seguirán siendo los factores clave en el algoritmo de las SERPs. Dicen, incluso, que una página con una mala experiencia de usuario pero muy buen contenido podrá seguir posicionando bien tras esta actualización. 👉👉👉 Recordad que Search Console ya tiene un reporte para ver las métricas Web Vitals de vuestra web.
📰 Llegó el momento: Google says its News Showcase will add free access to paywalled stories. 👉 Tal y como era de esperar, Google acaba de anunciar que comenzará a permitir el acceso gratuito a contenidos de medios bajo muro de pago a través de su programa News Showcase. 👉👉 La lista cuenta ya con más de 400 medios que se van adhiriendo poco a poco a esta nueva modalidad, estando ya disponible en algunos países a través de la aplicación de Google News y, muy pronto, también desde Discover. 👉👉👉 Era evidente que tarde o temprano Google acabaría tomando cartas en el asunto de los muros de pago, han optado por la solución más fácil: ser ellos los que paguen a los medios, para que el usuario no tenga que hacerlo y, así, siga siendo un potencial objetivo de las campañas de pago en los productos de Google.
🛒 Shopify ya tiene un plugin que permite construir Web Stories a partir de los productos de una tienda: se llama ProductStories, permite explicar en dos o tres historias y de una forma muy visual la información que el usuario necesita conocer para decidirse a hacer una compra. 👉 Tengo mucha curiosidad por ver de qué manera irá Google integrando las Web Stories con los resultados orgánicos de las tiendas que comiencen a trabajar con este formato. 👉👉 De momento solo está disponible para Shopify, pero la idea es que más adelante acabe llegando también a otros CMS.
✍️ Por primera vez, Reddit ha hecho público el volumen de usuarios que participan en sus foros a diario: tienen 52 millones de usuarios activos al día, por ponerlo en contexto, Twitter cuenta con 187 millones (mDAU).
⚠️ Clara Soteras está haciendo (Twitter) un hilo con los errores 404 más divertidos que va encontrando cada día. Echadle un vistazo porque es un buen recordatorio de que la página del 404 también hay que trabajarla.
💻 Los amigos de Raiola están buscando un/a programador/a PHP para unirse a su equipo, ¿os interesa o conocéis a alguien a quien le pueda interesar? Echad un vistazo a la oferta.
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Cuando veo los cambios que está introduciendo Google en los últimos meses, se me viene a la cabeza la canción de “Cómo hemos cambiado” de Presuntos Implicados: likes en Google Discover, podcast en las SERPs, Web Stories… está siendo un año de cambios realmente atrevidos en Google. Lo mejor de todo es que 2021 todavía ni ha empezado.
Además de este tema, en el envío de hoy de mi newsletter sobre SEO también hablo de:
Contador de corazones en Discover.
El ansiado regreso de la indexación manual.
Herramientas para hacer seguimiento de palabras clave.
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🚚 En unos días voy a mudar el hosting de mi blog a Raiola, el hecho de tener IP española, acceso a cPanel, soporte 24/7 y tecnología SSD me parecen alicientes de lo más tentadores para un precio que tiene poca competencia en el mercado.
❤️ Google Discover se Twitteriza: un usuario ha detectado un contador de likes en una de las tarjetas de su feed. 👉 Google ya implementó la opción de dar un like a una noticia hace un tiempo, pero el engagement debe estar siendo muy bajo (a mí se me olvida que existe ese corazón, en parte también porque uso la interfaz oscura), de manera que deben andar mirando formas de subirlo. 👉👉 Por otra parte, ya se está empezando a mostrar (Twitter) el nuevo módulo de noticias relacionadas a algunas personas. A mí todavía no me ha salido.
🤖 En una de sus últimas apariciones públicas, John Mueller ha dicho que desde Google siguen trabajando para traer de vuelta la función de solicitar indexación manual de Search Console. 👉 Lo que no especifica es la fecha de su regreso, algo que viene a confirmar lo que ya todos pensábamos: no se trata de una prioridad ahora mismo dentro de Google. 👉👉 En esa misma aparición, también ha dejado otro titular interesante: Long Anchor Text Gives Google More Context.
🎙️ Google ha empezado a mostrar tarjetas más grandes para el widget de podcast en la búsqueda, está claro que siguen decididos a darle mayor visibilidad a este formato en las SERPs.
🛍️ Ayer vi una estrategia de PcComponentes para el Cyber Monday que me llamó mucho la atención (Twitter): consiguieron meter en el widget de News un resultado con una recopilación de ofertas de su propio blog, aparecía en 3ª posición para la búsqueda “cyber monday”. Qué bien construido, seguramente más de una tienda online tomará nota para siguientes ocasiones.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 170 personas:
👷 Las cifras de Amazon dan miedo: han contratado a 427.300 personas entre enero y octubre de este año, llevando la cifra total de empleados en todo el mundo hasta los 1,2 millones de trabajadores. 👉 Para ponerlo en contexto, una de las mayores empresas privadas del planeta por número de empleados es Walmart, que tiene alrededor de 2,2 millones de personas contratadas.
💻 Desde Raiola están buscando un/a programador/a PHP para que se incorpore a su equipo, ¿os interesa la oferta o conocéis a alguien a quien le pueda interesar? Echad un vistazo.
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15 mejores herramientas para saber tu posición en Google
Supongamos que tienes una web especializada en un producto, y deseas saber en qué posición en Google apareces para las principales búsquedas relacionadas con tu temática (es decir, tus palabras clave).
Lejos de necesitar hacer la comprobación de forma manual a diario, lo que estás buscando tiene un nombre: se llama hacer seguimiento de ranking de palabras clave –en inglés, las herramientas que permiten esta tarea se conocen como rank trackers o rank tracking tools–.
Existen muchas herramientas que permiten hacer un seguimiento de palabras clave en Google de tu web. Las hay que han sido diseñadas exclusivamente para esta funcionalidad, en cuyo caso tienen un precio relativamente bajo o incluso a veces se pueden conseguir de forma gratuita, y existen también otras que ofrecen esta herramienta dentro de un paquete más completo de recursos para hacer SEO en Google.
Tanto si buscas una alternativa gratis como si estás dispuesto a destinar parte de tu presupuesto SEO para esta tarea, has de saber que hoy en día tienes a tu alcance multitud de opciones para hacer un seguimiento de tu posición en Google: ya sea porque solo necesitas saber en qué posición apareces en un momento puntual, o porque quieras hacer un seguimiento a largo plazo de tus posiciones, en todos los casos hay una opción para ti.
En este artículo encontrarás 15 herramientas para saber la posición de tu web en Google que, desde las opciones totalmente gratuitas hasta los planes de pago, disponen de todo lo necesario para monitorizar tu web en las SERPs.
Índice de contenidos
Qué debes saber antes de elegir una herramienta para seguir tus palabras clave
Antes de entrar de lleno en la lista de alternativas, hay algunos aspectos que deberás tener en cuenta en el momento previo de elegir cualquiera de las opciones que verás a continuación. En base a mi experiencia, estos son los aspectos que te recomiendo valorar antes de tomar ninguna decisión:
💰 ¿Gratis o de pago?
Hay alternativas gratuitas, pero como te podrás imaginar rara vez ofrecerán el nivel de detalle que alcanzan las herramientas de pago (por muy bajo que sea su precio de entrada, siempre serán más profesionales que cualquier opción sin coste). Una herramienta gratuita te puede servir para saber la posición de tu web en un momento puntual, pero se va a quedar muy corta en cuanto quieras, por ejemplo, hacer un seguimiento de keywords a largo plazo.
🔎 El límite de palabras clave monitorizadas
Es importante que la herramienta que elijas tenga un límite de palabras clave lo suficientemente amplio para tu proyecto sabiendo que, eso sí, a mayor número de keywords, más cara será la suscripción. Hay herramientas que solo permiten monitorizar unas pocas decenas de keywords, y otras que permiten seguir 100, 250 o 500 palabras clave: elige la que mejor se adapte a tus necesidades.
🤔 Piensa a largo plazo
Piensa siempre en el largo plazo, para evitar tener que cambiar de herramienta tras varios meses de proyecto, ya que eso implicaría perder el seguimiento histórico que tuvieras hasta ese momento. No elijas la opción más barata pensando solo en que a día de hoy no necesitas seguir más de unas pocas palabras clave, ya que en unos meses podrías necesitar incrementar la lista en varios cientos de keywords.
⏰ La frecuencia de actualización
Es importante fijarse en la frecuencia de actualización de los datos, ya que en función de tu proyecto quizás necesites saber todos los días cómo está siendo la evolución de tu web en Google. Si no buscas tanta inmediatez de datos, puedes elegir una frecuencia de actualización menor y, por lo tanto, optar por una alternativa más económica.
📱 Posicionamiento móvil, vital en cualquier proyecto
Es algo que ya casi todas las herramientas tienen en cuenta (y si alguna no lo tiene, es que se ha quedado totalmente desfasada), pero no está de más que revises que la alternativa que vas a elegir tiene una opción para hacer también seguimiento de resultados de la versión móvil de Google.
No siempre se muestran los mismos resultados para una búsqueda móvil que para una búsqueda desde Google en escritorio (es decir, desde el ordenador), de manera que tener el ojo puesto en tu posicionamiento móvil te ayudará a conocer el estado de tu trabajo SEO para un cada vez más presente público cien por cien móvil.
🗺️ Resultados locales y otros añadidos
El SEO local es también una parte vital de muchos negocios online, con lo cual si ese es tu caso te conviene revisar que la herramienta que vas a elegir dispone de alguna funcionalidad para hacer seguimiento de resultados de Google My Business, por ejemplo.
👉 ¿Quieres estar informado al día de todas las novedades sobre SEO? Únete al canal en Telegram, más de 170 personas ya están dentro:
Conocida antes bajo el nombre de SerpBook, Keyword.com es una herramienta diseñada específicamente para hacer seguimiento de palabras clave en Google. Es apta para todos los niveles, desde propietarios de pequeños comercios online hasta agencias SEO que necesiten llevar informes automatizados de las posiciones de las keywords de sus clientes.
Es una herramienta que siempre me ha gustado recomendar por lo visual que resulta su interfaz, con un gráfico muy fácilmente interpretable y un sistema de flechas con colores que ayuda a detectar rápidamente si está habiendo mejoras de posiciones en tu web en Google.
Tiene un precio que comienza en los 24 dólares al mes, incluyendo un límite de 100 palabras clave monitorizadas, actualización de posiciones diaria y hasta 100 solicitudes manuales de actualización al día. Los planes de pago que ofrecen se diferencian en:
Planes y precio de Keyword.com
Starter
Beginner
Agency
Nº de palabras clave
100
500
1.500
Nº de proyectos
Ilimitado
Ilimitado
Ilimitado
Frecuencia de actualización
Diaria
Diaria
Diaria
Opción de actualizaciones manuales
Sí, hasta 100 al día
Sí, hasta 500 al día
Sí, hasta 1.500 al día
Seguimiento de versión móvil
Sí
Sí
Sí
Función para negocios locales
Sí
Sí
Sí
Periodo de prueba
7 días
7 días
7 días
Precio al mes
24$
97$
179$
– Abierto a patrocinadores –
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👥 Llega a tu verdadera audiencia. 🏷️ Da a conocer tu marca. 👊 Crea impacto.
Escríbeme a me@jakubmotyka.com para obtener más información
#2. True Ranker
¿Buscas una herramienta de seguimiento de palabras clave gratis? True Ranker dispone de una modalidad totalmente gratuita para aquellos que se estén iniciando en el seguimiento de resultados en Google, así como también cuenta con planes de pago que comienzan en los 9,99 dólares al mes para monitorizar desde 100 términos de búsqueda.
La modalidad gratuita permite monitorizar hasta cinco palabras clave con actualizaciones semanales tanto vía aplicación como a través de la versión web, mientras que los planes de pago ofrecen acceso completo al seguimiento con planes que van desde los 9,99 hasta los 49,99 dólares al mes.
Es interesante señalar que, además de los reportes de palabras clave, True Ranker también muestra información de competidores, sugerencias de keywords, detecciones de canibalizaciones y análisis SEO de tus URLs y las de tu competencia.
Planes y precio de True Ranker
Gratuito
Advanced
Business
Agency
Nº de palabras clave
5
100
500
2.000
Nº de proyectos
n/d
n/d
n/d
n/d
Frecuencia de actualización
Semanal
Diaria
Diaria
Diaria
Opción de actualizaciones manuales
Sí
Sí
Sí
Sí
Seguimiento de versión móvil
Sí
Sí
Sí
Sí
Función para negocios locales
Sí
Sí
Sí
Sí
Periodo de prueba
–
15 días
No
No
Precio al mes
Gratis
9,99$
24,99$
49,99$
#3. SE Ranking
SE Ranking es una de las herramientas más flexibles en lo referido a la cuota mensual que se pueden encontrar ahora mismo en el mercado. Ofrece importantes descuentos si se contrata la modalidad de renovación anual, en cuyo caso el plan más económico se queda en 13,80 euros al mes.
La herramienta de monitoreo de palabras clave de SE Ranking, disponible en este enlace, permite monitorizar tus palabras clave combinando las SERPs de Google con resultados locales y posiciones de anuncios, así como también dispone de funcionalidades más avanzadas como una opción de White Label para compartir informes con clientes, acceso a su API u opciones de uso compartido con varias subcuentas.
A diferencia de las demás alternativas, dispone de una calculadora de precios que permite obtener la suscripción que mejor se adapte a lo que uno está buscando. En todos los casos, eso sí, al precio final hay que sumarle el IVA.
Planes y precio de SE Ranking
Optimum
Plus
Enterprise
Nº de palabras clave
250
1.000
2.500
Nº de proyectos
Hasta 10
Ilimitado
Ilimitado
Frecuencia de actualización
Diaria/Cada tres días/Semanal
Diaria/Cada tres días/Semanal
Diaria/Cada tres días/Semanal
Opción de actualizaciones manuales
n/d
n/d
n/d
Seguimiento de versión móvil
Sí
Sí
Sí
Función para negocios locales
Sí
Sí
Sí
Periodo de prueba
14 días
14 días
14 días
Precio al mes
29/23,20/17,40€
65/52/39€
139/111/83€
#4. Rank Console
Totalmente gratis: esa es la principal seña de identidad de Rank Console, una web de seguimiento de palabras clave que sencillamente no ofrece ninguna modalidad de pago entre sus opciones. Tan solo existe una forma de utilizarla, y es hacer uso de la cuenta gratuita que únicamente requiere registro con un correo electrónico.
Rank Console permite hacer un seguimiento de dominios ilimitados desde una misma cuenta, aunque no he sido capaz de encontrar el límite de keywords a seguir que permite (si es que hay algún límite, que no lo tengo claro). Ofrece actualización diaria, opción de actualizaciones manuales, selección del país del motor de búsqueda (Google.es, por ejemplo), histórico de posiciones y monitorización de enlaces entrantes.
Aunque lógicamente es una herramienta muy simple que carece de funcionalidades más avanzadas como el seguimiento de resultados móviles u opciones para negocios locales, es una opción muy a tener en cuenta para aquellos que quieran una solución sin coste para su proyecto. De hecho, otro de sus aspectos negativos es que te obliga a añadir las palabras clave de una en una, sin posibilidad de añadir varias de golpe.
Pero no acaban ahí las alternativas gratuitas: openSERPS se posiciona como otra alternativa sin coste muy sólida para aquellos que quieran saber en qué posición aparece su web en Google. Es totalmente gratuita, salvo que te interese utilizar la herramienta completa, la cual está más orientada a la investigación de palabras clave y tiene un precio que comienza en los 7,50 euros al mes.
openSERPS funciona a modo de herramienta web que, sin necesidad de registro previo, te permite saber dónde está posicionada tu página para una consulta en Google. Incluye la opción de elegir el país, el idioma de la búsqueda y el tipo de dispositivo (escritorio, móvil o tablet).
Por otra parte, si tienes un negocio local y te gustaría conocer su posición en Google Maps, openSERPS cuenta también con un comprobador de posiciones locales totalmente gratuito y sin necesidad de registro.
#6. RANKbox
Perteneciente a la red de SEOBOX, RANKbox es una herramienta de ránkings SEO en Google que ofrece un control diario de tus posiciones en las SERPs. Una de sus peculiaridades es que está asociada a un dispositivo físico, una Raspberry Pi personalizada.
Dispone de funcionalidades interesantes tales como el seguimiento de keywords locales –el cual se realiza sin proxies de por medio–, gráficos de evolución de posiciones o gestión de canibalizaciones, entre otros.
El precio de partida de RANKbox arranca en los 35 euros al mes, pero conviene señalar que en la página se indica que a este precio se le ha de sumar el IVA y, además, viene acompañado de una cuota de alta de 59 euros en concepto de depósito por el dispositivo: si el usuario decide darse de baja, es reembolsable.
Planes y precio de RANKbox
RANKbox PRO
RANKbox ADVANCED
RANKbox AGENCY
Nº de palabras clave
100
1.000
2.000
Nº de proyectos
Hasta 2
Hasta 25
Hasta 100
Frecuencia de actualización
Diaria
Diaria
Diaria
Opción de actualizaciones manuales
n/d
n/d
n/d
Seguimiento de versión móvil
Sí
Sí
Sí
Función para negocios locales
Sí
Sí
Sí
Periodo de prueba
7 días
7 días
7 días
Precio al mes
35€
45€
95€
#7. Pro Rank Tracker
Pro Rank Tracker dispone de planes de monitorización de palabras clave en Google que van desde las 200 hasta las 100.000 keywords. Lo interesante es que sus planes de pago segmentan muy bien las diferentes opciones que ofrecen, de tal forma que existen escalones razonables para dar el salto a una modalidad más cara.
Comparada con las demás alternativas, una funcionalidad interesante de Pro Rank Tracker es que dispone de una opción llamada “Full SERPs” que permite acceder al Top 100 de los resultados de cualquiera de las palabras clave que tengas monitorizadas para tu web.
Empezando por la opción más básica, desde 25 dólares al mes se puede hacer seguimiento de hasta 200 palabras clave con actualizaciones diarias, mientras que pagando algo más se obtiene acceso a un plan que ofrece actualizaciones manuales, cuentas secundarias y 1.000 palabras clave en seguimiento.
Planes y precio de Pro Rank Tracker
Basic
Starter
Standard
Advanced
Business
Nº de palabras clave* (términos)
200
500
1.000
2.000
3.000
Nº de proyectos
Ilimitado
Ilimitado
Ilimitado
Ilimitado
Ilimitado
Frecuencia de actualización
Diaria
Diaria
Diaria
Diaria
Diaria
Opción de actualizaciones manuales
No
No
Sí
Sí
Sí
Seguimiento de versión móvil
Sí
Sí
Sí
Sí
Sí
Función para negocios locales
Sí
Sí
Sí
Sí
Sí
Periodo de prueba
7 días
7 días
7 días
7 días
7 días
Precio al mes
25$
49$
89$
129$
180$
* Un detalle importante de los planes de pago de Pro Rank Tracker es que el límite de seguimiento se aplica a “términos”, no a palabras clave: cada combinación de URL/palabra clave/buscador cuenta como un término, así como también cada combinación local o móvil valen por un término.
#8. AccuRanker
AccuRanker se presenta como una alternativa sólida para agencias, SEOs profesionales y grandes cuentas que necesitan hacer seguimiento de grandes volúmenes de palabras clave. Permite ver las posiciones de hasta 50.000 palabras clave.
Los precios arrancan en los 99 euros al mes, con planes totalmente personalizables en base al número de palabras clave que se desea seguir. De optar por la renovación anual, todos los planes tienen un descuento del 10%.
Planes y precio de AccuRanker
Plan básico (1.000 keywords)
5.000 keywords
25.000 keywords
50.000 keywords
Nº de palabras clave* (términos)
1.000
5.000
25.000
50.000
Nº de proyectos
Ilimitado
Ilimitado
Ilimitado
Ilimitado
Frecuencia de actualización
Diaria
Diaria
Diaria
Diaria
Opción de actualizaciones manuales
Sí
Si
Sí
Sí
Seguimiento de versión móvil
Sí
Sí
Sí
Sí
Función para negocios locales
Sí
Sí
Sí
Sí
Periodo de prueba
14 días
14 días
14 días
14 días
Precio al mes
99€
389€
1.149€
1.979€
#9. SERPRobot
SERPRobot, que quizás a alguno le sonará por su anterior nombre de SERPLab.co.uk, es otra alternativa centrada al cien por cien en el seguimiento de palabras clave que ofrece un precio de entrada razonable para esta tarea.
Su asequible precio de entrada (4,99$ al mes en promoción, 300 búsquedas al día) la convierte en una de las opciones más low-cost de la lista, con un periodo de prueba de 14 días sin compromiso.
Es una alternativa que no he tenido la oportunidad de probar, así como también considero que tiene una modalidad de precios algo escueta en demasía desde el punto de vista informativo para poder compararla a fondo con las demás (de ahí que esta opción no tenga tabla comparativa).
#10. Seobility
En caso de que hayas llegado hasta aquí queriendo conocer alguna opción gratuita para ver tu posición en Google, te interesará saber que Seobility dispone de una modalidad gratis para comprobar hasta diez keywords de tu proyecto en los resultados de búsqueda.
Además de la funcionalidad de keyword tracker, Seobility resulta ser en realidad una herramienta todo-en-uno que, bajo una misma suscripción, también ofrece acceso a informes de enlaces externos (backlinks), auditorías on-site y sugerencias de palabras clave, entre otros.
Junto con la cuenta gratuita se ofrecen también diferentes modalidades de pago que comienzan en los 39,90 euros al mes, siendo importante recalcar que no se trata solo de una herramienta de seguimiento de palabras clave: es una solución SEO completa como lo pueden ser Ahrefs, SEMrush y otras parecidas.
Planes y precio de Seobility
Basic
Premium
Agency
Nº de palabras clave
10
300
1.500
Nº de proyectos
1
Hasta 3
Hasta 15
Frecuencia de actualización
Diaria
Diaria
Diaria
Opción de actualizaciones manuales
n/d
n/d
n/d
Seguimiento de versión móvil
Solo escritorio
Sí
Sí
Función para negocios locales
No
Sí
Sí
Periodo de prueba
–
30 días
30 días
Precio al mes
Gratis
39,90€
149,90€
#11. Ahrefs
Ahrefs es una de esas herramientas que, dentro de un abanico mucho más amplio de funciones, cuenta con un apartado diseñado específicamente para ver en qué posiciones aparece tu web en Google para ciertas búsquedas.
Dentro del apartado de Rank Tracker, y una vez has contratado alguna de sus opciones de pago, esta suite de SEO ofrece las siguientes modalidades de seguimiento de palabras clave en Google:
Planes y precio de Ahrefs
Lite
Estándar
Avanzado
Agencia
Nº de palabras clave
500
1.500
5.000
10.000
Frecuencia de actualización
Cada 7 días
Cada 5 días
Cada 3 días
Cada 3 días
Opción de actualizaciones manuales
n/d
n/d
n/d
n/d
Seguimiento de versión móvil
Sí
Sí
Sí
Sí
Función para negocios locales
n/d
n/d
n/d
n/d
Periodo de prueba
7 días por 7$
7 días por 7$
No
No
Precio al mes
99$
179$
399$
999$
¡Pero ojo! Ahrefs también ofrece una herramienta gratuita para aquellos que solo necesiten comprobar en un momento puntual en qué posición en Google aparece su página web para una búsqueda: desde el Free Keyword Rank Checker Tool, puedes probar a introducir tu keyword, tu página web y tu país para ver en qué posición apareces.
Esta modalidad gratuita está limitada a una sola búsqueda por cada consulta, y únicamente analiza los 100 primeros resultados de cada keyword. Si quieres obtener más información, necesitas disponer de una suscripción en la web de Ahrefs.
#12. SEMrush
La mítica herramienta SEMrush es otra de esas soluciones completas de SEO que, dentro de su abanico de funciones, tiene un apartado para hacer seguimiento de palabras clave en Google.
Los planes de pago de SEMrush comienzan en los 99,95 dólares al mes, incluyendo en la opción más económica hasta tres proyectos, 500 palabras clave a seguir y actualización diaria.
Planes y precio de SEMrush
Pro
Guru
Business
Nº de palabras clave
500
1.500
5.000
Nº de proyectos
Hasta 3
Hasta 15
Hasta 25
Frecuencia de actualización
Diaria
Diaria
Diaria
Opción de actualizaciones manuales
n/d
n/d
n/d
Seguimiento de versión móvil
Sí
Sí
Sí
Función para negocios locales
Opcional
Opcional
Opcional
Periodo de prueba
7 días
7 días
7 días
Precio al mes
99,95$
199,95$
399,95$
#13. Sistrix
El Rank Tracker de Sistrix es compatible con más de 350 países, pero sobre todo destaca por contar con rankings locales de más de 10.000 ciudades de todo el mundo. Además, permite segmentar las consultas por búsquedas de ordenador, móvil y tablet.
Su página web no da mucha más información acerca de los límites establecidos para cada plan, cuyo precio para la modalidad SEO (la que incluye la opción de la herramienta de palabras clave) es de 100 euros al mes.
#14. SEOcrawl
Dentro de su paquete de herramientas SEO, SEOcrawl es una solución vinculada con el informe de Search Console que, además, cuenta con una función para monitorizar la posición de tus palabras clave haciendo segmentación por país, dispositivo y keywords favoritas.
Tiene una modalidad gratuita para un proyecto, mientras que los planes de pago comienzan en los 9,99 euros al mes.
Free
Starter
Professional
Business
Agency
Elite
Nº de palabras clave
Ilimitadas (extraídas de Search Console)
Ilimitadas (extraídas de Search Console)
Ilimitadas (extraídas de Search Console)
Ilimitadas (extraídas de Search Console)
Ilimitadas (extraídas de Search Console)
Ilimitadas (extraídas de Search Console)
Nº de proyectos
1
Hasta 3
Hasta 10
Hasta 25
Hasta 50
Ilimitado
Frecuencia de actualización
Diaria
Diaria
Diaria
Diaria
Diaria
Diaria
Opción de actualizaciones manuales
No
No
No
No
No
No
Seguimiento de versión móvil
Sí
Sí
Sí
Sí
Sí
Sí
Función para negocios locales
n/d
n/d
n/d
n/d
n/d
n/d
Periodo de prueba
–
7 días
7 días
7 días
7 días
7 días
Precio al mes
Gratis
9,99€
20€
39€
75€
99€
#15. RankTracker de SECockpit
SECockpit es una herramienta para SEOs que ofrece una funcionalidad de seguimiento de palabras clave bajo su modalidad RankTracker, disponible a partir del segundo plan de pago (tienen un total de tres escalones de precio).
Con un precio de 59 dólares al mes, su plan Pro permite hacer un seguimiento de las posiciones de tu web para tus palabras clave con un límite de hasta 50 actualizaciones diarias, incluyendo el seguimiento tanto de la versión de escritorio como de la versión móvil de los resultados.
Planes y precio de SECockpit
Personal
Pro
Agency
Nº de palabras clave
–
50
100
Frecuencia de actualización
–
Diario
Diario
Opción de actualizaciones manuales
–
n/d
n/d
Seguimiento de versión móvil
–
Sí
Sí
Función para negocios locales
–
No
Permite consultas por ciudades
Periodo de prueba
–
7 días
7 días
Precio al mes
39$
59$
99$
¿Conoces alguna otra herramienta que no está en la lista? Escríbeme a mi correo para que pueda descubrirla.
Más de uno se llevará las manos a la cabeza cuando vea el tema con el que abre este envío. Pero no os quedéis en la superficie, porque el impacto de unos enlaces casi invisibles en los resultados enriquecidos será insignificante: lo verdaderamente relevante es que Google ha confirmado que nos va a intentar colar las Web Stories por la fuerza nos guste o no, tal y como ya hicieron con el AMP.
Además de este tema, en el envío de hoy de mi newsletter sobre SEO también hablo de:
Nuevo informe de rastreo en Search Console.
Tracking de Web Stories (¿veis?).
De freidoras y regalos recomendados.
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🚒 Raiola Networks ha tirado la casa por la ventana y están ofreciendo el plan de hosting SSD que os recomiendo en esta newsletter a un precio de escándalo: sale a tres euros al mes, es una muy buena oportunidad para alojar vuestro proyecto sin perder tiempo eligiendo alojamiento.
👨🚒 Este plan de Raiola, al igual que los más caros, ofrece:
🔥 Instalador de WordPress en 1 clic. 🔥🔥 IP española. 🔥🔥🔥 Soporte 24/7.
🧪 El experimento con el que esta semana han pillado a Google con las manos en la masa me parece tan relevante para el futuro de la búsqueda móvil (y no tan móvil) que considero que merece la pena contar su fugaz historia en cinco actos: 1️⃣ Brodie Clark (Twitter) se da cuenta hace unos días de que, para la búsqueda en inglés de “when did lil wayne start rapping”, Google está mostrando en primera posición un resultado enriquecido que enlaza a una Web Storie generada por la IA de Google. 2️⃣ Eso no es todo. El propio resultado enriquecido, en la página de resultados de Google, muestra palabras subrayadas que, al situar el ratón encima de ellas, despliegan un pequeño menú con un extracto de un contenido relacionado de otras webs. 3️⃣ ¿Queréis verlo en acción? Google ya ha borrado todo rastro de la prueba, pero en este artículo podéis ver capturas y un vídeo de su funcionamiento. 4️⃣ Si lo que os sorprende es el tema de que el resultado apuntara a una Web Storie generada por inteligencia artificial, utilizando la caché de Google todavía se puede ver en este enlace (funciona en el momento del envío de esta edición, no sé cuánto durará) el aspecto que tenía la historia a la que llevaba el resultado enriquecido. 5️⃣ Google ha pedido disculpas, ha dicho que no era su intención mostrar resultados enriquecidos de historias automatizadas y ha desactivado la indexación de las mismas. Lo que pasa es que a mí hay una frase que me gusta mucho y empieza tal que así: cuando el río suena…
🕵️♀️ Google presenta el nuevo informe de rastreo de Search Console: New and improved crawl stats for your site. 👉 Han rediseñado por completo el antiguo informe, que pasará a estar obsoleto a partir del 19 de enero de 2021 (Twitter). 👉👉 El nuevo informe, al que se puede acceder desde aquí (seleccionad vuestra propiedad a la izquierda), muestra de una forma muy visual todo lo relacionado con el rastreo que Google hace de una web. 👉👉👉 Total de solicitudes, códigos de estado detectados (200, 301, 302, 304, 404), tipo de robot que realiza la consulta, su finalidad… está muy chulo, es una forma muy simple de conocer datos que de otra forma serían más complejos de interpretar.
👉 Forma parte de la comunidad SEO de Telegram en la que ya hay más de 170 personas:
📅 Charly Wargnier construye herramientas más rápido de lo que soy capaz de probarlas, pero es que me parecen tan interesantes que no puedo dejar de compartirlas: la última es StreamBackMachine, una tool que se conecta con la API de Wayback Machine para permitir ver con un clic la versión más antigua disponible, la más reciente o la de una fecha concreta de cualquier web.
🤳 Hablando de Web Stories, ya hay herramientas de tracking de keywords que se están actualizando para monitorizar resultados de historias en Google desde búsqueda móvil, vía @glenngabe. Ahí queda eso.
🗣 ¿Me ayudas a llegar a más gente? Hazte eco en Twitter, LinkedIn, un canal de Slack o el buzón de tu comunidad de vecinos de esta newsletter para que la pueda leer más gente:
🎁 Veo un filón interesante para recomendadores automatizados de freidoras sin aceite en este proyecto: se llama GiftGenius, es un proyecto desarrollado por Kristin Tynski que utiliza la plataforma de GPT3 para recomendarte ideas de regalos en base a una pequeña descripción de texto que introduzcas sobre la persona a la que quieres regalar algo.
En lo que ayer no paraba de preguntarme qué había podido hacer Cañizares (de los pocos jugadores de fútbol que conozco) para convertirse en tendencia, Google publicaba un artículo en su blog acerca de las mejoras que han hecho este año para ofrecer resultados personalizados con cada consulta. Merece la pena leerlo.
Además de este tema, en el envío de hoy de mi newsletter sobre SEO también hablo de:
El experimento del title largo.
Firme usted aquí, señor periódico.
Mudanza de recursos en Google.
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🏃 Discos SSD NVMe, autoinstalador de CMS, migración gratuita… si todo esto te suena a chino, que sepas que desde Raiola Networks te ofrecen el hosting que necesitas sin que tú tengas que preocuparte de nada. El alojamiento para webs que necesitan velocidad y recursos.
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👉 Soporte telefónico 24/7. 👉👉 Departamento de soporte WordPress. 👉👉👉 Discos SSD.
👓 Google ha publicado uno de esos artículos que merece la pena imprimir, leer con calma por la noche, guardar en el cajón y volver a leer al día siguiente por la mañana: The new conversational Search experience we’re thankful for. 👉 El artículo gira alrededor de las novedades que Google ha introducido este año en su buscador para ofrecer resultados más acordes al contexto en el que se realiza una consulta. 👉👉 En esta ocasión, por “contexto” se refieren sobre todo al historial de búsquedas del usuario. 👉👉👉 Explican con ejemplos de qué forma son capaces ya de utilizar la última búsqueda del usuario para conectarla con su siguiente consulta (que quizás sea mucho más genérica) y, con la mezcla de ambas, ofrecer una página de resultados más personalizada que se ajuste mejor a lo que realmente necesita saber esa persona. 👉👉👉👉 Esta tecnología no solamente se está utilizando para los resultados de búsqueda convencionales, sino también en elementos como los enriquecidos o el apartado de “Otras preguntas de los usuarios”.
🚚 Google ha terminado la mudanza de todos sus blogs a la nueva Central de la Búsqueda: todos sus contenidos de ayuda publicados desde el año 2005 pasan a estar disponibles a partir de ahora desde este blog principal. 👉 Echadle un vistazo porque está realmente bien organizado, me gusta mucho más que antes.
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🛠️ Estoy preparando un artículo para mi blog con las mejores herramientas (de pago y/o gratuitas) para monitorizar la posición de tu web para tus palabras clave: si queréis recomendar alguna (se admite spam), es el momento (Twitter).
🕵️ Interesante: la gente de True Ranker ha dado vida a una extensión para Chrome, llamada SERPtize, que permite ver de un vistazo desde las SERPs qué tipo de monetización (Amazon afiliados o Google Ads) utiliza cada web de los resultados.
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📼 Screenity es una extensión open source para Chrome, desarrollada por @alyssaxuu, que permite grabar la pantalla con opciones de añadir texto, hacer dibujos y mostrar vuestra cámara mientras realizáis alguna acción.
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Esta semana me ha hecho gracia ver a Airbnb entendiendo por fin el funcionamiento de Google: se han dado cuenta de que el motor de búsqueda favorece a sus propios productos y/o los resultados pagados. ¡Acabáramos!
🔧 Google ha anunciado (Twitter) que ya ha terminado de mudar su herramienta de desautorización de enlaces a la interfaz de Search Console. 👉 Además, también han renovado (Twitter) la herramienta para solicitar la retirada de contenidos desactualizados de terceros.
🚨 Pues no va Airbnb y descubre, tras una larga investigación, que Google favorece sus propios productos en los resultados de búsqueda de su motor… quiero decir, ¡que alguien pare las rotativas! ¡Pero qué escándalo es este! 👉 Ahora en serio, esta afirmación forma parte de la lista de riesgos que Airbnb ha hecho pública para salir a Bolsa de una vez por todas (llevan intentándolo más de un año). 👉👉 Lo que vienen a decir es que el lanzamiento de productos como Google Travel o los anuncios de viajes de Google han perjudicado a su visibilidad orgánica en los resultados de búsqueda, lo cual se acabará traduciendo en la necesidad de gastar más dinero en la adquisición de usuarios (es decir, pagar por publicidad). 👉👉👉 Ayer hice un test de velocidad de internet desde el widget de Google, y por un momento me paré a pensar en la cantidad de verticales que podrían mandar a la quiebra de un día para otro si quisieran replicar este modelo en muchos más servicios. Podrían mandar, o acabarán mandando, no lo tengo claro.
🤳 Las Stories llegan a Twitter: se llamarán Fleets.
🔒 Con Firefox 83, Mozilla ha introducido una especie de entorno seguro en el cual el usuario tiene la opción de navegar solo por páginas https (y si llega a alguna que no lo sea, primero debe pasar por un aviso a pantalla completa), vía @mixx_io.
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¿Os imagináis que, para rematar el año, va Google y lanza una core update en las próximas semanas? Por lo que ha dicho John Mueller, no parece que vaya a ser así: tendrán piedad y quizás lo aguanten hasta el 1 de enero de 2021, aunque sea por lo simbólico de esperar al cambio de año.
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Googlebot y HTTP/2.
Chrome Dev Summit 2020.
Participa en la 1ª encuesta de esta newsletter.
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🤫 Me han dicho por el pinganillo que desde Raiola Networks están preparando algo relacionado con un tal Black y un tal Friday que va a ser un escándalo. Si os inscribís ya, podréis conseguir vuestro hosting con un descuento increíble.
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📝 La gente del equipo open source de 10up ha lanzado una nueva versión de su plugin ClassifAI para WordPress, que ahora incluye reconocimiento óptico de caracteres (OCR) en cualquier imagen que insertes para que puedas convertir su texto en un párrafo más de tu contenido.
🎨 Va a parecer que he vivido varios años en una cueva, pero… ¿conocíais este editor de fotos online: Pixlr X? Es gratis, sin registro y desde el navegador. A mí me ha dado la vida.
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Se acabaron los jiji, jaja con las Core Web Vitals
Se acabaron las risas con las Core Web Vitals. Las métricas de experiencia de usuario de Google pasarán a ser un factor de posicionamiento más a partir de mayo de 2021, lo cual significa que obtener peor puntuación en alguna de ellas influirá directamente en la posición que ocupará tu web en las SERPs, por muy buen contenido y muy buenos enlaces que tenga. ¿Cuánto afectará exactamente? Probablemente no lo sepan ni en Google.
Además de este tema, en el envío de hoy de mi newsletter sobre SEO también hablo de:
Veo News en el futuro de Discover.
Core SERP Vitals.
Naftalinamaster.
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⏲️ Google ha anunciado que, a partir de mayo de 2021, las métricas de experiencia de usuario pasarán a ser un factor de posicionamiento más dentro de su algoritmo. 👉 El tiempo de carga y la experiencia de usuario dejarán de tratarse como un aspecto absoluto (“esta web tarda medio minuto en cargar, la mando fuera del Top 10“) para convertirse en un factor medido al milímetro. 👉👉 Entre otras cosas, esto será posible gracias a las nuevas métricas Core Web Vitals, que delatarán de forma clara, precisa e indiscutible (según Google) si una web ofrece o no una buena experiencia de usuario. 👉👉👉 Estas métricas, sumadas a las ya conocidas premisas de que una web sea mobile friendly, tenga https o carezca de publicidad invasiva a través de interstitials, serán las señales que Google utilizará (junto a las ya existentes) para determinar si tu web posiciona mejor o peor en su buscador. 👉👉👉👉 Mención importante también a la referencia que Google hace en su anuncio a una nueva funcionalidad de las SERPs que mostrará de forma visual las webs que mejor experiencia de usuario ofrezcan, en mi opinión siguiendo la línea de lo que ya están probando en Chrome para móviles (Twitter).
🔬 Chris Johnson ha dado vida a una extensión para Chrome llamada Core SERP Vitals que muestra las métricas de Web Vitals en la propia página de resultados de Google para cualquier búsqueda que hagas, un recurso que me ha parecido de lo más interesante al hilo de la noticia con la que abre este envío.
🤖 ¡Adiós, Webmasters de Google! ¡Hola, Central de la Búsqueda de Google. Google anuncia un cambio de nombre para su red (blogs, redes sociales y demás) dedicada a… ¿las personas que trabajan por internet? No sé cómo llamarlo, dado que dicen que la palabra “webmasters” se ha quedado obsoleta (y estoy de acuerdo).
👷 Google ha publicado un vídeo (YouTube) para mostrar de una forma más didáctica cómo operan sus revisores manuales de calidad, vía @ivangarcia. 👉 No dicen nada nuevo, ya sabéis: son más de 10.000 personas distribuidas por todo el mundo que analizan los resultados en base a dos versiones de Google diferentes, y sus puntuaciones no tienen un efecto directo en el posicionamiento de las páginas web que revisan. 👉👉 Lo que hace Google es coger los resultados de estos decenas de miles de informes juntos, ver qué versión de su buscador es la que mejores puntuaciones ha arrojado y comprobar si esa es la que está ofreciendo la mejor experiencia de búsqueda al usuario.
🔫 Total Recall (Desafío Total, 1990) vuelve a los cines el 20 de noviembre, vía @todoarnold, y mira, si hay un día en el que rechazaría la fórmula del algoritmo de Google por ir al cine, es ese. CASI ME INFARTO AL VER LA NOTICIA (perdón por las mayúsculas).
🖼️ A partir del 1 de junio de 2021, Google eliminará la opción del espacio ilimitado en Google Fotos incluso para la calidad reducida: habrá un límite de 15 GB para todos los archivos nuevos que se suban a partir de ese momento, y si quieres más, a pagar.
Siendo realista, me iría despidiendo de la función de solicitar indexación manual en Search Console. Tengo la sensación de que en Google no andaban muy contentos con el uso que se le daba hasta su desactivación hace unas semanas, lo cual sumado a los problemas de indexación que han tenido en los últimos meses acabará haciendo que tomen alguna decisión drástica al respecto.
Además de este tema, en el envío de hoy de mi newsletter SEO también hablo de:
Encuestas en Web Stories.
Machine SEO learning.
Eric, ¿por qué te vas?
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🤔 Algo raro se está cociendo alrededor de la función de solicitar indexación manual que Google ha retirado de Search Console hasta nuevo aviso: John Mueller ha publicado un tweet en el que, además de señalar que no tiene novedades sobre su regreso, pide a los usuarios que rellenen un formulario con los motivos por los que quieren que vuelva esta funcionalidad. 👉 John nunca ha estado muy a favor de esta opción en Search Console, lo cual me lleva a pensar que con esta encuesta simplemente busca reafirmar su opinión de que la gente utiliza innecesariamente la indexación manual. 👉👉 Es una función que debe generar bastantes quebraderos de cabeza en Google, no sé si por la carga que genera en su bot o por qué razón. Lo que está claro es que se están pensando mucho si traerla o no de vuelta.
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Google ha querido vendernos la idea de que pronto será capaz de posicionar resultados de búsqueda cuya respuesta se pueda encontrar incluso en uno de los últimos párrafos de un contenido de varios miles de palabras, pero lo cierto es que a día de hoy está muy lejos de eso: un interesante estudio de un autor demuestra, con los datos en la mano, que la estrategia de un contenido principal rodeado de contenidos satélite sigue siendo la ganadora. ¿Cambiará eso con la llegada de los fragmentos de texto?
Este es el envío de hoy, jueves 5 de noviembre, de mi newsletter SEO. En él también hablo de:
Exprimiendo los paneles.
Decepciones en forma de cajas.
Singles Day.
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🚀 El pack de herramientas SEO definitivo que necesitas para:
👉 Hacer el análisis de palabras clave más completo hasta la fecha. 👉👉 Analizar a la competencia de una forma directa y sencilla. 👉👉👉 Optimizar tus contenidos como nunca antes lo habías hecho.
🧪 Este experimento choca frontalmente con la idea de los fragmentos de texto que Google nos ha intentado vender durante el último Search On 2020: How I created a Topic Cluster and boosted my website traffic by 1000%. 👉 El autor pone de ejemplo un contenido extenso en el cual el porcentaje de palabras clave que posicionan en Top 10 va cayendo en picado a medida que bajas en el texto: pasa de un 59% en la primera sección a un 6 y 0% en la penúltima y última sección, respectivamente. 👉👉 Para solucionarlo, propone trabajar con un contenido “principal” que, a su vez, se vea reforzado con contenidos satélite más específicos relacionados con el tema. 👉👉👉 Me gustaría ver este experimento repetido en unos meses, cuando se supone que Google habrá desplegado ya su nuevo sistema de fragmentos de texto que, en teoría, llega precisamente para solucionar este tipo de problemas.
🎬 Ayer se publicó la charla que tuve en el canal de Publisuites para hablar de Google Discover, entidades SEO, muros de pago y el serio problema de memoria que tengo para recordar nombres de películas y series: Discover, entidades SEO y muros de pago con Jakub Motyka (YouTube). 👉 Si os gusta, os agradecería mucho una manopla hacia arriba 👍 en el vídeo, así como también podéis compartir la entrevista en redes con el hashtag #JakubQuéPesadoEres (esto último es broma, o no, según os pida el cuerpo).
🎩 Estoy en la fase beta probando el siguiente proyecto del mago Charly Wargnier, una herramienta que permite obtener una estimación del tráfico que tendrá tu web en los próximos meses en base a los datos de Search Console. Ya os contaré.
Publisuites: Google Discover, entidades SEO y muros de pago con Jakub Motyka
En esta conversación, profundizamos en cómo aparecer en Google Discover, la importancia de los contenidos en medios de comunicación, la evolución de las keywords, la web semántica y el papel de la inteligencia artificial en SEO.
Además, Jakub hablo sobre mi newsletter SEO, un recurso valioso para estar al día con estas tendencias.
Después de una barbaridad de tiempo en fase beta (cuando digo barbaridad, me refiero a dos años), Microsoft por fin ha lanzado la versión pública de Clarity, una alternativa a Google Optimize que, con ciertos toques de Analytics, pretende convertirse en la herramienta de analítica web definitiva para aquellos que quieran ver más allá del tráfico. O eso dicen.
Además de este tema, en el envío de hoy de mi newsletter SEO también hablo de:
El documental de Google.
Googlebot al día.
Sugerencias de autocompletado.
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🔮 Rápido, estable, sencillo y con un soporte que va un paso más allá: en Raiola Networks son adictos al buen hosting, ofrecen planes SSD desde 5,95 euros al mes para que tu web vaya tan rápido como te gustaría.
🏎️ Elijas el plan que elijas, siempre incluyen:
👉 Soporte telefónico 24/7. 👉👉 Departamento de soporte WordPress. 👉👉👉 Discos SSD.
📈 Microsoft ha presentado su propio Analytics: se llama Clarity, aunque más que en medición de audiencias, en lo que de verdad se centra es en ofrecer informes completos de la experiencia de usuario. 👉 Permite, por ejemplo, reproducir la visita de un usuario para ver cómo ha movido el ratón mientras navegaba por tu página web en su sesión. 👉👉 También ofrece mapas de calor y, por supuesto, informes de tráfico con las visitas, su origen y su comportamiento. 👉👉👉 Dice Microsoft que, además de cumplir con la actual GDPR, su herramienta tiene un impacto muy bajo en los tiempos de carga de las páginas web. 👉👉👉👉 Podéis probar una demo en este enlace.
⚠️ Si habéis tenido algún problema con el índice de cobertura en Search Console, que sepáis que desde el 19 de octubre se están dando casos de informes que se han quedado congelados en el tiempo.
📖 StreamSuggest, una herramienta desarrollada por Charly Wargnier que permite extraer las sugerencias de autocompletado de Google y Bing alrededor de cualquier palabra clave. 👉 Merece la pena que la probéis por vosotros mismos porque tiene una forma muy interesante de presentar la información, con árboles interactivos que relacionan las búsquedas de autocompletado con tu palabra clave. 👉👉 Por supuesto, los informes se pueden descargar en .CSV. 👉👉👉 Su creador explica aquí más detalles: StreamSuggest, get Google & Bing Autocomplete suggestions at scale!
Las noticias de “[Introduzca aquí un fabricante de móviles] está trabajando en su alternativa a Google” ya se han convertido en el rumor mensual del sector, porque de nuevo ha aparecido una noticia sobre la alternativa de Apple al motor de búsqueda de Google. Por ahora sigue habiendo más dudas que certezas, y me da que más bien estamos ante un plan muy a largo plazo que quizás ni siquiera llegue a materializarse nunca.
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🍏 Ya echaba en falta la noticia de este mes que apuntara a que Apple está trabajando en su propio motor de búsqueda: Apple reportedly steps up effort to build Google search alternative. 👉 Es un tema del que se lleva hablando mucho, mucho tiempo. Apple, al igual que otras compañías como Huawei con su Petal Search, estaría interesada en desconectarse de su dependencia de Google ahora que la compañía de Mountain View está bajo la lupa de las investigaciones por monopolio. 👉👉 Lo que ocurre es que es una cuestión extremadamente difícil de llevar a cabo, 1) por la ingente cantidad de dinero que Apple recibe de Google por dejar su motor de búsqueda por defecto, entre 8 y 12 mil millones de dólares al año; 2) porque construir una alternativa a Google no es tan fácil como conectar una base de datos con una caja de texto. 👉👉👉 Si hay tantas noticias al respecto es que algo, efectivamente, se está cociendo: lo que no tengo tan claro es si veremos el resultado tan a corto plazo. Es un proceso que podría llevar años.
🗞️ Discover ya está empezando a mostrar en Alemania las primeras noticias de su recientemente anunciado programa Google News Showcase, que pagará a los medios para que curen contenidos en exclusiva para esta plataforma.
🎢 Desde luego no está siendo un buen año para las plataformas que viven de la publicidad: Microsoft ha pinchado un 10% en ingresos por anuncios en Bing durante el último trimestre, lo cual anticipa que Google probablemente también va a reportar una caída en su conferencia de hoy, 29 de octubre.
Abre este correo para verificar que no eres un robot
Google está tan desesperada por quitarle algo de visibilidad a Amazon de cara al Black Friday que incluso han llegado a publicar un artículo con consejos para posicionar una landing page durante estas fechas, además de otros pasos que están dando para incrementar la visibilidad de Google Shopping en sus productos.
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💳 Google está probando un nuevo widget en Chrome para escritorio que mostrará recomendaciones orgánicas de Google Shopping en base a tu historial de búsquedas: Google Chrome is preparing a widget w/ shopping ads on the new tab page. 👉 A medida que nos vamos acercando a fechas señaladas como Black Friday, Google está sacando la artillería pesada para tratar de quitarle a Amazon parte del pastel de las ventas. 👉👉 También quieren que los usuarios activen las notificaciones de cambio de precio en los productos: Shop early for the best holiday deals online and nearby, así no tienen la tentación de comprar por Amazon cuando empiecen las bajadas de precios. 👉👉👉 Son tan majos que hasta publican consejos para que podáis sacar el máximo partido a vuestras landing pages en estas fechas: Best practices for Black Friday and Cyber Monday pages.
🛑 Desde Google (por fin) se van a tomar en serio la lucha contra las notificaciones web abusivas: a partir de Chrome 86, utilizarán su bot para suscribirse automáticamente a notificaciones con la finalidad de detectar aquellas que se puedan catalogar como spam. 👉 En caso de detectar una web que abuse de las notificaciones, se enviará un aviso por Search Console a su propietario para que recurra la decisión. En caso de no demostrar su “inocencia” en un plazo de 30 días, las notificaciones quedarán desactivadas (tanto para usuarios nuevos como para los que ya las tuvieran activas). 👉👉 Si ayuda a evitar cosas como esta (Twitter), o esta (Twitter), me alegro.
🔐 HTTPs Is Table Stakes for SEO in 2020: para sorpresa de nadie, las webs sin HTTPs ya no tienen cabida en la primera página de resultados de Google –el 98% son URLs con este protocolo de seguridad.
📅 Queda menos de una semana para adaptar las páginas web al RGPD para recoger el consentimiento.
Google ha tenido que salir al frente para aclarar la confusión que ha generado tras el anuncio de ese cambio que afectará tan solamente al 7% de las búsquedas en todo el mundo.
Me refiero a los “Passages“, esos extractos de contenido que responden directamente a la consulta del usuario (incluso aunque estén al final de un contenido muy largo, pudiendo tratarse simplemente de un párrafo de cuatro líneas). De momento, ya sabemos que en español se llamarán “Fragmentos de texto” (un nombre muy original, sí).
Además de este tema con el que comienza la edición de hoy de mi newsletter sobre SEO, analítica web y visibilidad en internet, en este envío también hablo de:
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🖋️ Google ha tenido que salir al frente para aclarar algunas dudas que se han generado al respecto de uno de los anuncios que hicieron en el último Search On 2020 que se celebró hace unos días, aquella novedad que dijeron que afectaría al 7% de las búsquedas de todo el mundo. 👉 Se trata de lo que presentaron como “Passages”, que no es otra cosa que una nueva forma de mostrar resultados de búsqueda en forma de enriquecidos que lleven al usuario al párrafo exacto de un contenido que responda a su pregunta. 👉👉 Para empezar, desde Google España han confirmado que en español esta novedad responderá al nombre de “Fragmentos de texto“. 👉👉👉 Que lo hayan llamado así, y no de otra forma, me hace pensar con todavía más razón que en realidad no es otra cosa que los resultados enriquecidos con anclas de “#:~:text=” que ya llevan un tiempo probando. 👉👉👉👉 En un hilo, Google aclara, entre otras cosas, que estos fragmentos no se van a indexar por separado y que los contenidos se seguirán indexando con el texto en su totalidad.
📰 No me había fijado, pero además de los corazones y los hashtags, Discover también está probando a mostrar coberturas ampliadas de noticias para ciertos temas. 👉 Google ha empezado a enviar algunos correos recordando a los propietarios de webs la importancia de utilizar imágenes de portada de 1.200 píxeles (o más) de ancho. Al parecer, lo están haciendo con las webs que se muestran o se han mostrado en Discover con la imagen en formato miniatura (50 px de ancho).
✅ Google ya ha restablecido (Twitter) el 99% de las URLs afectadas por el problema de las canonicals, a excepción de unos pocos casos restantes que quedarán solucionados en las próximas semanas. 👉 Por ahora, la solicitud de indexación manual en Google sigue sin funcionar. Hay que recordar que ya avisaron de que tardaría varias semanas en volver (Twitter).
Search On 2020, el evento de Google sobre novedades en su buscador que se celebró la semana pasada, me pareció de lo más interesante: además de dejar caer algunos datos curiosos –¿sabíais que 1 de cada 10 búsquedas que se hacen en Google contienen alguna errata?–, anunciaron novedades importantes para los próximos meses.
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📚 La semana pasada fue el Search On 2020, un evento de Google que debía formar parte de la cancelada Google I/O 2020 y que dejó tras de sí algunas cosas muy interesantes: How AI is powering a more helpful Google. 👉 Dieron algunos datos muy interesantes, os los resumo en 5 puntos: 1️⃣ Google ya utiliza BERT en prácticamente todas las búsquedas en inglés. Además, cada vez tiene mayor presencia en idiomas como el español, el portugués o el alemán. 2️⃣ En 2019 llevaron a cabo –ojo al dato– nada menos que 3.600 actualizaciones para mejorar la búsqueda en Google. 3️⃣ 1 de cada 10 búsquedas que se realizan cada día en Google están mal escritas. 4️⃣ Su nuevo algoritmo para detectar y corregir automáticamente búsquedas con erratas utiliza hasta 680 millones de parámetros para dar en menos de 3 milisegundos la respuesta que el usuario buscaba. 5️⃣ El 7% de las búsquedas en Google en todos los idiomas se verán afectadas a partir de noviembre por el nuevo sistema de destacado de información, del cual paso a hablar más en detalle a continuación. 👉👉 ¿Recordáis que Google lleva meses probando a mostrar resultados enriquecidos que llevan directamente a un párrafo concreto de un contenido a través del ancla #:~:text=? Algo me dice que por ahí van los tiros cuando en esta presentación hablaron de “Passages”, una forma de mostrar resultados que respondan a la búsqueda del usuario con una parte específica de un contenido. 👉👉👉 No en vano, recordad también que Google implementó hace muy poco en Chrome Canary la opción de copiar un enlace a un fragmento concreto de un texto. ¿Y si este gesto empieza a ser una nueva señal de posicionamiento para ciertos contenidos? Si muchos usuarios enlazan a un párrafo de un tutorial, quizás sea porque es la parte del contenido que mejor responde a su necesidad. 👉👉👉👉 Por otra parte, a finales de este año desplegarán lo que supongo que será una actualización de algoritmo que introducirá, dicen, mayor variedad de resultados en ciertas búsquedas. Por ejemplo, “equipamiento deportivo” pasaría a tener en primera página recopilaciones genéricas de equipamiento deportivo junto con listados más concretos como “equipamiento deportivo barato”, “equipamiento deportivo para casas pequeñas” o “equipamiento deportivo de alta calidad”.
😵 La herramienta de indexación manual en Search Console sigue kaput, desde el 14 de octubre y hasta nuevo aviso no es posible solicitar la indexación manual de ninguna URL. Ya ni siquiera con trucos (Twitter).
🔎 Ha habido cambios en las Quality Raters Guidelines de Google (el documento sobre el que trabajan los revisores manuales de calidad del buscador), y aquí cuenta MJ Cachón las principales novedades.
⚽ Google está probando en Discover un formato de notificaciones (Twitter) de lo más curioso: han empezado con los partidos de fútbol, se trata de una tarjeta interactiva que combina información relevante sobre el encuentro con noticias relacionadas en un scroll horizontal. 👉 Además de los corazones, que a mí ya me salen (Twitter), en Discover también están ampliando las pruebas con el sistema de hashtags (Twitter).
Los problemas de indexación en Google están empezando a ser un verdadero quebradero de cabeza para la compañía. Por si no fuera poco con los errores que arrastran desde septiembre, ahora se ven obligados a desactivar la indexación manual en Search Console para, imagino, frenar la oleada de gente tratando de indexar a mano sus webs.
Además, en el envío de hoy también te hablo de:
El nuevo Analytics.
Search On 2020.
Todavía lejos del Analytics de los podcasts.
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🔘 Google ha decidido (Twitter) desactivar la opción de “Solicitar indexación” en Search Console hasta nuevo aviso. 👉 Dicen que necesitan realizar algunos cambios en la infraestructura del sistema, una decisión que coincide con los problemas de indexación que las canonicals y los resultados móviles estaban sufriendo desde septiembre. 👉👉 Lo más probable es que se hayan visto obligados a desactivar esta función ante la avalancha de solicitudes manuales de indexación que estaban recibiendo en los últimos días. 👉👉👉 Tardará hasta varias semanas en volver. 👉👉👉👉 Según John Mueller, esto no afecta (Twitter) a la indexación normal de las URLs.
📊 Introducing the new Google Analytics. 👉 Las novedades, explicadas más a fondo aquí: Meet Google Analytics 4: Google’s vision for the future of analytics. 👉👉 Más allá de los cambios, que sobre todo interesarán a negocios y usuarios de Google Ads, me parece muy llamativo el hincapié que hacen sobre los cambios en las cookies de terceros que ya acechan a la vuelta de la esquina: “[…] so you can rely on Analytics even as industry changes like restrictions on cookies and identifiers create gaps in your data”.
📣 Hoy, jueves 15 de octubre, tenéis una cita con Google: a las 21:00h (hora de España) se celebra el Search On 2020, un evento en el que se esperan novedades relacionadas con la búsqueda en Google. 👉 Forma parte de lo que hubiera sido una de las presentaciones del Google I/O 2020, que como recordaréis fue cancelado para este año para, en su lugar, ser sustituido por pequeños eventos online como este.
🚦 John Mueller reconocía esta semana en un webinar que, efectivamente, Google tiene serios problemas (Twitter) para categorizar correctamente en Analytics el tráfico procedente de Discover. 👉 ¡Qué sorpresa! 👉👉 Ha dicho también que, de cara al futuro, su intención es que este tráfico esté correctamente etiquetado como “referido desde Google.com”. Lo que no sé es si se refiere literalmente a tráfico referido, o tráfico orgánico (por eso de que es referido desde… Google).
🎙️ Google ha lanzado una herramienta tipo Search Console orientada a los creadores de podcasts: se llama Google Podcasts Manager, y permite conocer en qué dispositivos te escuchan los usuarios desde Google (altavoces inteligentes, móviles, ordenador, etc), la duración media de las escuchas, el número de reproducciones, etc. 👉 Por desgracia, está lejos de ser el Analytics de los podcasts: es más bien eso, un Search Console, una herramienta para saber cómo llegan y qué hacen los usuarios con tu podcast. 👉👉 De paso, han dejado caer una guía para optimizar un podcast en Google: How to Optimize Podcasts for Google, vía @MiguelPalau90.
Por mucho que Google diga que trabajan para hacer su herramienta de autocompletado de búsquedas más segura, la realidad es que a día de hoy el mecanismo que ayuda a completar las consultas sigue estando muy verde. Es una mezcla explosiva entre lo fácilmente manipulable que resulta, por un lado, y las dificultades que Google tiene para detectar sugerencias erróneas o, incluso, directamente peligrosas, por otro.
La mejor prueba de ello es que han tenido que desactivar la función de autocompletar para búsquedas en inglés relacionadas con las elecciones americanas, dado el riesgo que conllevaría una posible manipulación de ciertos términos sugeridos. Saben muy bien el trabajo que les queda por hacer en este campo, que no nos vendan la moto.
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📰 Es curioso ver la pelea en el barro de Google respecto a su problema con los medios en Australia: Australian code’s unreasonable payment rules. 👉 Lo último es que, con el borrador en la mano, Google ha publicado todas las dudas que tienen respecto a la ley que prepara Australia para obligar a la compañía a pagar a los medios por enlazar a sus noticias. 👉👉 Poco más que tildan el borrador de absurdo, asegurando que tienen dudas sobre su “injusto” sistema de pagos y las “inciertas” obligaciones que supondría. 👉👉👉 Dejan caer datos tales como que, en 2018, las noticias le generaron a Google unos ingresos de tan solo 10 millones de dólares. Ya lo dudo, porque realmente es algo que tiene un valor incalculable por todo lo que se crea a su alrededor. 👉👉👉👉 En realidad, son dos frentes los que Google tiene abiertos ahora mismo: Google must negotiate to pay for French news, appeals court confirms.
💔 No se vayan todavía, que hay más: Feds may target Google’s Chrome browser for breakup. 👉 Parece que en Estados Unidos se está cociendo una acusación de monopolio contra Google que obligaría a la compañía a vender, dividir o repartir de alguna manera su control del navegador Chrome (66% de cuota de mercado) y una parte de su negocio de publicidad digital si no quieren enfrentarse a multas históricas.
🕵️ Google está haciendo pruebas (Twitter) con el menú lateral en la búsqueda en escritorio, pero más llamativo todavía es este experimento que permitiría filtrar los resultados por términos específicos: Google Search Tests See Results That Mention Filter Box.
🔨 Venga Google, que ya casi lo tienes: aseguran (Twitter) haber solucionado el 55% de las URLs afectadas por el problema de las canonicals, mientras que las URLs que estaban fallando en indexación móvil ya están resueltas al 99%.
🤳 Web Stories en Discover: Google introduce de forma oficial el formato de Stories en Discover, de forma que desde esta semana los usuarios de Estados Unidos, India y Brasil comenzarán a ver en su feed un menú dedicado en exclusiva a las historias. 👉 Guste más o guste menos, es un formato que ha venido para quedarse: de aquí a unos años será la única manera de llegar al público más joven, el cual no concebirá otra forma de consumir contenidos que no sea mediante vídeos cortos en vertical. 👉👉 Google está compartiendo mucho material interesante al respecto que merece la pena tener a mano: normas de calidad, una Web Story de ejemplo y el vídeo del anuncio en YouTube (lo mismo que la Story pero en horizontal). 👉👉👉 ¿Qué contenido quiere Google en las Web Stories?
🙏 Google asegura (Twitter) que ya ha restablecido el 25% de las URLs afectadas por el problema de las canónicas, y el 50% de las que habían sufrido el problema de la indexación móvil.
🤫 El Asistente de Google tendrá modo incógnito, al más puro estilo del navegador Chrome: permitirá hacer consultas sin almacenar información en el historial.
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🤯 Después de reconocer que estaban teniendo problemas de indexación con canonicals y versiones para móviles (dos problemas diferentes), ahora Google ha publicado (Twitter) los datos que confirman que algo han tocado en septiembre (y no para bien): 1️⃣ Por un lado, los problemas con las canónicas: dicen que se han visto afectados “solo” el 0,02% de los resultados, los problemas empezaron el día 20 de septiembre y se han mantenido hasta el 2 de octubre. 👉 Están trabajando en ello, hasta ahora han solucionado el 10% de las URLs afectadas (eso decían a día 3 de octubre). 2️⃣ Por otra parte, también ha habido problemas con la indexación de resultados móviles: en este caso, han afectado al 0,2% de los resultados, comenzaron a principios de septiembre y se han hecho especialmente notables durante la última semana del pasado mes. 👉 Ya han restablecido 1/4 de las URLs afectadas y lo mismo que con las canónicas, a día 3 de octubre decían seguir estar trabajando en ello para resolverlo cuanto antes.
🧱 Google se prepara para tirar los muros de pago de los medios a fuerza de billetes: Our $1 billion investment in partnerships with news publishers. 👉 Nada menos que Sundar Pichai firmaba la semana pasada un anuncio en el cual Google se compromete a invertir en los próximos años mil millones de dólares en acuerdos con medios. 👉👉 Estos acuerdos se reflejarán en Google News Showcase, un nuevo producto que incluirá curaciones editoriales de los medios. 👉👉👉 La idea es que los medios puedan crear tarjetas en las que no solamente elegirán qué noticia quieren destacar, sino que también podrán complementarla con artículos relacionados, timelines personalizados y bullet points creados de forma manual. 👉 👉 👉 👉 Empezará a desplegarse en Alemania y Brasil, pero la idea es que termine por llegar a todo el mundo. De hecho, Google adelanta que su idea es integrarlo en Discover. 👉👉👉👉(5) La idea de este proyecto, en realidad, no es otra que evitar que los medios apuesten por muros de pago que pongan en peligro la rentabilidad de productos como Discover, que viven de mostrar contenidos en abierto a usuarios que normalmente no están suscritos a ningún medio. 👉👉👉👉(6) Si no haces algo así, te enfrentas a correr un riesgo que otros ya están viviendo: Acerca de la postura de Menéame frente a los muros de pago (porosos).
🅱️ Microsoft acaba de anunciar un cambio para Bing que pondrá en peligro la hegemonía del buscador de Google: dejará de llamarse Bing para pasar a ser… ¡Microsoft Bing! Microsoft Bing: the search engine that gives back. 👉 Ahora en serio, es un cambio de nombre que, dicen desde Microsoft, responde a la cada vez mayor integración de Bing dentro de los servicios de la compañía. 👉👉 Lo que es todavía más interesante es que han lanzado fuera de Estados Unidos, con países como España incluidos, un programa que permite donar a organizaciones sin ánimo de lucro el dinero que genera el usuario que realiza búsquedas en Bing con la sesión de Microsoft iniciada.
🔗 Google ya está probando en Chrome una opción nativa que permita enlazar directamente a partes concretas de un texto en una web. 👉 ¿Recordáis el #:~:text= que (por desgracia) cada vez se está viendo en más y más fragmentos enriquecidos de resultados de búsqueda? Pues eso mismo quieren integrarlo de forma nativa en Chrome. 👉👉 Lo que buscan es que cuando hagas clic derecho sobre un texto seleccionado en una web desde Chrome escritorio, se te muestre una nueva opción de “Copiar enlace al texto” que, en realidad, lo que hará es generar una URL con el ancla de #:~:text= para destacar ese fragmento que hayas seleccionado. 👉👉👉 De esta forma, cuando le mandes el enlace a alguien le estarás enviando no solamente al artículo en cuestión, sino directamente le aparecerá subrayado en amarillo el texto que hayas destacado. 👉👉👉👉 Por ahora lo están probando en Chrome Canary, pero viendo el ritmo que lleva esta funcionalidad lo más probable es que de aquí a nada lo veamos en Chrome final.
🌤️ Why is the sky orange? How Google gave people the right info. 👉 Google ha publicado un interesante artículo en el que cuentan de qué forma son capaces ya de detectar búsquedas naturales sobre eventos de actualidad para, así, dejar de lado los resultados más evergreen con el fin de mostrar noticias relacionadas. 👉👉 Ponen como ejemplo los recientes incendios del Norte de California, en los cuales el cielo literalmente se tiñó de naranja y la gente comenzó a buscar en Google simplemente “por qué el cielo está naranja”. 👉👉👉 Señales como el pico de búsquedas en una misma franja horaria, la ubicación de todas esas búsquedas o las noticias que se estaban generando alrededor del tema, entre otros, hicieron que Google sustituyera los resultados más genéricos por temas recientes relacionados con el tema, colocando incluso un fragmento enriquecido de una noticia publicada hace dos horas. 👉👉👉👉 Va muy al hilo de estas declaraciones que hice para #RedDePeriodistas hace unos días: La pelea SEO por las breaking news se vuelve encarnizada.
🦆 El pato está enfadado: As Predicted, Google’s Search Preference Menu Eliminates DuckDuckGo. 👉 Hace unos días salieron los resultados de pujas de los motores de búsqueda alternativos a Google en los dispositivos Android de Europa, y DuckDuckGo se ha quedado fuera de la mayoría de los mercados. 👉👉 Por si no lo sabíais, desde este año Google está obligada a sacar a subasta los motores de búsqueda alternativos al suyo que ofrecerá al usuario durante la configuración inicial de cualquier dispositivo Android. 👉👉👉 Parece que DuckDuckGo se ha quedado corta pujando. En España, por ejemplo, del 1 de octubre al 31 de diciembre de 2020 se mostrarán como alternativas Bing, info[.]com y PrivacyWall.
🤪 SEO Split-Testing Lessons from SearchPilot: Emoji in Meta Descriptions, vía tl;dr. 👉 Una prueba interesante que, como siempre, hay que coger con pinzas: analiza el efecto negativo que puede tener añadir emojis en la meta description de ciertos verticales. 👉👉 Tengo la sensación de que, superado el boom de hace unos meses, cada vez se están utilizando menos.
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🎬 Google está probando (Twitter) a mostrar un enriquecido de “Nueva película” para ciertas búsquedas de películas, con la idea de destacar estrenos próximos que (imagino) estarán relacionados con lo que estás mirando.
📱 Si alguna vez alguien te dice que Discover no sirve para un proyecto, enséñale este tweet. 👉 Es un ejemplo de una plataforma de inversiones que utiliza su blog para distribuir contenidos atractivos con diferentes llamadas a la acción en su interior. 👉👉 El titular de ese contenido es muy poco SEO pero, al mismo tiempo, es muy-muy Discover: si te atreves a jugar esta estrategia, el resultado puede ser de lo más jugoso en lo referido a tráfico orgánico. 👉👉👉 Hablando de Discover, ¿habíais visto antes esta etiqueta de “Opinión” (Twitter)?
🎙️ Google ha empezado a mostrar podcasts en Discover a través de Google Podcasts, vía @glenngabe.
👶 Esta estrategia (Twitter) de Disney+ para posicionar en keywords cuyo público encaja muy bien entre sus potenciales clientes: rankean para búsquedas como “nombres de niños que empiezan por P” para mostrar un contenido con una tarjeta accionable dentro para suscribirse a Disney+. 👉 ¿Qué mejor usuario al que dirigir una posible suscripción de Disney+ (mucho contenido para niños, recordemos) que un padre que está a punto de serlo? 👉👉 Por supuesto, de cara al posicionamiento el hecho de que el contenido esté alojado en disney[.]com ayuda. Mucho.
🏷️ New Schema.org support for retailer shipping data. 👉 Google comenzará a leer el marcado de shippingDetails para mostrar información de envío en los productos que aparezcan en Google Shopping (incluida la versión gratuita), sin necesidad de que el feed de los productos esté en Merchant Center. 👉👉 Jeff, te quieren quitar el pastel.
📝 Where will we go with Personalized Knowledge Graphs? 👉 El gran Bill Slawski se hace eco de una patente de paneles de información personalizados que Google presentó a finales del año pasado (PDF). 👉👉 En ella, presentan los Personal Knowledge Graphs (PKGs) como un nuevo concepto de paneles de información que, sin necesidad de corresponder a temáticas globalmente conocidas, generan una conexión alrededor de los temas que interesan al usuario en base a datos tales como su historial de búsqueda, su correo electrónico o su actividad en redes sociales. 👉👉👉 Hablan incluso de dar vida a un asistente mucho más inteligente que se alimente de la información recopilada por estos PKGs, así como también mencionan otros usos como un calendario inteligente o una aplicación de salud. 👉👉👉👉 Por supuesto, los PKGs también cambiarían la forma de mostrar las SERPs en Google: permitirían que búsquedas conversacionales como “mi guitarra” o “una ruta no muy conocida” tuvieran el resultado que el usuario espera.
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🤖 Googlebot will soon speak HTTP/2. 👉 A partir de noviembre, Google empezará a rastrear las primeras webs bajo el protocolo HTTP/2. 👉👉 Si tu web sigue bajo HTTP/1.1 (la versión anterior), Google dice que no hay ningún problema: no tendrás ninguna desventaja respecto a las webs que su bot visite bajo HTTP/2.
🎉 AMP Fest: Google ha anunciado un evento digital sobre AMP que tendrá lugar el próximo día 13 de octubre. 👉 Hablarán de AMP y su rendimiento en las Web Core Vitals; Web Stories; AMP en correos electrónicos; y mucho más. 👉👉 En horario de España, las conferencias arrancarán a las 18:00h del 13 de octubre. Se podrán ver después en diferido en The AMP Channel (YouTube). 👉👉👉 Por otra parte, los anuncios flotantes ya estaban tardando en llegar a AMP: Kargo and AMP Project Partner To Bring Optimized Mobile Creative To AMP.
☁️ Cloudflare ha anunciado un acuerdo de colaboración con Wayback Machine para garantizar que las webs estén siempre visibles incluso aunque se caiga el servidor: Cloudflare and the Wayback Machine, joining forces for a more reliable Web. 👉 Wayback Machine guardará automáticamente una copia de las webs que utilicen el servicio Always Online de Cloudflare para que, en caso de haber problemas con el servidor, puedan servir una copia reciente de la página como respaldo. 👉👉 Aquí lo explica Cloudflare: Enable Internet Archive integration. 👉👉👉 Es un win-win para ambas compañías, gracias a esto Wayback Machine alimentará todavía más su base de datos para tener un mayor número de URLs rastreadas e indexadas en su repositorio. 👉👉👉👉 Ojo al dato: “[Wayback Machine] has made more than 468 billion archived webpages available and is adding over 1 billion new archived URLs a day“.
ℹ️ Tal y como ha detectado Saijo George, Google está probando a mostrar paneles de información en medio de posiciones avanzadas de los resultados de búsqueda.
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🎃 Google está probando (Twitter) en búsqueda móvil un resultado enriquecido híbrido que da miedo: combina en un mismo fragmento un How To junto con el resultado destacado de siempre, dando vida a una página de resultados en la que en realidad tan solo ves una única URL. 👉 La buena noticia es que ambos formatos los extrae del mismo resultado (Twitter), la mala… es esa misma, que cuando te toque quedarte fuera del enriquecido en esa SERP vas a ver tu CTR saliendo por la ventana. 👉👉 Temblad:
🛡️ Chrome 85 ya está entre nosotros, y trae consigo importantes mejoras de privacidad que dificultarán un poco más la tarea de identificar y conocer al usuario: desde Analytics ya no se podrá ver, recordad, la ruta exacta desde la que procede un usuario referido (salvo que la otra web haya indicado lo contrario). 👉 Por otra parte, tampoco se verá ya la versión exacta de Chrome (más allá del v85, por ejemplo) desde la que estás recibiendo cada visita.
🤖 Search Console está teniendo (Twitter) problemas para mostrar datos actualizados en el índice de cobertura. Dicen que no afecta al rastreo o indexación de las URLs, es un fallo del propio reporte. 👉 Google ha sufrido (Twitter) problemas de indexación durante algunas horas del pasado día 12 de septiembre en las Top Stories, pero ya está solucionado (Twitter).
✍️ Study: How Often Google Ignores Our Meta Descriptions, vía @glenngabe. 👉 Con una base de 30.000 keywords, el estudio (vuelve a) pone(r) de manifiesto que Google hace lo que le da la gana con las meta descripciones: las cambia hasta en un 71% en la primera página de búsqueda móvil, y hasta en un 68% de las ocasiones en escritorio. 👉👉 Un dato interesante es que, a menor volumen de búsquedas y mayor extensión de la keyword, mayor es el porcentaje de meta descripciones que Google ha modificado en las SERPs. 👉👉👉 Parece que Google se permite meta descripciones más largas que las que puede introducir el usuario, llegando incluso en algunos casos a los 320 caracteres en escritorio. 👉👉👉👉 En cualquier caso, el autor del estudio concluye que no hay que tirar la toalla: recomienda especialmente cuidar los 120 primeros caracteres de las meta descripciones en versión móvil, ya que tienden a mostrarse más cortas incluso aunque Google no las haya modificado.
*⏰ Esta newsletter se enviará a partir de ahora todos los martes y jueves a primera hora de la mañana. La idea es que antes de las 08:00h la tengáis en vuestra bandeja de entrada, ya me diréis qué os parece este nuevo horario. 👉 Hoy es viernes, sí. Es la excepción que confirma la regla.
☕ Para terminar bien la semana, Google ha decidido alegrarnos el día con dos resúmenes bien densos sobre los cambios que ha vivido su motor de búsqueda en los últimos años. 1️⃣ How Google delivers reliable information in Search: 👉 En este primer contenido hablan de la importancia que, según ellos, le dan ahora a la calidad en los contenidos que aparecen en los resultados de búsqueda. 👉👉 Ponen como ejemplo a BERT, que ya es capaz de entender búsquedas más complejas realizadas con un lenguaje natural, pero a su vez reconocen que siguen teniendo dificultades para detectar por algoritmos si un contenido es incorrecto o de baja calidad. 👉👉👉 Ahí entran en juego diferentes señales adicionales, como la autoridad del sitio (mencionan explícitamente el concepto de enlaces de calidad), la autoridad del propio autor y, como apoyo, las revisiones manuales de las más de 10.000 personas que ayudan a confirmar que el algoritmo hace bien (o no) su trabajo. 2️⃣ Our latest investments in information quality in Search and News: 👉 En el segundo contenido se centran más en los resultados de noticias, aunque me resulta llamativo que en uno de los apartados dediquen tanto espacio a hablar de lo que denominan como “vandalismo en la Wikipedia” y el impacto que ello tiene en sus paneles de información. 👉👉 Sí que me parece interesante que, de nuevo, recurren a BERT para mostrar que ya son capaces de cruzar información de noticias con el fin de verificar si lo que se cuenta es cierto o se trata de fake news. 👉👉👉 De cara a las elecciones en Estados Unidos, Google anuncia que desactivará el autocompletado para los términos que, simplemente desde la caja de búsqueda, puedan condicionar al usuario a obtener una respuesta sin pararse a ver más información al respecto (por ejemplo: “you can vote by phone” o “you can’t vote by phone” no deberían aparecer para no dar pie a interpretaciones erróneas: si quieres saber si se puede votar o no por teléfono, haz la búsqueda completa porque la caja de autocompletado no te dará ninguna respuesta).
📧 En este hilo (Twitter), Mark Rofe da una serie de trucos (algunos de ellos son de dudosa ética) para conseguir direcciones de correo de forma eficaz.
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📱 Vaya dos sorpresitas lleva Discover de Google este mes. Casi nada: 1️⃣ Las Stories ya se están mostrando (Twitter) en ciertos feeds de usuarios españoles. La cosa va en serio, recordad que para WordPress ya hay un plugin en beta que te permite construir tus propias historias. 2️⃣ Por otra parte, en el mercado inglés ha aparecido una nueva sección (Twitter) de contenido “curado”, lo cual implicaría que empieza a haber una selección humana dentro de Discover, el cual recordemos que funciona principalmente por algoritmos.
🎙️ El formato Discover de Google llega a los podcasts: Playlists that bring the news home. 👉 Consiste en una recopilación automatizada de noticias en formato audio que se podrá escuchar desde la aplicación de Google Podcasts. 👉👉 Lo interesante es que, al igual que ocurre con Discover, Google elegirá las noticias teniendo en cuenta tus intereses, tu ubicación, tu historial y tus preferencias. 👉👉👉 Por ahora solo estará disponible en Estados Unidos.
🖱️ Google ha cabreado a mucha gente con sus últimos cambios en Ads: han decidido (Twitter) eliminar del reporte de términos de búsqueda lo que ellos consideran que son búsquedas “poco relevantes”. 👉 Esto significa que ya no podrás ver qué búsquedas de bajo volumen te están generando clics en tu campaña. Por muy bajo volumen de búsquedas que tengan, no olvides que a ti cada clic te cuesta dinero. 👉👉 Poca broma: Google Ads Removes Search Terms for 28% of Paid Search Budgets. 👉👉👉 Tal y como señala Juan González Villa, no deja de ser un paso más para forzar a los clientes a que dejen sus campañas en manos de la automatización.
🤖 El SEO de Shopify está pidiendo (Twitter) consejo acerca de las modificaciones que podrían introducir en el fichero por defecto de su robots.txt, podéis participar desde aquí. 👉 Es curioso, pero Shopify no permite editar el robots.txt que instala por defecto en las tiendas. 👉👉 Esta semana han lanzado la opción de vender desde diferentes versiones de tu tienda en función del país desde el que te visite el usuario: Expand globally with international domains, con soporte automático para los hreflang.
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🎮 Bing acaba de sacar la madre de todos los resultados enriquecidos: llegan los Streaming Carousels. 👉 Consiste en arrojar resultados de streamings en directo para juegos como Fortnite o GTA V, todo ello en un único resultado enriquecido que se muestra en primera posición para la búsqueda. 👉👉 Los resultados de streamings que usa el buscador de Microsoft en el enriquecido proceden de Twitch, lo cual es realmente curioso teniendo en cuenta su reciente fracaso con Mixer.
🖼️ Google ayudará a encontrar más fácilmente la información de licencias de las fotografías que muestra en Google Imágenes: Learn how to find image licensing information on Google Images. 👉 Indicará en los resultados de búsqueda de imágenes si una fotografía tiene derechos de autor que se puedan adquirir y, de ser así, dónde se pueden comprar. 👉👉 Es una novedad que ya estaban probando en formato beta y que ahora llega a todo el mundo. A mí ya me sale, con la etiqueta de “Bajo licencia” en las fotografías que están sujetas a licencia de uso.
🤓 Al mismo tiempo que Google acelera el ritmo con su plan para pagar a los medios por sus contenidos, Facebook ya está buscando la forma de meter la mano en el pastel: Facebook tests linking your FB account to your news subscriptions. 👉 Dice Facebook que su intención es ofrecer una mejor experiencia de usuario a los suscriptores de pago de los medios online. 👉👉 A mí me da que la cosa va más bien por aquí: Facebook Says Apple’s iOS 14 Anti-Tracking Features Will Cut 50% of its Audience Network Ad Revenue, entre otras cosas. 👉👉👉 Claro que, si es Facebook (y no el usuario) la que tiene que pagar por los contenidos, entonces directamente prefieren cerrar el grifo: en Australia están dispuestos a prohibir compartir noticias antes que pagar a los medios, cosa que puede pasar allí si sale adelante una nueva ley.
🗞️ Hablando de medios: diez meses después de lanzar Premium, El Mundo ya tiene 50.000 suscriptores de pago. 👉 ¿Eso es mucho o poco? Pues como recopila muy bien Eduardo Suárez, ahora mismo el escenario queda tal que así: El País +56.000 – El Confidencial +15.000 – elDiario.es +56.000 (recordando que lo lanzaron en 2012). 👉👉 Dentro de que las cifras tienen letra pequeña (suscribirse a El Mundo ahora mismo cuesta 1 euro durante los dos primeros meses, por ejemplo), estoy sorprendido con los números. 👉👉👉 La cuestión es, ¿será suficiente para los grandes grupos?
✍️ Sin enlaces no se posiciona igual, ¡y lo sabes! Echa un vistazo a Publisuites, la plataforma que cuenta con más de 8.000 medios nacionales e internacionales para comprar posts patrocinados. Despega tu estrategia de linkbuilding en medios de autoridad.
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🍎 Así, en frío: Apple showing signs it may soon launch a search engine to compete against Google Search. 👉 Es rumorología, pero Apple no es la primera compañía tecnológica con fuerte presencia móvil que se muestra interesada en plantar cara a Google con su propio motor de búsqueda; Huawei, por ejemplo, ya tiene algo interesante entre manos, aunque en su caso es por otros motivos. 👉👉 Por un lado, una decisión así le costaría a Apple dejar de recibir mucho dinero de Google. 👉👉👉 ¿Cuánto? Más de mil millones de dólares tan solo en Reino Unido, y unos 12 mil millones de dólares en total durante el pasado año 2019. 👉👉👉👉 En una época en la que compañías como Apple cada vez dependen más de los servicios y menos del hardware, tiene todo el sentido del mundo que empiecen a explorar nuevas formas de monetizar su ingente base de clientes. 👉👉👉👉👉 Es muy difícil plantar cara a Google como motor de búsqueda partiendo desde cero, sin apoyarte en Bing o Yandex (que es lo que hace todo el mundo), pero bienvenida sea la competencia.
🤖 Search Console incluirá en su página de soporte en inglés un botón (Twitter) para pedir una revisión urgente en caso de que tu sitio web haya sido incorrectamente clasificado como una página con problemas de seguridad. 👉 La idea es evitar que, por un error del sistema, tu sitio quede marcado como peligroso sin que puedas hacer nada. Con este botón, Google dará prioridad al caso y lo analizará lo más pronto posible.
🖼️ El WebP supuso un importante avance en la compresión de las imágenes en la web (30% más pequeño que el JPEG), pero ya empieza a asomar un sucesor todavía más eficiente: How to Use AVIF: The New Next-Gen Image Compression Format, 50% de reducción respecto a un .jpeg.
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#️⃣ Discover está probando (Twitter) un nuevo formato de hashtags que facilite el acceso a más noticias sobre temas concretos. 👉 Pulsando sobre el hashtag, te lleva (Twitter) a un listado de noticias sobre ese tema. 👉👉 Sería una forma de recuperar el acceso directo a temas/entidades/categorías que Google decidió eliminar de la interfaz hace ya un tiempo.
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🃏 Google ha anunciado que expandirá las Tarjetas de actividad a las búsquedas de recetas de cocina, ofertas de empleo y compras. 👉 Las Tarjetas de actividad son un resultado enriquecido que incluye una caja con las búsquedas relacionadas más recientes que hayas hecho sobre el tema que estás consultando. 👉👉 Cuando busques información sobre una categoría de producto (los mejores auriculares inalámbricos, por ejemplo), te mostrará tarjetas de productos sobre los que hayas mostrado interés previamente. Toma ahí, Amazon. 👉👉👉 Para búsquedas de empleo, te recordará las posiciones que has consultado previamente y te mostrará si hay nuevas ofertas para esos puestos en concreto. 👉👉👉👉 En el caso de las recetas de cocina, las tarjetas de actividad mostrarán las últimas recetas que hayas consultado en relación con la búsqueda que estás haciendo.
🖥️ El verano es un buen momento para empezar a trabajar en vuestro propio proyecto: una web de marca personal, un proyecto para generar ingresos por afiliación, un e-commerce… para el alojamiento web, contad con Raiola Networks, una de las empresas de hosting y dominios referentes en España.
🆕 Search Console Insights: Google lanza una beta cerrada para probar una nueva versión de Search Console que está sobre todo orientada hacia los creadores de contenido. 👉 Conecta datos de Analytics con Search Console para mostrarte de una forma muy visual el origen de tu audiencia, su comportamiento y cuáles son los contenidos que mejor te funcionan. 👉👉 Es una forma más visual, pero no más detallada, de lo que ya era Search Console hasta ahora en lo referido a obtener información sobre el comportamiento de los contenidos de un blog o un medio en Google. 👉👉👉 Por ahora es una beta cerrada y, salvo que hayas sido elegido, tendrás que esperar a ser invitado para poder probarla.
🏃 A partir de la beta de Chrome 85, Google empezará a mostrar una etiqueta de “Fast page” para identificar en diferentes menús que una página web cumple o supera los nuevos Core Web Vitals. 👉 De momento, consistirá en un mensaje de “Fast page” que se mostrará en Chrome móvil cada vez que hagas un clic largo sobre una URL que pertenezca a lo que Google ahora considera como webs que ofrecen una buena experiencia de usuario (es decir, que cumplen –entre otros– con los tres Web Vitals).
🤖 ¿Qué dice Google sobre indexar textos generados por sistemas como GPT-3? Que todavía está lejos de tener calidad suficiente como para sustituir por completo al humano, pero al mismo tiempo señalan que con curación sí pueden llegar a aceptarlos.
He enviado hoy, martes 11 de agosto, una nueva edición de mi newsletter sobre SEO, analítica web y visibilidad en Google. Es una edición especial, esta semana no hay recopilación de contenidos: he decidido dedicar el envío enteramente a cómo, bajo mi punto de vista, la inteligencia artificial, el machine learning y el procesamiento de lenguajes naturales están cambiando el mundo del SEO.
Espero que lo disfrutéis. La próxima semana regreso con el formato habitual.
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🤖 Los que sigáis de cerca esta newsletter sabréis que una de mis grandes obsesiones de este año está siendo todo lo relacionado con el Procesamiento de lenguajes naturales. Desde que recientemente lanzaran la beta privada de GPT-3, mi interés por este tema ha subido un escalón más.
🔮 La cuestión es que todo lo relacionado con inteligencia artificial está teniendo, y sobre todo tendrá en el futuro, un gran impacto en la industria del SEO.
Lo que el robot se llevó:
📅 Para entrar en materia, permitidme que haga este repaso cronológico de lo que este año ha supuesto para todo lo relacionado con el futuro de la inteligencia artificial en el SEO:
✍️ En marzo, Bill Slawski sacaba a la luz una patente de Google (presentada en mayo de 2018, aprobada el día 24 de marzo de 2020) que hablaba de un nuevo concepto llamado Author Vectors.
👉 Utilizando redes neuronales, este sistema en cuestión sería capaz de encontrar patrones en un texto de tal forma que, estando conectado a una base de datos, tendría la capacidad de identificar al autor de un contenido incluso aunque éste no haya firmado la publicación. 👉👉 ¿Esto para qué serviría? Pues por ejemplo para mostrarte automáticamente todos los contenidos de autores que escriben habitualmente sobre temas que te gustan (Discover y medios, ya sabéis), incluso aunque no sigas sus perfiles en ningún sitio. Temas que te gustan, nivel de profundidad sobre una materia que acostumbras a leer, edad del autor… las posibilidades de cruzar información son infinitas.
🚁 En junio conocíamos PEGASUS, que además de identificar al helicóptero que pone multas desde el aire resulta que también es el nombre que Google ha puesto al modelo de aprendizaje en el que están trabajando para crear resúmenes de textos de forma automatizada.
👉 Con tan solo 100 ejemplos de muestra, en algunos casos el modelo ya es capaz de alcanzar la capacidad de síntesis humana para resumir cualquier texto. 👉👉 Pensad en todas las aplicaciones que algo así podría tener solo dentro de Google: resultados enriquecidos que resuelvan dudas con frases que ni siquiera estaban en el contenido de origen; meta títulos y meta descripciones totalmente modificadas de forma personalizada para cada usuario en función de la búsqueda que esté haciendo; incluso contenidos enteros generados desde cero a partir de varios resúmenes diferentes.
🧾 También en junio, supimos que además de procesar textos, Google está trabajando en modelos de inteligencia artificial que entiendan documentos como facturas, recibos o currículums bajo la plataforma de Document AI.
👉 Es cierto que todas las facturas del mundo vienen a mostrar normalmente más o menos los mismos datos (fecha, nombre y apellidos, importe, etcétera), pero ya sabéis que hay cientos de plantillas diferentes y raro es que te lleguen dos facturas iguales a casa. 👉👉 Google ha desarrollado un sistema que lee todos los campos de una factura y, en base a marcadores de probabilidad, es capaz de identificar dónde está el campo del nombre del proveedor, el campo del importe y muchos otros más. 👉👉👉 Lo podéis probar subiendo una factura cualquiera aquí.
📜 Para mí, uno de los puntos de inflexión de este año al respecto del uso del lenguaje natural en Google fue la plantilla de Extracción de Entidades que compartió el grandísimo David Esteve, ahora E-commerce Manager de El Corte Inglés Seguros.
👉 Es una plantilla que a mí me ha dado pie a atreverme a entrar en el mundo de las APIs de Google Cloud, una herramienta que está al alcance de cualquiera con 300 dólares de crédito gratis sin compromiso. 👉👉 Desde Google Cloud puedes acceder a las APIs de todas las barbaridades que Google tiene ahora entre manos, incluyendo los modelos de Lenguaje Natural, algo sobre lo que escribí un artículo en mi blog: Qué sabe sobre ti Google solo con lo que escribes. 👉👉👉 Google lleva años trabajando con tecnologías de este tipo para mejorar los resultados en la búsqueda orgánica, pero hasta ahora tenía muchos problemas para entender de verdad lo que leía en los textos de los contenidos. 👉👉👉👉 Es evidente que en plataformas como Discover, el concepto de ‘keywords’ directamente pasa a un segundo plano. Google necesitaba algo mucho más avanzado para pintar noticias de forma automatizada a cada usuario en su móvil, y las entidades son la solución perfecta: le permiten estar seguros de que las noticias que va a mostrar el feed en cada caso corresponden realmente a las temáticas de interés de cada persona.
🧠 Si tan solo podéis dedicar unos segundos a entender (o explicarle a alguien) qué va a cambiar en el SEO de aquí a unos años a medida que tecnologías como BERT se vayan expandiendo, yo os diría que veáis este vídeo:
Este vídeo lo publicaba la gente de TensorFlow con el siguiente mensaje: What if you could use BERT right in your browser? This #TensorflowJS experiment helps you find answers to your questions on any webpage.
👉 Es una muestra de cómo, a través de BERT, el típico campo de búsqueda de CTRL+F en el navegador es capaz de entender la pregunta que le estás haciendo y mostrarte una respuesta acorde. No es que simplemente marque en amarillo la frase que estás buscando… es que, literalmente, está contestando a tu pregunta.
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🗞 Por otra parte, dado que el mundo de los medios es algo que también sigo muy de cerca, os dejo algunas pinceladas de lo que la inteligencia artificial ha supuesto ya este año en este campo:
🍒 Microsoft ha decidido prescindir de 50 periodistas del equipo de editores encargados de seleccionar los contenidos para MSN y Microsoft News, en su lugar pondrá a una IA para que realice esta tarea.
👉 Unos pocos clics y ya tienes a tu presentador virtual –con apariencia totalmente real, porque está construido sobre una persona de verdad– dando el resultado del último partido entre dos equipos de fútbol.
🔎 Esta semana, Google ha publicado un artículo en su blog en el que detalla la forma en que trabajan sus revisores de calidad manuales en las SERPs: How insights from people around the world make Google Search better. 👉 Dicen tener más de 10.000 personas por todo el mundo que se encargan de esta tarea. 👉👉 Para valorar el EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) de un sitio, los verificadores hacen búsquedas adicionales de las fuentes de la información. Por ejemplo, pueden investigar al autor de un contenido para ver si se trata de alguien reputado en esa materia. 👉👉👉 Aseguran que no es un factor decisivo de posicionamiento, sino que más bien se trata de un añadido que les ayuda a verificar si sus algoritmos están marcando correctamente los resultados.
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🛠️ Si hacéis uso de la API de Search Console, os interesa saber que Google ha anunciado cambios que os afectan: Search Console API announcements.
🧑🏫 How Many Sites Pass the Core Web Vitals Assessment?, vía @seostratega. 👉 Tan solo el 12% de las URLs en versión móvil que han analizado aprueban en las tres métricas (LCP –Largest Contentful Paint–, FID –First Input Delay– y CLS –Cumulative Layout Shift–).
📝 Antoine Eripret vuelve a la carga con una Hoja de cálculo que permite comparar toda la información de productos de Amazon tan solo con su código ASIN, aquí (Twitter) explica su funcionamiento.
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🤖 Estaba deseando que alguien escribiera sobre ello: The impact of GPT-3 on Google Search, a complex-adaptive system, vía @isocialwebseo. 👉 Interesante artículo hecho con los pies sobre la tierra, analizando hasta qué punto GPT-3 podrá sustituir los contenidos generados por humanos, y hasta qué punto Google estará dispuesto a tragárselos. 👉👉 Por ejemplo, sí creo que algo así sería viable en las landings de categorías de un e-commerce: ¿de verdad tiene sentido agotar a alguien escribiendo decenas de textos durante días? GPT-3 lo podría hacer en cuestión de segundos. 👉👉👉 Si no tenéis ni idea de qué es GPT-3, echad un vistazo a este reportaje.
🛡️ A partir de Chrome 85, Google cambiará su política para dejar de mostrar por defecto el referido exacto desde el que procede un usuario que llega a tu página desde otra web: A new default Referrer-Policy for Chrome: strict-origin-when-cross-origin. 👉 Lo explica muy bien Dan Barker en su hilo (Twitter): Now Chrome will by default only let Website B know that a user has come from Website A. It will no longer say they came from the page ‘/category/dresses/?sort=low-to-high’ unless Website A updates to explicitly share that information.
🧟 Google+ ha vuelto: Google Maps ahora permite seguir perfiles de Local Guides para ver todas sus recomendaciones al más puro estilo de una red social con toques de Tripadvisor.
🤳 Más visibilidad para las Web Stories, esta vez a través de Google Imágenes: las imágenes que pertenezcan a una Storie vendrán acompañadas de un icono para acceder a la historia completa.
¡Hay mucho más! Para ver la newsletter completa necesitas estar suscrito:
👾 Google’s Top Search Result? Surprise! It’s Google. 👉 Es un estudio basado en 15.000 de las consultas recientes más populares en internet, aquí explican la metodología. 👉👉 Pone de manifiesto algo que todos estamos viendo desde hace tiempo: en búsqueda móvil, los productos de Google se comen la primera página de resultados hasta en un 41%. 👉👉👉 En un iPhone X (5,8 pulgadas, formato 19,5:9), esa cifra se dispara hasta un 63%. 👉👉👉👉 Google Maps, paneles de información, Google Vuelos… la lista es casi infinita. Cada vez es más difícil encontrar enlaces externos en la primera página de resultados.
📱 El mercado de los móviles está herido desde el estallido de la pandemia, así que tiene todo el sentido del mundo que Google esté tocando a gigantes como Samsung para dar más visibilidad a sus servicios en los terminales Galaxy.
🖥️ Si estáis buscando alojamiento web, Raiola Networks es una de las empresas de hosting y dominios referentes en España. Destacan entre sus competidores porque cuentan con soporte telefónico 24/7, departamento de soporte WordPress y discos SSD en todos sus planes, ya estáis tardando en echar un vistazo:
🚓 Presento El vigilante 👮 de reseñas, una sencilla Hoja de cálculo de Google que os permitirá hacer un seguimiento automatizado de los enlaces que consigáis en otras webs. 👉 Es una plantilla de seguimiento de reseñas que hago pública en una versión v1.0 para que cualquiera pueda utilizarla: tan solo haced una copia y empezad a trabajar sobre ella. 👉👉 La herramienta está pensada para detectar si algún enlace que hayáis conseguido como dofollow cambia de un día para otro a nofollow o, directamente, desaparece de la reseña. 👉👉👉 Instrucciones de uso.
🤑 Google se ha propuesto este año tirarse a la yugular de Amazon, han anunciado que eliminan comisiones para los comercios que vendan sus productos a través de su plataforma Buy on Google. 👉 La idea es que el usuario realice todo el proceso de compra desde el carrito en Google, pudiendo finalizar la compra a través de PayPal o Shopify. 👉👉 El movimiento llega tan solo unos meses después de que Google Shopping se haya abierto de forma gratuita a todo el mundo. 👉👉👉 Amazon Met With Startups About Investing, Then Launched Competing Products.
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🤳 Google sigue buscando (Twitter) la forma de colarnos las Web Stories en los resultados de búsqueda. 👉 Desde la página de Prueba de AMP de Google ahora también es posible validar formatos de Historias web, vía @carlos_darko.
… hay mucho más, reservado para los que están suscritos a la newsletter:
El vigilante 👮 de reseñas: una plantilla en Google Sheets para monitorizar tus enlaces
Presento El vigilante 👮 de reseñas, una plantilla de Google Sheets (Hojas de cálculo) que he preparado en forma de una versión v1.0 y que te permite hacer un seguimiento automático de los enlaces que consigues a través de contenidos en otros blogs.
La cuestión está en que, a veces, esos blogs en los que consigues una reseña no actúan con toda la transparencia que deberían, y pasada una semana, un mes o incluso un año puede darse el caso de que, sin avisarte previamente, hayan cambiado tu enlace dofollow por un nofollow –el cual, por mucho que diga Google, no va a tener la misma fuerza que tenía cuando no llevaba la etiqueta nofollow.
La cuestión es: ¿cómo te enteras de que tu enlace ha cambiado a nofollow (o directamente que ha sido eliminado)? Dado que hacer una revisión manual periódicamente de todas las reseñas que has conseguido resulta impensable, he estado pensando en una manera de automatizar esta tarea sin recurrir a herramientas externas, y ahí entra en juego la plantilla que he preparado para que cualquiera pueda probarla con unos pocos clics.
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Se trata de El vigilante 👮 de reseñas v1.0, una plantilla en las hojas de cálculo de Google que para poder empezar a utilizar has de copiar a tu cuenta simplemente haciendo clic en Archivo > Hacer una copia. No te preocupes por tu privacidad: no tendré acceso a nada de lo que hagas sobre la copia, esa queda única y exclusivamente asociada a tu cuenta y no hay ningún script que me comunique con tu copia.
Antes de que empieces a utilizarla, es importante que conozcas ciertas peculiaridades sobre su funcionamiento. Es una plantilla que está en versión v1.0, con lo cual habrá aspectos que se puedan mejorar y, sobre todo, tú mismo irás descubriendo a medida que la uses que hay cosas que se pueden hacer de otra forma: esa es precisamente la idea, que esta plantilla te sirva como punto de partida para atreverte a probar con tus propias herramientas SEO dentro de las Hojas de cálculo de Google.
Si yo he podido construir esta plantilla dedicándole un pequeño rato, seguro que tú también podrás hacer cosas de lo más creativas para automatizar todo lo posible tus tareas SEO del día a día. Las hojas de cálculo de Google son mágicas para este tipo de tareas.
Paso 1: introduce tu URL
El primer paso para empezar a utilizarla consiste en introducir la URL que estás posicionando en la celda C6. Soy consciente de que hoy en día raro es que se consigan reseñas que apunten a un único enlace, pero por ahora (quizás lo tenga para la v2.0) no he conseguido encontrar una forma sencilla de que la plantilla cruce diferentes URLs para una misma reseña. Si quieres vigilar diferentes enlaces, te recomiendo que uses una hoja por cada enlace.
Pongamos por ejemplo que, en mi caso, quiero vigilar que no me cambian a nofollow ninguno de los enlaces que he conseguido para la landing de mi newsletter, https://jakubmotyka.com/newsletter-seo/:
Como puedes ver en la captura, se trata simplemente de pegar la URL de tu enlace dentro de la celda C6. Esa es la celda que utiliza el documento para analizar las reseñas que introduzcas, tal y como verás a continuación.
Paso 2: introduce las URLs de las reseñas
Ahora que ya has introducido el enlace que quieres monitorizar, es el momento de volcar todas las reseñas en las que quieres comprobar los tres estados que analiza esta plantilla: si el enlace sigue apareciendo dentro de la reseña; si es dofollow; y, quizás esto último sea todavía más importante, si la reseña devuelve algún error de servidor (porque la hayan borrado de la web, por ejemplo).
Puedes monitorizar un número infinito de reseñas para tu enlace, con un procedimiento que básicamente consiste en copiar y pegar la primera fila en tantas filas posteriores como desees. De nuevo, es la forma más sencilla que he encontrado de que las fórmulas funcionen tal y como quiero: si encuentras alguna manera más eficiente para conseguirlo, no dudes en escribirme a me[@]jakubmotyka.com.
Imagina, por ejemplo, que tienes 50 reseñas que deseas vigilar a través de esta plantilla. El procedimiento a seguir sería:
En la parte inferior del documento verás un campo que dice: “Añade [ ] filas más al final“. Introduce ahí un “50” y pulsa en Enter. Así, tendrás 50 filas adicionales.
Ahora, copia toda la fila 9 (pulsando sobre el número “9” de la izquierda y haciendo CTRL + C en Windows o cmd + C en Mac), después selecciona todas las filas desde la 10 hasta la 59 y pega de golpe el contenido del portapapeles (CTRL + V en Windows o cmd + V en Mac) en ellas. Deberías ver algo así:
Dentro de esta “locura” de filas, lo único que has de hacer como último paso es pegar en la columna de las URLs de las reseñas el listado de reseñas que quieres monitorizar a través de la plantilla. Si es un gran número de reseñas, te recomiendo que las pegues todas de golpe dentro de esa columna.
Automáticamente, las columnas de la derecha se actualizarán para mostrar el estado de tu enlace en tus reseñas. Siempre que entres en el documento, verás el estado actualizado de cada URL.
Documentación a tener en cuenta
La v1.0 de El vigilante 👮 de reseñas presenta varios aspectos a mejorar:
Hay una redundancia en la función de la columna D: no tiene ninguna función específica para el caso de que el enlace no aparezca en una reseña, con lo cual en esa situación también mostrará el mensaje de “No, cuidado: hay un nofollow a tu enlace” pese a que simplemente el enlace no se ha detectado. Añadiendo un condicional superior imagino que se podría solucionar.
Como menciono en la guía, tan solo se puede monitorizar un enlace por cada hoja del documento.
Hay varias columnas ocultas que nutren de información a las columnas visibles: la columna B, que utilizo para volcar automáticamente el enlace a vigilar dentro de cada fila; la columna F, que recopila todos los enlaces nofollow detectados dentro de la reseña; la columna G, que recopila todos los enlaces que no son nofollow (es decir, que son dofollow); la columna H, que recopila todos los enlaces detectados; y la columna I, que recopila todo el anchor text nofollow detectado.
Iré actualizando este post a medida que añada novedades a la plantilla que te puedan interesar. Si no quieres perdértelas, suscríbete a mi newsletter y ahí mencionaré cualquier cambio que haga en este documento.
Agradecimientos a @miguelpau y @mediojugador por colaborar resolviendo dudas que me surgieron durante la creación de esta plantilla.
🏡 No quisiera estar en el papel de un comparador de hipotecas en Estados Unidos: Find helpful information on the mortgage process in Search. 👉 Google ha lanzado una calculadora de hipotecas que le quita totalmente el sentido a cualquier resultado de búsqueda orgánico. 👉👉 Si no caes en alguno de los hasta ¡4! anuncios que se muestran al comienzo de los resultados, dudo mucho que pases más allá de la calculadora integrada que Google te ofrece para que resuelvas tus dudas. Mirad el GIF que viene dentro del artículo.
📌 Google ha activado la máquina del dinero y ha anunciado The Google Guarantee, un sello para negocios en Google Maps por el que cobrará 50 dólares al mes. 👉 Es, simplemente, un sello con el texto de “Google guaranteed” que se mostrará debajo de los nombres de los negocios que paguen por ello. 👉👉 ¿Por qué lo hacen? Pues porque se lo pueden permitir: “[…] if Google were to successfully upsell two million businesses that had claimed their listings, it would represent $1.2 billion in annual revenues“.
🕵️ Vaya diseño más curioso (Twitter) está probando Google para las búsquedas relacionadas en móvil: Google Tests Search Refinements When You Scroll Up. 👉 Si no te convence una página de resultados y subes de nuevo hacia arriba la pantalla, se te mostrará un listado horizontal con búsquedas similares que pueden resolver tu duda, vía @isocialwebseo.
… hay mucho más, reservado para los que están suscritos a la newsletter:
🔎 Search Console ahora mostrará información segmentada del tráfico de la pestaña de Noticias (os habrá llegado un correo informando de ello), según acaban de anunciar en Twitter. 👉 En el tweet del anuncio, hablan solo de la pestaña de Noticias: a mí me queda la duda de si se aplica también al widget de Noticias dentro de los resultados de búsqueda en Google. Le he preguntado (Twitter) a Mueller, a ver si me resuelve la duda. 👉👉 Si la respuesta es que no, entonces poca utilidad le veo en países en los que News está capado (como es el caso de España).
🐦 Google trae de vuelta el carrusel de Twitter, después de haber decidido retirarlo por el hackeo masivo que sufrieron cuentas de renombre hace unos días. 👉 Alguien consiguió acceder a perfiles verificados como el de Bill Gates, Jeff Bezos o Barack Obama para pedir bitcoins en una estafa que recaudó más de 100.000 dólares (poquísimo para lo grave del asunto). 👉👉 Dicen que lo han hecho a través de ingeniería social a empleados con permisos de alto nivel dentro de la red social.
🕵️ Estos días me estoy encontrando (Twitter) con un test A/B en los resultados de búsqueda de Google que no me gusta nada:
👉 Si os fijáis, veréis que el 1er resultado de pago y el 1er resultado orgánico, respectivamente, aparecen con una fuente de letra mucho más grande. 👉👉 Me preocupa sobre todo por el resultado de pago, que acapara un protagonismo excesivo dentro de la búsqueda. Falta que pongan un cartel diciendo “PINCHA AQUÍ”.
🛒 El “free Google Shopping” se abre también a los resultados de búsqueda orgánica, no solo la pestaña de Shopping: Bringing free retail listings to Google Search. 👉 Si en abril Google anunciaba que cualquier tienda podía subir sus listados de productos a Google Shopping, con la limitación de que en búsqueda orgánica seguirían saliendo solamente resultados de pago, ahora ya no existe esa diferenciación. 👉👉 Creo que es una mezcla entre un “vamos a cubrirnos las espaldas por si nos crujen con acusaciones de monopolio” y un “es hora de plantar cara a Amazon”. 👉👉👉 Por otra parte, esto que parece un chiste resulta que es real: el bot de Google se ha estado haciendo pasar por un tal John Smith para entrar en tiendas online, añadir productos al carrito y comprobar el precio final para verificar que coincide con la cifra que está mostrando en los resultados de búsqueda.
🕵️ Esta semana he llegado hasta el apartado en el que Google almacena tu historial de uso de Discover, y wow, qué barbaridad de noticias estoy consumiendo desde el feed (en un día completo me muevo entre las 500 y 600 tarjetas vistas):
👉 Es un apartado interesante para ver las entidades que Google te recomienda en función de tu historial, tus intereses y demás factores (ubicación incluida). 👉👉 En este hilo (Twitter) dan algunas pistas acerca de cómo identificar el tipo de tarjeta que Google te está mostrando en cada momento.
👓 ¿Recordáis que Google estaba invitando a algunos usuarios a probar una nueva integración entre Analytics y Search Console? Ya hay gente que lo está utilizando, y aunque no pueden compartir capturas, sí han revelado algunos detalles interesantes. Esta nueva funcionalidad permite: 1️⃣ Ver qué tal están funcionando tus contenidos más recientes. Te dice cuándo indexó Google cada contenido, cuantas visitas ha conseguido y cuál es el tiempo de permanencia que tiene. 2️⃣ Echar un vistazo a los contenidos más populares de un determinado periodo de tiempo. 3️⃣ Comprobar cuáles son las fuentes que más te enlazan, así como también ver la lista de enlaces externos en orden cronológico. 👉 Google Search Console Insights BETA – Deeper Integration With Analytics.
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💣 Google will start paying publishers to license content. 👉 Google ha anunciado un programa a través del cual pagará a los medios por sus contenidos de calidad. 👉👉 No es que se hayan vuelto filántropos de un día para otro: han chocado de frente con los muros de pago de los grandes medios, que han decidido tomarse en serio la sana idea de buscar vías alternativas de ingresos en los últimos meses. 👉👉👉 La noticia llega ante la previsible fuga de visitas que supondría tener que sacar a estos medios de Discover y el widget de News –recuerdo esto: Pulso entre Google y los grandes medios de comunicación: ¿quién ganará? 👉👉👉👉 Hablan de implementar este sistema a finales de año en Discover y News, e incluso tienen pensado pagar a los medios con muros de pago para permitir el acceso a sus contenidos a todos los usuarios que entren desde Google.
🔎 Tras varios días de investigación, hoy he publicado este tema: Huawei ya tiene su propio motor de búsqueda en España como alternativa a Google. 👉 Los móviles Huawei ya están utilizando en España su propio motor de búsqueda. 👉👉 Esto significa que ya no dependen de Bing, DuckDuckGo o, por supuesto, Google para mostrar los resultados. Tienen su propio bot, PetalBot, corriendo por la red. 👉👉👉 Por ahora está en una fase muy prematura, disponible únicamente en una aplicación llamada Petal Search, pero… ¿os imagináis que de un día para otro deciden desplegar este motor de búsqueda propio en todos los servicios de sus móviles? Lo que cambiarían las reglas del juego en el SEO no es poco. 👉👉👉👉 Un fabricante de móviles es de los pocos jugadores que hoy en día tienen la capacidad suficiente para plantar verdaderamente cara a Google en cuanto a motores de búsqueda.
📌 Google ha lanzado Keen, su propia versión de Pinterest para que puedas seguir lo que más te gusta. 👉 Es la evolución natural de dos cosas que Google ha mostrado abiertamente en los últimos años: su foco en Google Discover y su amor por Pinterest. 👉👉 Mezclas ambas y tienes como resultado una plataforma al estilo Discover que te permite lo último de tus temas favoritos ver sin necesidad de buscar nada. 👉👉👉 Lo he estado probando y la verdad es que por ahora es poco más que una recopilación de búsquedas, pero por aquí van a ir los tiros en los próximos años.
🖼️ El fact checking llega a Google Imágenes: Bringing fact check information to Google Images. 👉 Mostrarán un aviso para verificar la autenticidad de ciertas imágenes. 👉👉 Al igual que en la búsqueda orgánica, este aviso no afectará al posicionamiento de la imagen en la pestaña de Imágenes. Dice Google que su sistema ya es de por sí lo suficientemente hábil para mostrar el contenido más fiable y relevante en primeras posiciones.
🕵️ Google está preparando novedades para la integración entre Analytics y Search Console: Google Search Console & Google Analytics New Integrated Reports Beta? 👉 Hablan de exportar datos de Analytics a Search Console, por ahora en fase de pruebas. 👉👉 En España también (Twitter) lo van a probar, empezará en unas semanas.
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😋 Amazon se está montando una interesante selección de landings automáticas para tratar de comerse a los micronichos de afiliación en las SERPs: bajo la carpeta /pcr/ (Twitter), están atacando todas las keywords posibles. 👉 En Francia llevan probándolo desde septiembre de 2018, y en visibilidad están arañando buenos picos (Twitter).
🔗 El rel=sponsored ha pegado fuerte (como si hubiera otra opción…): en el podcast SEO que Google lanzó ayer (Search Off The Record), Gary Illyes comentaba que ya hay un millón de webs utilizando este atributo para el marcado de enlaces patrocinados.
🔊 Google anuncia que para verano integrará el formato AMP en los altavoces inteligentes para que dispositivos como, por ejemplo, el Google Nest Hub sean capaces de mostrar noticias en su pantalla. 👉 Por si alguien creía que el AMP tenía los días contados: The Google Page Experience Scores Will Use AMP Version. A ver cómo compites sin AMP contra otras webs que sí lo tengan implementado.
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🤖 Google ha presentado una inteligencia artificial que ya es capaz de leer y extraer información de facturas, recibos, tickets y otros documentos. 👉 Pese a diferir ligeramente en diseño, al final las facturas, tickets y recibos de empresa contienen casi siempre los mismos campos. 👉👉 La idea es crear un algoritmo que pueda extraer la información más importante de estos documentos (nº de factura, importe, nombre del cliente, etcétera) sin necesidad de supervisión humana. 👉👉👉 ¿Queréis probarlo? Tienen una demo aquí.
📖 Facebook está probando a utilizar información de la Wikipedia para mostrar paneles informativos similares a los que arroja Google para determinadas búsquedas. 👉 La idea es que el usuario no abandone Facebook cuando esté en medio de la búsqueda de cierto tipo de información (una película como el Joker, por ejemplo). 👉👉 No sé qué recibe a cambio Wikipedia, pero ya les puede compensar teniendo en cuenta que con estas soluciones se dejan atizar por todas partes: How Wikipedia Lost 3 Billion Organic Search Visits To Google in 2019.
⌛ La extensión extra-oficial Web Vitals de la que hablé en el blog ya está disponible en la web de Chrome.
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🚁 Pegasus, además de ser el helicóptero de la DGT que pone multas, es un nuevo modelo de aprendizaje que Google está utilizando para crear resúmenes de texto. 👉 Con tan solo 1.000 ejemplos de entrenamiento, es capaz de generar resúmenes que a ojos del usuario son tan buenos e, incluso, mejores que un resumen generado por un humano. 👉👉 Lo curioso es la forma en que el algoritmo aprende a trabajar con el lenguaje: le ponen delante documentos con frases incompletas y le piden que las averigüe. Lo increíble es que lo consigue. 👉👉👉 Es brutal lo que está avanzando Google en materia de lenguaje natural. Temblad.
📦 Ya me ha salido (Twitter) el nuevo diseño de tarjetas en Google. Es imposible diferenciar el resultado orgánico del resultado de pago, habrá que ver si se queda así. 👉 Por otra parte, Google ya está empezando a probar a llevarse los diseños excepcionales del Covid-19 a otras búsquedas. Por ejemplo, la de “prestación de desempleo” con ese menú lateral a la izquierda (captura del día 4 de junio, vía @pemoru):
Ejemplo de la búsqueda “prestación de desempleo” con un menú lateral a la izquierda. El menú es similar al que Google incorporó de forma excepcional para las búsquedas de Covid19.
🛠️ ¿Recordáis que Google estaba empezando a utilizar el Scroll To Text Fragment para los enriquecidos, verdad? Pues @Errioxa se ha currado una extensión para que podáis usarlo a vuestro gusto directamente en Chrome: Link to fragment.
🕵️♀️ Interesante esta patente que descubre @bill_slawski, muestra que Google estaría preparando una relación para las búsquedas de marca y las entidades de esa misma marca: How a Search Engine May Rewrite a Query Using Entity Detection. 👉 Por ejemplo: buscas “pedro sánchez la vanguardia”, y aunque no estés usando el site:lavanguardia.com, Google podría reescribir tu búsqueda para añadirlo y mostrarte esos resultados entre las primeras posiciones.
📱 Los móviles Xiaomi van a traer (Twitter) tras la actualización de MIUI 12 una pantalla Ø (cero) con Google Discover. Que vea yo esas oleadas de tráfico en Discover, que las vea.
🗺️ Mirad qué bueno esto que he visto a través de @seostratega: The Onely Map, un mapa para ver de forma gráfica el porcentaje de uso móvil, escritorio y tablet en cada país.
📥 Medium ha lanzado su propio servicio de newsletter y hay un solo motivo por el que no deberíais utilizarlo bajo ningún concepto: You Don’t Have Access To The Email List.
El texto subrayado ha venido para quedarse en los resultados enriquecidos; problemas de indexación durante el pasado 2 de junio; de hombres araña haciendo deporte y propiedades intelectuales. Esta es la edición de hoy, día 4 de junio, de mi newsletter sobre posicionamiento en Google:
✏️ Llegan los fragmentos subrayados a Google (Twitter): a partir de ahora, los resultados enriquecidos llevarán en la URL un formato de texto (#:~:text=) que destacará en amarillo una parte del contenido (aquella que aparezca en el enriquecido). 👉🏿 Es decir, entrando por ejemplo desde este resultado enriquecido:
👉🏿👉🏿 Te vas a encontrar con este texto subrayado por el navegador (en mi caso, Chrome 83):
👉🏿👉🏿👉🏿 Ese subrayado lo decide Google, y no hay nada que puedas hacer para cambiarlo. Si te has trabajado una landing con muchos elementos que querías destacar antes del texto y te toca un resultado enriquecido con un párrafo que está al final del contenido, mala suerte. 👉🏿👉🏿👉🏿👉🏿 Funciona con la tecnología Scroll To Text Fragment.
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🔧 Durante la tarde del pasado día 2 de junio hubo (Twitter) problemas de indexación reconocidos por Google. Al día siguiente ya estaba arreglado (Twitter). 👉🏿 Ni me había dado cuenta, pero parece que el filtro de búsqueda por fechas también está dando problemas.
💻 Ha nacido un portal con empleos digitales en Madrid y Barcelona, lo he visto a través de @jluis8: se llama We Are Hiring. Esto me recuerda que podría retomar la sección de ofertas de empleo SEO que publicaba hace un tiempo.
El que avisa con medio año de antelación no es traidor
Si Google avisa con medio año de antelación, es que viene algo gordo; un nuevo y discreto formato abriéndose paso en los resultados de escritorio; enriquecidos, venid de nuevo a mí. Esta es la edición de hoy, día 2 de junio, de mi newsletter sobre posicionamiento en Google:
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😲 Según le di a “Enviar” en la newsletter de la semana pasada (jueves 28), sale Google y anuncia que a partir de 2021 la experiencia de usuario será un factor de posicionamiento más en su buscador. 👉 ¿Pero no lo era ya? Sí, pero ahora han confirmado explícitamente que el año que viene tendrán en cuenta las nuevas métricas Web Vitals para determinar la experiencia de usuario en una web y, por ende, terminar de decidir si rankea mejor o peor que otro resultado. 👉👉 Esto significa que ya no será necesaria una revisión manual para que Google decida que una web tiene mala experiencia de usuario. Con las tres métricas (LCP, FID y CLS), que son los nuevos Web Vitals, tendrán más que suficiente. 👉👉👉 Todavía hay más: AMP won’t be required for Google’s Top Stories section.
✏️ Buenísimo este descubrimiento (Twitter) de @sergio_redondo: Google está probando a mostrar texto subrayado en los resultados enriquecidos a través del marcador “#:~:text=”. 👉 Para verlo en directo, actualizad a Chrome 83 (o superior, vía @mjcachon), buscad “quien canta cancion la casa de papel”, pulsad sobre el vídeo del resultado enriquecido y fijaos en el texto de la descripción en YouTube. 👉👉 Está relacionado con esto: Scroll To Text Fragment.
🔗 Interesante lo que ha dicho John Mueller: For site moves, Google has been considering adding some type of progress indicator in GSC that lets you know when Google has finished reprocessing a site move/migration, vía @glenngabe.
Web y Vitals hasta en la sopa (ahora también en Search Console); How-To para los resultados de escritorio; frutas colganderas. Esta es la edición de hoy, día 28 de mayo, de mi newsletter sobre SEO:
⏰ Web Vitals, Web Vitals, Web Vitals… sé que es repetitivo hablar de ello cada semana, pero es el nuevo mantra de Google en experiencia de usuario. La noticia de hoy es que lo acaban de añadir a Search Console. 👉 Si os interesa conocer las métricas Web Vitals y más cosillas interesantes de vuestra web, Google también acaba de publicar este dashboard de Data Studio en abierto: CrUX Dashboard. Lo copiáis, añadís vuestro sitio y a analizar. 👉👉 En caso de que obtengáis mala puntuación en CLS (Cumulative Layout Shift), en este hilo (Twitter) tenéis un truco para identificar el problema.
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📅 El día 30 de junio tendrá lugar web.dev Live, un evento de Google para desarrolladores con sesiones de 10-20 minutos de 18 a 21h. 👉 Desde el punto de vista SEO, hay dos citas que merece la pena tener en el calendario: “How to Optimize for Web Vitals”, por Addy Osmani y “Debugging JavaScript SEO issues”, por Martin Splitt. 👉👉 El calendario completo aquí.
🍑 En una conversación entre @jordiobdotcom y @antoineripret, se ha compartido una Hoja de cálculo de Google que permite detectar las oportunidades de keywords en base al fichero que exportéis de Search Console: How to find low hanging fruit keywords. 👉 Low hanging fruit keywords, me encanta el nombre.
🔗 Google ha dejado de mostrar por error durante unas horas la URL original de los contenidos en AMP, según reportaba @Zenexer y después puntualizaba @cramforce. 👉 Ha sido un error, pero… ¿os imagináis que esto llega algún día a producirse de verdad? Don’t be evil, Google 😈.
📰 SEMRush organizó el otro día un webinar (YouTube) sobre SEO para medios de comunicación, nada menos que con Álvaro Mazariegos @mazariegos_seo (La Vanguardia), María Carrión Manzano @maria_cmanzano (ABC) y Antonio Miró Sanz (La Sexta).
Dominio PlayaDeMadrid.com a la venta – Dominio para la ‘playa’ de Madrid
El dominio PlayaDeMadrid.com se encuentra registrado y a la venta. Consigue más información escribiendo a me@jakubmotyka.com, o cómpralo a través de Sedo.
Un truco para obtener sugerencias en posiciones intermedias dentro de las búsquedas en Google; el origen de Web Vitals; Discover está raro desde hace unos días, al menos en mi caso. Esta es la edición de hoy, día 26 de mayo, de mi newsletter sobre SEO:
💡 Este truco quizás no lo conozca todo el mundo:
☝️ Para ver sugerencias de búsqueda en medio de una frase (y no al final como se muestra por defecto), tan solo hay que añadir un asterisco (*), vía tl;dr Marketing. 👉 También vale con guión bajo (_) e interrogante (?), vía @_SandraSM_.
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🎢 @mjcachon ha elaborado un documento muy completo con ganadores y perdedores tras la última actualización de algoritmo de Google, podéis verlo aquí. Explican cómo se ha elaborado en su blog.
📚 Lo que publica Bill Slawski hay que leerlo siempre, en este caso os recomiendo: Job Search Engine Using Occupation Vectors. 👉 Habla de un sistema de búsqueda en Google Jobs que, en lugar de mostrarte simplemente ofertas de empleo relacionadas con la palabra clave de tu búsqueda, es capaz de extraer también aquellas que, sin tener el mismo nombre, pertenecen a la misma categoría. 👉👉 Más allá del caso específico de Google Jobs, se trata de un ejemplo más de que el algoritmo de Google ya trabaja con un concepto que va más allá de las keywords. Tened muy en mente las entidades –si no os suenan de nada, os recomiendo este vídeo, de @carlos_darko.
🕵️ Google está tocando algo en Discover (Twitter), me ha estado mostrando cero resultados en segunda página durante horas. 👉 ¿Es hora de decir adiós a la locura por la levadura, la masa madre y los ejercicios en casa? Eso parece (Twitter). Por supuesto, esto también significa que regresan fuerte otros términos de búsqueda (Twitter).
📱 Si os interesa AMP, en Roadmap – amp.dev podéis ver en detalle la documentación oficial de todos los cambios que van subiendo.
¿Qué es entidad?, dices mientras clavas un resultado enriquecido en mi nicho
Bing zanjando dudas con un “Sí” o “No”; investigando sobre entidades aplicadas a contenidos; Facebook vuela en Bolsa tras presentar Shops. Esta es la edición de hoy, día 21 de mayo, de mi newsletter sobre SEO:
🤖 Bing, el buscador de Microsoft, ahora es capaz de contestar con un “Sí” o un “No” a las preguntas que el usuario realice en su búsqueda. 👉 Si antes ya se comía el clic mostrando un resultado enriquecido que con su resumen más o menos ya contestaba a la búsqueda del usuario, ahora es capaz de zanjar la duda (p. ej.: ¿pueden los perros comer chocolate?) con un simple “No”. 👉👉 Dicha respuesta viene acompañada de un resultado enriquecido que combina cinco, seis o más fuentes en las que Bing se ha apoyado para decidir el sí o no. 👉👉👉 Las posibilidades de recibir un clic en esta situación son ínfimas.
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🕵️ Este tablero de Trello permite verificar si vuestra web cumple con el E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) en función de la categoría a la que pertenezca.
🛍️ Facebook ha presentado Shops, su solución para que cualquier negocio pueda vender en Instagram, WhatsApp y, por supuesto, Facebook. 👉 Deutsche Bank dice que Shops le supondrá a Facebook un ingreso adicional de 30 mil millones de dólares. Pelín optimistas, pero desde luego es un proyecto muy gordo.
Hace años que Google dejó de ser un simple buscador que posiciona los resultados en base al número de enlaces que tenga una web o las veces que se repita su palabra clave en un contenido. Cientos, si no miles, son ahora mismo los factores que Google utiliza para mostrar un resultado por encima de otro.
El SEO ha cambiado una barbaridad en los últimos tiempos –y más que cambiará tras la crisis del COVID-19. El contenido sigue siendo el rey dentro de muchas categorías (medios de información, turismo, recomendaciones de compras, etcétera), algo de lo que Google es muy consciente y por ello lleva años perfeccionando los algoritmos que leen los contenidos que se indexan en su buscador.
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Durante muchos años, la labor de leer el contenido que por ejemplo un blog publica cada día estuvo sujeta a unas normas muy básicas (y por tanto, fácilmente manipulables): negritas en las palabras clave; H1, H2 y H3 con la palabra clave principal; keywords a diestra y siniestra por toda la web; y un largo etcétera de técnicas que hoy en día, incluso sin necesidad de una revisión manual por parte de alguna de las subcontratas de Google, llevan (o deberían llevar) directamente a la penalización por sobreoptimización en el contenido.
En 2020, Google está en otro nivel. Los contenidos que cada día se indexan en el buscador ya no pasan por el filtro básico de keywords, negritas y similares, sino que son sometidos al escrutinio de la inteligencia artificial.
La inteligencia artificial en Google
De inteligencia artificial se lleva hablando años, aunque cabe tener en mente que este término ya se utilizaba incluso en la década de los años setenta. En cualquier caso, ha sido especialmente en los últimos años cuando los gigantes tecnológicos han comenzado a apostar de lleno por esta tecnología: me atrevería a decir que fue en en 2016 cuando de verdad comenzó la carrera por sacar el mayor rédito posible a la IA.
La inteligencia artificial en Google hoy en día abarca tantos campos diferentes que daría para escribir un reportaje. Por ello, no me enredaré demasiado en este aspecto y si tenéis interés por ampliar información os remitiré a una página que, precisamente, habla a fondo de ello: la web oficial de IA en Google.
Imagen de Miguel Á. Padriñán | Pixabay
Lo que nos interesa en este caso es la inteligencia artificial de Google aplicada al SEO. No sé vosotros, pero navegando por su buscador yo más de una vez me he hecho preguntas como:
El español es un idioma con muchas peculiaridades, ¿de qué forma es capaz Google de separar elementos comunes como los demostrativos respecto al resto del texto? ¿Cómo es que la búsqueda de “ese” en Google no devuelve los miles de artículos que se han publicado en castellano en la última hora, sino que muestra en primera posición la definición de dicho adjetivo demostrativo?
La respuesta se resume en una palabra: entidades.
Las entidades en Google
Imagen de Free-Photos | Pixabay
Se empezó a hablar de ello allá por el año 2013, cuando Google comenzó a virar su algoritmo de búsqueda de los resultados basados en palabras clave (buscas “aspiradoras” y te muestro todos los contenidos que contienen esa keyword) a resultados basados en entidades (buscas “presidente Estados Unidos” y te muestro resultados de Donald Trump).
Las entidades inicialmente podían ser personas, lugares o cosas, aunque la realidad es que hoy en día cualquier nombre propio, palabra o cifra puede ser una entidad en sí misma. La ciudad en la que vives es una entidad, la marca de tu móvil es otra entidad, Emilio Botín también es una entidad… todas ellas entidades que, a su vez, se pueden relacionar con otras entidades como una fecha de cumpleaños, el nombre de una empresa o un precio.
Un ejemplo de cómo entiende Google las entidades relacionadas con Arnold Schwarzenegger.
De este tema hablaré en profundidad en futuros artículos si el tiempo me lo permite. Es un aspecto apasionante del posicionamiento de contenidos en Google, y cuanto más leo sobre ello más convencido estoy de que me encuentro, con suerte, en el 1% del total de conocimientos que se pueden tener al respecto (y cada día hay cosas nuevas).
Vamos al meollo: así puedes saber qué entidades extrae Google de tu artículo
El artículo que voy a utilizar de ejemplo para la demostración de la API Natural Language de Google.
Google no oculta la forma que tiene de extraer las entidades de un contenido de texto –otra cosa es que luego se guarde el secreto de cómo ordena esa información su algoritmo de búsqueda, 😅–, para muestra de ello veamos las entidades que extrae su inteligencia artificial de este artículo de Expansión.com (incluyendo cabecera y elementos hasta el final del body): Los Amodio se convierten en los mayores accionistas de OHL con la compra de un 16% por 50 millones.
Así identifica Google las entidades de este artículo:
Y estas son las entidades que, en base a la importancia que Google considera que cada entidad tiene dentro del contenido (lo llaman “Salience”), considera que resultan más relevantes:
Podemos ver que la inteligencia artificial de Google ha decidido que en ese artículo, por orden de relevancia, las entidades más importantes son Los Amodio, títulos, accionistas, mexicanos y Bolsa. ¿Nada mal para un artículo que habla de cómo Los Amodio (hermanos mexicanos) se han convertido en los mayores accionistas de OHL (es decir, tienen títulos de la empresa) con la compra de un 16% de sus acciones (Bolsa), verdad?
Pero ahí no termina el asunto. Si jugáis un poco más con la herramienta de Demostración de la API Natural Language, veréis que también es capaz de algo no menos sorprendente como determinar el sentimiento (triste, enfadado, contento…) que transmite cada párrafo, así como también el texto entero:
Por supuesto, el análisis sintáctico que tantos dolores de cabeza sigue dando en las escuelas resulta ser pan comido para Google:
Facebook cumple su sueño de tener un buscador universal; termina el despliegue de la actualización de algoritmo May 2020 Core Update; apuntad el día 30 de mayo en el calendario por una causa bonita. Esta es la edición de hoy, día 19 de mayo de 2020, de mi newsletter SEO:
💰 Facebook ha comprado Giphy por 400 millones de dólares. Es calderilla para la red social, lo ganan en dos días. Lo interesante es lo que se esconde detrás: 👉 “If you have a search engine for messaging, then you have an ad platform for messaging”, dijo el CEO de Giphy hace un año. 👉👉 Pensadlo bien: a Facebook siempre le ha faltado tener un motor de búsqueda que pueda integrar en todas sus aplicaciones. Con Giphy lo han conseguido. 👉👉👉 Lo utilizarán para vender publicidad con el argumento de que se mostrará cada vez que un usuario quiera insertar un GIF en WhatsApp, Instagram o Facebook. Exposición total junto con el posible efecto viral. 👉👉👉👉 🤑🤑🤑
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📅 Este 30 de mayo se juntará gente muy grande por una buena causa: Vamos Talegón. Tenéis toda la información en la web.
🤖 Google anuncia que la API de Search Console deja de tener soporte (Twitter) para solicitudes HTTP y JSON-RPC. Lo avisaron hace dos años, dicen que todavía hay gente utilizándolo.
🛠️ Me están llegando buenas palabras de la extensión de FandangoSEO para Chrome, tendré que echarle un vistazo. Es de @vipv, la han subido a Product Hunt.
🛑 Google va a poner freno a la publicidad invasiva en Chrome: a partir de agosto, bloquearán los anuncios que gasten más de 4 MB o supongan un impacto significativo en la CPU.
📰 El Confidencial se lanza al muro de pago. Se suma así a eldiario.es, El País, El Mundo, El Español y Expansión. 👉 En Australia, los principales medios se han unido para pedirle a Google (y Facebook) el 10% de sus beneficios de publicidad. Dicen que es el dinero (600 millones de dólares) que están quitando a los medios al utilizar sus resultados para generar tráfico.
La búsqueda orgánica de Google se Discoverea cada vez más; scroll infinito en AMP; John, me despistas. Estos son algunos de los temas de esta edición de mi newsletter sobre SEO.
🕵️ Google está empezando a cruzar el historial de búsqueda con las recomendaciones de resultados: Google Search Suggestions Based On Your Recent Search Activity. 👉 Por ejemplo: si has mirado información sobre Google Hom𝑒, y a continuación haces una búsqueda sobre auricular𝑒s inalámbricos, en esa segunda búsqueda Google te preguntará si quizás estás interesado en “auricular𝑒s inalámbricos con el asistente de Google”.
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🗣️ El scroll infinito llega a AMP: tras un tiempo en fase de pruebas, llega la v1.0 para todo el mundo. 👉 Está sobre todo orientado a medios de comunicación (Forbes ya lo estaba utilizando). Permite aumentar tiempo de permanencia, bajar porcentaje de rebote y subir el número de páginas vistas. 👉👉 Además, mejora la versión inicial (v0.1) al permitir un número ilimitado de páginas en el scroll, frente al máximo de 3 que tenía antes.
🔗 John Mueller me tiene muy despistado: dice (Twitter) que la herramienta de desautorización de enlaces de Search Console está obsoleta y no debería siquiera existir. 👉 Por la encuesta que he hecho en la comunidad de Telegram, veo que hay gente que todavía hace uso de ella:
🤓 Este documento, vía @natzir9, explica la forma en que Pinterest posiciona las imágenes dentro de su ecosistema. 👉 Pinterest, a su vez, es una interesante muesta de que no hace falta rellenar con textos infinitos para posicionar bien en Google. Es una excepción, porque les va excepcionalmente bien (Twitter), pero ahí está.
📉 Lectura más que recomendada al respecto de las actualizaciones de algoritmo de Google: Managing Algorithmic Volatility. 👉 Si os queda todavía tiempo, este hilo de Ricardo Tayar al respecto de lanzarse a vivir del e-commerce en estos tiempos.
⌨️ Programadores, esto os puede interesar: Code Blocks – Syntax Highlighting for Google Docs. 👉 Permite dar color y formato a los fragmentos de código dentro de un documento de texto en Docs. Útil para crear documentación.
Si ya has solicitado que tu negocio aparezca en Google Maps, ha llegado el momento de verificar tu ficha en Google My Business. Existen diferentes formas de hacerlo dependiendo del método que hayas solicitado –carta postal, llamada de teléfono o correo electrónico, entre otros–, en este artículo vamos a ver en cada caso qué pasos debes seguir para aparecer en Maps.
Para que la cuenta esté activa, y así tu negocio aparezca en Google Maps, es necesario que verifiques que realmente eres el propietario del comercio. Eso se lleva a cabo una vez has creado (o reclamado) tu ficha en My Business, siendo la verificación por carta (correo postal) la más habitual, ya que las demás opciones para verificar –llamada de teléfono o correo electrónico, por ejemplo– están limitadas para determinadas categorías de empresa.
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Es muy simple: si acabas de crear la ficha de tu comercio en Google y solo ves la opción de verificar por correo, significa que no tienes la opción de utilizar otros métodos para confirmar que eres el propietario del negocio.
Independientemente de si quieres o no mostrar tu dirección pública en Maps –recuerda que existe la opción de tener un negocio en Google Maps sin dirección física, algo útil para cerrajeros, fontaneros o consultores, por ejemplo–, en cualquier caso para verificar tu ficha será necesario que recibas una carta con un código que te enviará Google.
La carta puede tardar hasta 14 días en llegar, pero no es extraño que tarde algunos días más en aparecer en tu buzón. En caso de que esté tardando mucho en llegar (si no la recibes en un mes, significa que se ha perdido), Google te dará la opción de solicitar un nuevo envío.
Para solicitar el envío de una nueva carta, deberás entrar en Google My Business y pulsar sobre la opción de “Solicitar otro código” que verás en un botón azul en la parte superior de la página.
Importante: No modifiques el nombre, la dirección o la categoría de la empresa ni solicites otro código mientras esperas que te llegue la tarjeta con el código de verificación.
Google informa en sus condiciones que no se recomienda solicitar otro código hasta que llegue la carta por correo. Puede tardar hasta 14 días.
¿Cómo verificar mi negocio en Google?
La verificación en My Business es muy sencilla. Una vez hayas recibido la carta, sigue estos pasos:
A los enriquecidos les llega la hora de compartir; extensión para medir Web Vitals en cualquier página; lecturas para el próximo domingo que quizás no conocíais. Estos son algunos de los temas de esta edición de mi newsletter sobre SEO.
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☝️ Google está haciendo experimentos con resultados enriquecidos móviles que, dentro de la propia caja, muestran más resultados de otras URLs. 👉👉 La única URL que no se repite después en la lista de resultados es la que encabeza el enriquecido. Las demás sí siguen saliendo.
🏪 Google My Business añade un botón de donaciones y tarjetas regalo para los negocios locales. 👉 Por ahora solo Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda. Por ahora. 👉👉 Cuidado con utilizar las actualizaciones sobre COVID-19 en My Business: sustituyen a las actualizaciones estándar en tu ficha. 👉👉👉 Y mucho cuidado también con hacer uso del Temporalmente cerrado en My Business, porque elimina el teléfono y la web de contacto de la ficha. En este caso, sí es mejor utilizar el estado temporal del COVID-19.
☕ Si os gusta leer newsletters con calma los domingos, me hago eco de este estupendo hilo de @torresburriel (Twitter) recopilando algunas recomendaciones: 👉 Suma Positiva, por Samuel Gil, startups, tecnología, innovación e inversión. 👉 Newsletter de Oriol Farré, los 10 mejores enlaces de analítica digital, CRO, UX y SEO cada 2 semanas. 👉 Gadgetomail, la newsletter de los gadgets molones. 👉 Hay algunas más, echad un vistazo al hilo (Twitter) si os gusta la lectura mañanera de los domingos.
🖼️ ¿Sabíais que Twitter hace un recorte selectivo de las imágenes para mostrar lo importante (texto o sujeto) dentro de la miniatura (Twitter)? Yo me acabo de enterar.
Probando la extensión Web Vitals Chrome Extension para medir la experiencia de usuario en cualquier página web
Google presentó recientemente Web Vitals, un nuevo proyecto que reúne las tres métricas que se van a utilizar a partir de ahora para determinar la experiencia de usuario en una web: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift).
La documentación oficial explica a fondo en qué consiste cada métrica, y aunque Google deja muy claro cómo se realiza cada medición, un desarrollador se ha animado a crear una extensión para Chrome que permite ver los resultados de los tres Web Vitals de cualquier web.
La extensión se llama Web Vitals Chrome Extension, y la he estado probando estos días para ver qué tal rinde. Es totalmente extra-oficial, pero merece la pena que le eches un vistazo si estás interesado en asegurarte de que tus proyectos cumplen con esta remesa de métricas de experiencia de usuario.
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Partimos de la base de que se trata de una extensión que está en fase alpha, con lo cual es normal que todavía tenga funcionalidades por pulir. En mi caso, he de advertir que la versión que utilicé para la prueba (0.1.1) puede generar problemas de rendimiento dado que trabaja constantemente sobre cualquier página web que se abra (incluyendo webs dinámicas como Analytics u Hojas de cálculo, lo cual termina por volver completamente loco al navegador).
En cualquier caso, esta extensión de extra-oficial es interesante dado que ofrece de un vistazo la puntuación de una página web en los tres Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift).
La extensión se muestra con un código de colores que, sin necesidad de desplegar su menú, ya permite hacerse una idea acerca de si una página web pasa con aprobado o no las tres métricas. Si falla alguna, el indicador se mostrará en color rojo.
Tal y como comentaba en el anterior envío de mi newsletter SEO, Web Vitals está formado por tres métricas que buscan estandarizar la forma en que se valora la experiencia de usuario en lo referido a tiempos de carga, saltos de página o elementos que tardan más en cargar. Cada métrica se refiere a las siguientes acciones:
En esta extensión, el navegador te muestra directamente qué puntuación obtiene una página web para cada una de las tres métricas. Los resultados óptimos para cada métrica, recordemos, serían:
Para la métrica LCP (Largest Contentful Paint), lo ideal es estar por debajo de 2,5 segundos. Entre 2,5 y 4 segundos se considera mejorable.
FID (First Input Delay), ideal por debajo de 100 ms. Entre 100 y 300 ms se considera mejorable.
CLS (Cumulative Layout Shift), ideal por debajo de 0,1. Entre 0,1 y 0,25 se considera mejorable.
Google presenta nuevas métricas (tres en total) para medir la calidad de la experiencia de usuario en una web; alguien en LinkedIn tendrá que actualizar pronto su perfil; el SEO que viene. Estos son algunos de los temas de esta edición de mi newsletter sobre SEO.
🤯 Introducing Web Vitals: essential metrics for a healthy site. 👉 LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift): es un buen cacao, pero es importante conocerlo porque se trata de las tres nuevas métricas de experiencia de usuario de Google. 👉👉 Es mejor digerirlo rápido, ahí van tres animaciones (pulsad sobre cada miniatura para ver el vídeo) que explican en qué consiste cada métrica:
🤭 LinkedIn ha tenido un mal día: alguien ha desindexado por error todas las URLs de la versión americana en Google. Parece ser que esta (Twitter) ha sido la causa.
🎪 Cada vez que salgo de una formación sobre SEO y veo las virguerías que la gente hace con las Hojas de cálculo de Google, me dan ganas de multiplicarme x5 para poder replicar alguna de esas ideas. 100 Google Sheets Tips, vía @aleyda.
🎤 Google Podcasts ha anunciado algo remotamente parecido a un Analytics de los podcasts que tanta falta hace.
🍪 La misma Europa que rompió la cabeza de miles de desarrolladores con la chapucera introducción de la GDPR y su consecuente implicación en las cookies, ahora dice que lo estamos haciendo mal. 👉 Poner simplemente un banner diciendo que el usuario acepta las cookies de una web con tal solo navegar por ella, dicen, no vale.
✈️ Airbnb despedirá al 25% (1.900 empleados) de su plantilla.
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Mayo va a estar calentito y no por las altas temperaturas –decid hola a la May 2020 Core Update; Google habilita el no-AMP y da paso a las noticias locales de forma excepcional (o no) con motivo del COVID-19; estreno canal en Telegram. Estos son algunos de los temas de esta edición.
☝️ Sí, he lanzado un canal en Telegram para poder compartir a lo largo del día noticias, recursos y utilidades para todo SEO que quiera unirse. Estoy conectando diferentes bots para que podamos estar a la última, sed bienvenidos dentro.
🎁 Google sabe elegir bien los tiempos: llega la May 2020 Core Update (Twitter). ¿Qué traerá consigo? ¡Sorpresa!
🤳 AMP Stories pasa a llamarse Web Stories. Ojito a las no pocas intenciones que lleva el cambio de nombre.
📰 De forma excepcional y durante lo que dure esta situación (Twitter), Google está permitiendo resultados no-AMP en la caja de “Noticias destacadas” para las búsquedas de coronavirus/COVID-19. 👉Está bien de cara a permitir que medios con menos recursos entren en el juego, pero seamos realistas: las posibilidades de captar tráfico que van a tener son nulas. 👉👉 Además, han añadido una nueva caja de “Noticias locales” para mostrar resultados de noticias en base a tu ubicación. Luce tal que así:
👉👉👉 Por otra parte, han habilitado un nuevo apartado en Search Console para mostrar informes relacionados con el marcado de SpecialAnnouncement.
❤️ Oh, no: en Discover están probando un sistema de corazones que sustituiría al actual “Más”/”Menos”. Espero que se quede en una prueba.
🧠 Google ya ha entrenado su inteligencia artificial para que sea capaz de responder a preguntas en base a información disponible en tablas. Qué bien le viene que las estemos utilizando tanto para los resultados enriquecidos. 👉 No os metáis con el nombre que le han puesto: TAPAS, a new model based on the BERT architecture. TAPAS.
😊 Da gusto poder presumir de un trabajo del que estás tan orgulloso:
🔥🔥🔥 A falta de un día para que cierre abril, ya puedo anunciar que en https://t.co/di7ogWEgJX hemos batido nuestro récord histórico de audiencia en España: este mes, más de 5 millones de personas han confiado en nosotros para estar al tanto de lo último en tecnología. pic.twitter.com/5QmzncrxXD
Search Console nos da un clip y a cambio modifica la medición del tráfico móvil; los How-to serán todavía más enriquecidos; irónico viaje el que se va a llevar Google con Ads este año. Estas son las últimas noticias SEO en mi newsletter:
📋 Search Console ya permite (Twitter), atentos… ¡copiar y pegar URLs con un clic! Parece una tontería (lo es), pero eso que te ahorras. 👉 El día 12 de abril, Search Console cambió la forma que tiene de medir los registros de tráfico móvil (AMP, usabilidad móvil, velocidad de carga y formatos enriquecidos). Por si veis algún dato raro desde entonces, vía @carlos_darko.
🤔 Google está probando un nuevo formato de resultado enriquecido para los How-To que muestra enlaces (entiendo que señalados con ancla en el contenido) apuntando a cada paso. 👉 Hablando de formatos enriquecidos, Google ha utilizado el subrayado automático en este contenido de mi blog (Twitter), hace un año lo tenían en fase de pruebas. Es un fragmento que eligen ellos, no está marcado:
🙄 Hace un tiempo leí que Google iba a introducir una pestaña desplegable de “Otros usuarios también vieron” en Discover: pues bien, ya está aquí (Twitter). 👉 Es curioso porque solo muestra contenido de hace más de dos días. Por ahora.
🤯 En lugar de sacarte resultados que no sean totalmente acordes a tu búsqueda, ahora Google –de momento solo en Estados Unidos– mostrará un mensaje cuando no consiga encontrar nada. Un 404 disimulado, vaya. 👉 Me hace gracia porque, ¿con esto reconocen que hasta ahora han estado mostrando cualquier cosa en búsquedas a las que no eran capaces de dar respuesta?
🤑 Ojito al viaje que se va a llevar Google (ergo, también Alphabet) en sus cuentas de resultados este año: Google set to take a hit as travel websites slash online ad spending. 👉 Se espera que la inversión de Booking en los anuncios de Google caiga en más de dos mil millones de dólares; Expedia planea reducir la inversión en marketing en un 80%; Airbnb ha paralizado su inversión. 👉👉 Excelente momento para anunciar esto (tienen unos cuantos frentes abiertos): Google will make all advertisers prove their identities.
Google está ofreciendo cursos gratis de Analytics para todos los niveles
Google dispone de una “academia” online a través de la cual publica periódicamente todo tipo de cursos relacionados con la formación digital. En esta ocasión, desde Google han abierto un abanico bastante completo de cursos gratis de Google Analytics: lo interesante es que son para todos los niveles, tanto principiantes como usuarios avanzados.
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Los cursos están disponibles en Google Analytics Academy, la plataforma oficial de Google para sus cursos de Analytics. Para realizar cualquiera de ellos, tan solo es necesario registrarse de forma gratuita en Analytics Academy. Las clases incluyen certificaciones para aquellos que pasen el examen final, asociadas a la cuenta de Google desde la que se realice el curso.
El curso de principiantes incluye un vistazo a las nociones básicas de Google Analytics: menús, navegación, informes, etcétera; el curso avanzado, por su parte, aborda materias más específicas como los filtros avanzados, informes personalizados o seguimiento de eventos. Elige el que mejor se adapte a tu nivel de conocimientos:
Google Analytics para Principiantes: “Descubra las funciones básicas de Google Analytics, entre las que se incluyen cómo crear una cuenta, implementar un código de seguimiento, analizar informes básicos y configurar el seguimiento de campañas y objetivos.“
Curso avanzado de Google Analytics: “Obtenga más información sobre las funciones avanzadas de Google Analytics, como la recopilación, el procesamiento y la configuración de datos, además de otras herramientas de análisis y marketing más complejas.“
Introducción a Google Analytics 360: “Obtenga información sobre las eficaces funciones de Google Analytics 360 que no están disponibles en la versión estándar del producto y descubra las ventajas de las integraciones con productos de BigQuery, Google Marketing Platform y Google Ad Manager.“
Conceptos básicos de Google Tag Manager: “Descubra cómo Google Tag Manager puede hacer que el proceso de implementación y administración de etiquetas resulte más sencillo para profesionales del marketing, analistas y desarrolladores.“
Un truco para poder ver más cursos de Google Analytics
Si accedes a la academia de Google en su versión española, es probable que veas tan solamente estos cursos de Analytics Academy:
Pero hay un truco que te interesa conocer: si bajas en la página y te fijas en la esquina inferior derecha del footer, verás que aparece seleccionada la opción de “Español (ES)”; pulsa sobre el menú desplegable, selecciona “U.S. English (EN_US)“, regresa arriba y ahora deberías ver más cursos gratuitos de Analytics (en inglés, eso sí):
Google pone al día sus marcadores para contenidos cerrados tras muro de pago
Hace unos días me hacía eco del pulso que los medios de comunicación están echando a Google: resulta que cada vez más cabeceras están enviando a Google Discover contenido cerrado bajo muros de pago, lo cual implica llevar al usuario a una noticia que, para alguien que no sea suscriptor de pago de ese medio, resulta ser simple y llanamente un contenido inaccesible.
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Han actualizado esta documentación para incluir un listado más completo de los tipos de contenidos que soportan para este formato: desde noticias (NewsArticle) hasta How-To’s (HowTo), formatos más específicos que el de CreativeWork que existía hasta ahora, quedando la lista completa tal que así:
Article
NewsArticle
Blog
Comment
Course
HowTo
Message
Review
WebPage
He de reconocer que no sabía de la existencia de esta documentación, en la cual se detalla el uso que pueden hacer los medios del Schema CreativeWorkpara decirle a Google que un contenido está cerrado bajo un muro de pago. Puedes indicar qué parte del contenido está abierta a todo el mundo y cuál está cerrada (con un nombre de clase como, por ejemplo, < div class=” paywall “> (sin los espacios)) bajo el muro de pago.
El cambio por ahora solo se refleja en la versión americana de la documentación, pero no hace falta que os mencione ese dicho que habla de vecinos, barbas y pelados. La versión española (?hl=es) todavía no se ha actualizado con este cambio.
Medios de comunicación con muros de pago, ya tenéis deberes: ahora que Google va a identificar qué tipo de contenido hay tras un muro de pago, no conviene jugar al despiste tratando de introducir esos artículos cerrados en News o Discover.
Google Shopping se abre a todo el mundo (cuando Google abre algo gratis… temblad), más presencia de COVID-19 en Discover y problemas de indexación en Google durante estos últimos días. Estas son las noticias de la nueva edición de mi newsletter SEO:
🤑 It’s now frεε to sell on Google: Google Shοpping se abre a los resultados orgánicos (es decir, gratιs, no solo de pαgo). Pero: 👉 Empieza en Estados Unidos, se irá expandiendo al resto del mundo en las próximas semanas. 👉👉 En principio, los resultados grαtuitos tan solo se mostrarán dentro de la pestaña de ‘Shοpping’, como señala @christian_wilde: con lo cual, en la página principal de las búsquedas seguirán apareciendo solo resultados de Shopping de pαgo. 👉👉👉 Me parece un movimiento inteligente de cara a Google, le permitirá captar muchas listas de productos que hasta ahora no tenía en Shopping. De cara a las tiendas, le veo poca rentαbilidad ahora mismo. 👉👉👉👉 Más información: Frεε Google Shopping Listings?! What It Means for You.
📰 ¿Recordáis que Discover añadió un pequeño banner para mostrar noticias de COVID-19? Ahora están probando un nuevo diseño que agrupa tres noticias en una tarjeta entera.
🔎 Se están reportando problemas de indexación en Google durante los últimos días. 👉 Suelen coincidir con experimentos raros en los resultados de búsqueda, como este formato nuevo en el lateral izquierdo en escritorio.
🗺️ Esto es interesante: Does the Service Area in Google My Business Impact Ranking? 👉 Parece que sí: ponen de ejemplo una empresa que tiene una dirección física en un sitio y el área de servicio en otro. ¿Adivináis dónde posiciona mejor? No en su área de servicio.
👩🎓 La semana pasada pude conectarme un rato al webinar SEO Better Together, y aunque solo estuve en la parte de Martin Splitt (Debugging JavaScript, mostraba en directo cómo detecta él fallos en una web con JavaScript), me pareció muy interesante. Recomiendo verlo.
1️⃣ Two SEO strategies that killed it for us in last 365 days, de la gente de doopoll. En realidad es una estrategia solo, porque la otra cosa que hicieron (meter un link dofollow a su widget embebible –¿existe esta palabra?–) ya les han comentado que no estaba bien.
👁️ Este tipo de cosas me dejan ojiplático: compañías que mueven millones al año con sus negocios online y deciden cerrarlos durante semanas para hacer cambios en su web.
🍿 ¡Más series y películas! Ahí van las recomendaciones de esta semana: 👉 El documental de Michael Jordan (El último baile) lo está petando, en Netflix 👉👉 Más cosillas de Netflix que llegan este mes, aquí
🔎 Qué curioso: CLS Calculator, measures how much website content jumps while a website is loading (deberíais tenerlo por debajo del 0,1). Lo calcula en base al Cumulative Layout Shift (CLS).
Pulso entre Google y los grandes medios de comunicación: ¿quién ganará?
En los últimos meses, Discover (el ‘agregador’ de noticias de Google) está pasando por alto una situación de los grandes medios de comunicación que tarde o temprano terminará por obligar a la compañía a replantearse el funcionamiento de su herramienta. El jugoso expositor digital para los medios online está chocando con la realidad de los muros de pago.
Google Discover se ha convertido en una gran fuente de tráfico para los medios: en 2018, Discover (el feed de noticias de Google que viene de serie en todos los móviles Android) tenía alrededor de 800 millones de usuarios mensuales, una cifra que seguramente se habrá disparado en estos dos últimos años, aunque Google no la ha actualizado desde entonces.
Desde que los medios se dieron cuenta de su potencial, la batalla por ganarse un hueco en las competidas tarjetas de Discover ha sido encarnizada (a veces, incluso, demasiado). Es un algoritmo el que decide quién aparece en Discover y quién no, utilizando un concepto de posicionamiento que no difiere tanto de lo que todos conocemos como SEO (Search Engine Optimization) en el buscador de Google.
En los últimos meses, cada vez más medios se están lanzando a los muros de pago (El País, El Mundo, El Confidencial, etcétera) que se suman a los ya existentes (eldiario.es, por ejemplo), lo cual está originando una situación insólita hasta la fecha: en Discover se están mostrando cada vez más contenidos a los cuales no puede acceder todo el mundo.
Ejemplo de un artículo cerrado ante un muro de pago que se muestra en Google Discover
Discover tiene en cuenta muchos factores para determinar qué noticias muestra al usuario en su feed: para empezar, tiene un trasfondo mucho más personalizado que el buscador de Google, ya que adapta los contenidos no solamente a la información genérica sobre el usuario (su ubicación, por ejemplo), sino que además la cruza con información mucho más concreta acerca de él. No existen dos feeds de Discover iguales en el mundo: todos son un lienzo en blanco en el que se pintan desde cero las noticias en el móvil de cada usuario.
Ese trasfondo más personalizado puede incluir la preferencia ideológica del usuario (en base a los tipos de contenidos que más lee, comparte y descubre), su próximo viaje planeado (a través de la confirmación de la reserva en la bandeja de entrada del correo, por ejemplo) o sus últimas búsquedas en Google, entre muchos otros.
Lejos de ser un algoritmo venido del futuro, es un sistema que revela lo fácilmente categorizables que somos los usuarios en internet: simplemente con tus hábitos de lectura de las noticias de su feed, Google ya tiene la información que necesita para acertar mostrándote contenidos afines a ti. No le es tan difícil saber dónde sí vas a hacer clic, y dónde no.
Pero esa es solamente la parte automatizada del algoritmo: una vez una noticia entra en ‘circulación’ en Discover, son los usuarios los que ponderan sin saberlo el recorrido que esa noticia tendrá en el agregador.
¿Cómo se mide el éxito (o fracaso) de una noticia de Discover entre los usuarios? De muchas formas: si la noticia consigue muchos clics por cada 100 o 1.000 veces que se muestra; si se comparte en redes después de leerla; y, además de otros factores, el tiempo que se permanece en el contenido al abrirla –lo que históricamente en analítica web se ha medido bajo el porcentaje de rebote.
Cerrar los contenidos ante muros de pago ocasionará una alta tasa de rebote
¿Cuál es el problema al que se enfrentan los muros de pago en Discover? Que su porcentaje de rebote va a ser muy alto por motivos evidentes: si incluso en el mejor de los casos, El Mundo consigue tener 100.000 suscriptores de pago –eldiario.es tiene 46.000, siendo uno de los pioneros en España–, eso quiere decir que aun así el 95% de los19 millones de usuariosque cada mes visitan sus artículos no podrán acceder al contenido completo de ciertos artículos suyos que aparezcan en Discover.
Si entras en este artículo desde Discover…
… vas a parar a un contenido cerrado por un muro de pago. Si no estás suscrito y no tienes intención de hacerlo, lo más probable es que lo abandones en menos de 5-10 segundos.
Es una estrategia tentadora desde el punto de vista de las suscripciones, ya que estás colocando un cebo –en forma de un artículo que puede interesar a mucha gente– ante +800 millones de potenciales clientes. El problema es que, incluso con una inimaginable tasa de conversión del 5, 6 o 7%, le estás devolviendo un artículo vacío a la inmensa mayoría de las personas que llegan a ti desde Discover.
¿Hasta qué punto va a afectar esto a la visibilidad de los grandes medios en Google Discover? El tiempo dirá: por ahora siguen presentes gracias a la autoridad de sus dominios, pero veremos si en los próximos meses no comienzan a acusar un ‘castigo’ debido al rebote que están generando en los artículos cerrados.
Técnicamente es difícil evitar que los artículos cerrados ante un muro de pago aparezcan en Discover (sin causar un mal mayor, quiero decir): se pueden bloquear en Google News (aunque el artículo de El Mundo que ponía de ejemplo más arriba no lo está), pero eso no garantiza que no salgan en Discover, donde a veces se muestran medios que no están en Google News y, por lo tanto, hablamos de un agregador que se rige bajo unas normas diferentes a las de News.
Vienen meses interesantes por delante. Veremos dónde está el límite de este pulso que los medios están echando al algoritmo de Google.
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No es el nuevo iPhone pero al menos tenéis noticias SEO
YouTube empezará a utilizar el marcado de los vídeos para permitir ‘saltar’ a partes concretas con un clic, lo cual quizás esté relacionado con la patente que Google ha presentado para mostrar miniaturas de vídeos acordes a la búsqueda concreta del usuario. Esta, y otras noticias, en la nueva edición de mi newsletter SEO:
🕒 ¿Recordáis el marcado de vídeos que YouTube ya estaba mostrando en los resultados de búsqueda? Pues ahora también aparecerán en el propio vídeo, para facilitar el salto a partes concretas. 👉 En esta línea, es interesante la patente que desengrana Bill Slawski en su blog: Google Returning Video Search Results Using Machine Learning? Habla de utilizar la palabra clave que el usuario ha utilizado en la búsqueda para determinar qué miniatura (un fragmento del vídeo) mostrar.
🍿 Traigo recomendaciones frescas de series en Netflix, HBO y cía para estos días: 👉 El episodio extra de Tiger King (el documental loco de tigres), en Netflix 👉👉 Innocence Files (juicios con acusados inocentes), en Netflix 👉👉👉 La conjura contra América (parecida a The Man in the High Castle –hay nuevo episodio si ya la estáis viendo), en HBO
🎥 Google presenta YouTube Video Builder: permite crear vídeos comerciales de 6-15 segundos para anunciar comercios/servicios. Por ahora está en beta, la verdad es que pinta resultón. 👉 Que nadie piense que es un acto altruista: está movido por Google Ads, con la idea de que los negocios locales pongan dinero para mover el vídeo.
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Estoy fascinado con el uso que se le está dando al deep learning en el mundo del SEO: proyectos como el T5 de Google ya son capaces de generar resúmenes totalmente automáticos a partir de textos mucho más largos. Esta, y otras noticias, en la nueva edición de mi newsletter SEO:
🤖 De verdad que necesito encerrarme (hé) dos días a tratar de entender las virguerías que está haciendo ya la gente con el deep learning de cara al SEO: How to Produce Quality Titles & Meta Descriptions Automatically. 👉 Se trata de generar resúmenes de texto a partir de un contenido más extenso. Lo brutal es que de ahí sale un texto generado por ordenador que tiene todo el sentido del mundo. 👉👉 Por ejemplo, el proyecto T5 de Google te resume este texto:
En estas líneas:
> in total, barrientos has been married 10 times, with nine of her marriages occurring between 1999 and 2002 . she is believed to still be married to four men, and at one time, she was married to eight men at once
🤯
📰 En Francia está la cosa calentita con los medios frente a Google: France rules Google must pay news firms for content. 👉 Ya en septiembre del año pasado, Google trató de esquivar el dardo eliminando la imagen de miniatura y la descripción en las noticias de los medios franceses. De poco les ha servido. 👉👉 Francia ha dicho que Google tiene tres meses para negociar con los medios y acordar un precio para el uso de sus resultados. 👉👉👉 El pago además será retroactivo, desde octubre de 2019. 👉👉👉👉 Si sale adelante, es previsible que ocurra lo mismo en el resto de países europeos.
🤥 A mí, en las últimas semanas Instagram y Twitter se me han llenado de anuncios de este tipo:Ayer tuiteé esta captura de whatsapp de uno de esos mil anunciantes qe invaden cada día Instagram. Tras hablar con él me di cuenta que no era ningún “hacha” ni “titán” sino un pobre chavalito de 20años. Quise hurgar un poco y descubrí algo + preocupante de lo que imaginé. HILO⬇️ pic.twitter.com/2jUPfqX67n— Nicolás López (@nicoGalton) April 11, 2020 ☝️ Leed el hilo. No tiene desperdicio la historia.
🛠️ Han actualizado la extensión Detailed SEO Extension para Chrome (y Firefox) con información del marcado Schema de la web que tengas abierta. La recomiendo por eso y otras funciones que tiene.
🌎 26 años después de comprarlo, un tal Mike O’Connor ha vendido el dominio Corp.com por una cifra que seguramente no esté muy alejada del millón de dólares (como mínimo). Lo ha comprado Microsoft.
🤳 Además de que Hangouts Meet ahora se llama simplemente Google Meet, atentos a esta extensión que os dará la vida si estáis pasando las semanas de videollamada en videollamada: Google Meet Enhancement Suite.
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* Con cada envío de mi newsletter, al día siguiente publico su contenido en abierto en este blog. Si quieres ser el primero en enterarte de todas las novedades, suscríbete a ella aquí.
¿Qué es eso de ‘indexación centrada en los móviles en toda la Web’ que ha anunciado Google?
Google ha cerrado el mes con una publicación un tanto extraña en su blog oficial: Anunciamos la indexación centrada en los móviles en toda la Web. A partir de septiembre de 2020, empezarán a usar la indexación centrada en móviles en todos los sitios web. Así, sin avisar ni nada… ¿o sí?
Lo cierto es que la noticia de Google tiene más bien poco de noticia. El famoso ‘Mobile first indexing‘ (en español lo traducen como indexación centrada en los móviles) lleva años sobre la mesa del posicionamiento en Google. Que el tráfico móvil ya supera al de escritorio es algo que está más que asumido.
Es por ello por lo que desde el 1 de julio de 2019, Google ya viene utilizando por defecto la indexación centrada en los móviles –vaya traducción más añeja se sacaron de la manga, con lo bien que suena Mobile first indexing– para todos los sitios web nuevos. Ahora, lo que han anunciado es que a partir de septiembre de este año dicha indexación centrada en los móviles se aplicará en todas las webs que salgan en Google.
En realidad, la noticia es todavía menos noticia si tenemos en cuenta que este anuncio se produjo el día 5 de marzo; por algún motivo –comprensible en la situación actual–, Google ha tardado un mes en traducir el comunicado para publicarlo en la versión en español del blog de Google Webmaster.
En el comunicado, Google recuerda que el 70% de las webs que aparecen en los resultados de búsqueda ya han hecho el cambio para adaptarse a la indexación centrada en los móviles. Hasta septiembre de este año, tendrás tiempo para solucionar los problemas que impiden que tu web se esté rastreando bajo la indexación centrada en los móviles.
¿Tu web está preparada? Para descubrir si Google ya te está indexado bajo esta nueva premisa móvil-first, entra en Search Console, accede a Ajustes y, en el apartado de ‘Acerca de’, comprueba qué versión del bot de Google (escritorio o móvil) está rastreando tus contenidos.
Venden el dominio ‘LavaTusManos.com’ en inglés por 17.500 dólares
Ninguna crisis se libra de la especulación. Mientras el mundo está sumido en una parálisis económica total en muchos sectores, hay quien está haciendo negocio con la venta de dominios relacionados con el coronavirus (COVID-19).
Tal y como publican en Domain Name Wire, la situación actual está generando importantes movimientos en la venta de dominios en internet: esta misma semana, alguien ha adquirido el dominio WashYourHands.com (en español sería ‘LavaTusManos.com’) a través de la plataforma intermediaria Sedo por un precio de 17.500 dólares. Pero no es ninguna excepción: muchos dominios que hasta hace algunas semanas tenían un valor cercano a cero están protagonizando operaciones de varios miles de dólares.
Más ejemplos: SchoolToGo.com, adquirido por 5.000 dólares por una empresa alemana que ofrece actividades escolares a jóvenes de entre 6 y 18 años; VMeet.com, adquirido por 17.995 dólares probablemente para crear una plataforma de videollamadas; o MedVideo.de, adquirido por 2.500 euros para alojar información actualizada a diario sobre el COVID-19.
Las entidades registradoras de dominios son conscientes de esta nueva especulación creada alrededor del coronavirus, y plataformas como Namecheap ya han anunciado que bloquearán el registro de cualquier dominio con las palabras ‘coronavirus’ o ‘covid’ salvo que se demuestre que se está adquiriendo para fines no comerciales.
En cualquier caso, es imposible frenar la especulación de dominios que va a seguir apareciendo alrededor de esta situación. Buena muestra de ello es lo ‘inocente’ del dominio que protagoniza esta noticia: ¿cómo evitas que alguien registre LavaTusManos.com en inglés? La versión en castellano ya está cogida, por cierto.
Google dice que no da prioridad al AMP, pero tú y yo sabemos que eso no es del todo cierto
Raro es el día en que Google no sale al frente para desmentir a través de sus caras visibles alguno de los que ellos denominan como ‘mitos sobre SEO’ (hasta han lanzado una webserie sobre ello). En esta ocasión, le ha tocado el turno al AMP y, como suele ser habitual, con la respuesta que han dado podemos certificar de nuevo que lo que te cuentan desde Google no es del todo cierto.
Ha sido Martin Splitt, programador en Google desde hace dos años, quien ha publicado un tweet asegurando que es un mito el que Google otorgue más prioridad a los formatos AMP frente al resto de resultados en las búsquedas:
Nadie puede decir que la afirmación de Splitt es mentira, porque partimos de la base de que no existe el manual definitivo en el que Google te cuente qué factores exactos son decisivos en sus algoritmos de búsqueda. Pero basándome en la experiencia personal, tengo absolutamente claro que el AMP a día de hoy sí es, de por sí, un factor de posicionamiento muy relevante.
AMP, para aquellos que no lo sepan, equivale a las siglas de Accelerated Mobile Pages y se trata de una iniciativa teóricamente de código abierto que, como por todo el mundo es bien sabido, nació, vive y vivirá con un gran control por parte de Google.
No es que añadir AMP a tu web vaya a disparar su posicionamiento, pero sin AMP es muy difícil que consigas abrirte un hueco en cualquiera de las herramientas controladas por Google que a día de hoy pueden ser una gran fuente de tráfico: Discover, el widget de ‘Noticias destacadas’ y hasta las propias AMP Stories que tanto quiere impulsar Google en los últimos tiempos.
Todavía quedan muchos sectores en los que el AMP ni está ni se le espera –echa un vistazo a cualquier e-commerce: en el mejor de los casos, verás que utilizan una versión m.loquesea.com–, pero incluso a esos les llegará más pronto de lo que se imaginan el momento de migrar a AMP.
Buena muestra de que a todo el mundo le tocará pasarse tarde o temprano al AMP es este artículo que publicaba hace unos días la propia asociación de este formato en su blog: How to Combine AMP with Dynamic, Personalized Content. De momento, el límite del tamaño de los CSS compatibles ha subido de 50 a 75 kB.
Cómo mantener el flujo de dinero durante la cuarentena
Las semanas de cuarentena siguen pasando, y los negocios locales comienzan a entrar en un momento crítico: se acercan pagos de nóminas, alquileres, proveedores y un sinfín de facturas a las hay que responder. Con el país paralizado, ¿cómo hacer frente a la falta de flujo de dinero en un negocio físico?
Restaurantes, peluquerías, autoescuelas, tiendas… la cuarentena acepta pocas excepciones para seguir operando con la actividad comercial habitual, y eso ha dejado expuestos a miles de auotónomos que, vista la negativa del Gobierno a suspender el pago de la cuota, han de asegurar el flujo del dinero (cashflow) para evitar caer en impagos.
El negocio local se enfrenta a grandes retos en los meses venideros. Tal y como comento en mi newsletter SEO, en la que además de posicionamiento en Google también hablo de estrategias de visibilidad para negocios locales, por todo el mundo (no olvidemos que esto es una crisis global, no solo afecta a España) ya hay comercios trabajando en nuevas estrategias que les permitan salir del paso en lo que dure esta cuarentena que mantiene el país totalmente paralizado a excepción de unas pocas industrias.
A la espera de que se concreten las nuevas medidas económicas que el Gobierno implementará para ayudar a los autónomos (recuerda que ya está en marcha la prestación extraordinaria por cese de actividad, por ejemplo), si quieres seguir adelante con tu negocio toma nota de las siguientes ideas.
Qué están haciendo los comercios para mantener el flujo de dinero
La pregunta está clara: ¿qué están haciendo los demás en estas semanas de cierre obligado? ¿Qué salidas están encontrando los negocios físicos para seguir a flote? Vamos a ver algunos casos concretos.
Esta semana recibía un mensaje vía WhatsApp de una autoescuela en la que estuve dado de alta cuando me saqué el carné de moto; en el mensaje, la autoescuela no solo me informaba con cierta ‘normalidad’ de que en unos meses se cumple el plazo legal a partir del cual puedo optar al permiso A, sino que además me invitaban a realizar ya la reserva para el curso.
Captura de pantalla de un mensaje de una autoescuela que invita a sus clientes a darse de alta en un curso que se realizará cuando la situación vuelva a la normalidad.
Bajo el contexto de que el curso comenzará ‘una vez que todo vuelva a la normalidad‘, esta autoescuela está llevando a cabo una inteligente estrategia de reservas por adelantado que le permite obtener flujo de dinero pese a que el negocio se encuentra físicamente cerrado.
En esta autoescuela, están evitando pillarse los dedos con fechas concretas haciendo referencia únicamente a un retorno a la normalidad sin concretaruna fecha.
Videollamadas y clases en remoto
Escuelas de idiomas, profesores particulares e incluso entrenadores personales lo tienen ‘fácil’ para adaptarse a esta situación: todos ellos pueden pasarse a la enseñanza online para seguir impartiendo su formación.
Existen muchas alternativas para esta situación: desde videollamadas grupales a través de Hangouts hasta clases por Instagram (es una tendencia en alza: puedes encontrar desde RACC con sus clases de autoescuela hasta clases de preparto, por poner algunos ejemplos), pasando por plataformas específicas de enseñanza online como por ejemplo Google Classroom.
Tarjetas regalo y preventa
Hace unos días me topé con un tutorial que puede ser la mar de útil para muchos negocios: se trata de un artículo publicado en sincodigo.io en el que se explica cómo crear un sistema nativo de preventa y tarjetas regalo en menos de 30 minutos.
Demo que muestra cómo sería el sistema de tarjetas regalo de una cafetería que se ha visto obligada a cerrar por la cuarentena.
El tutorial creado por Bosco Soler explica cómo dar vida a una sencilla página web en la que cualquier negocio físico ofrezca a sus clientes la posibilidad de adquirir tarjetas regalo o acceso a algún tipo de preventa. En otras palabras: flujo de dinero sin necesidad de estar abierto al público.
Una estrategia más arriesgada: abrir ya reservas para dentro de unos meses
Basta con darse una vuelta por aplicaciones de reservas de planes como Fever para descubrir que muchos restaurantes, pese a que están cerrados hasta nuevo aviso, sí están permitiendo reservas para los meses de mayo, junio y en adelante.
Ejemplo de uno de los muchos restaurantes que están ofreciendo reservas a través de aplicaciones como Fever para el mes de mayo.
Es una estrategia arriesgada, porque nadie garantiza que para entonces se haya levantado la cuarentena sujeta a la alerta nacional —las empresas internacionales están marcando septiembre como mes de regreso a la normalidad. En cualquier caso, pese al riesgo que conlleva, es una forma más de mantener el fliujo de dinero hasta que se despeje la incertidumbre.
Si quieres ponerte en contacto conmigo, escríbeme a me@jakubmotyka.com.
El mundo está viviendo un momento histórico. El coronavirus (COVID-19) ha golpeado con fuerza al planeta entero: lo que a finales del año pasado comenzó como un virus desconocido responsable de varios casos de neumonía en la ciudad china de Wuhan, ya se ha convertido en una emergencia sanitaria en países de todos los continentes –entre ellos, España, que hoy acumula 8.744 positivos–. Pero, ¿qué está pasando con el SEO?
Las únicas víctimas importantes del coronavirus son las personas: tanto aquellas que están hospitalizadas, como las que no han tenido la suerte de sobrevivir al virus, así como también sus familiares y personas cercanas. Ellos son lo primero, y por ende hay que seguir a rajatabla las indicaciones de las autoridades.
Pero por frívolo que pueda parecer hablar tan pronto de ello, la pandemia del coronavirus va a tener un impacto devastador en la economía. Desde pequeños restaurantes hasta grandes aerolíneas, pasando por la ferretería del barrio, el fotógrafo de bodas o el operario de fábrica: difícilmente habrá sector que se libre de las consecuencias económicas de esta pandemia.
Ser, hacer o vivir del SEO en tiempos del coronavirus no es (ni será) fácil. Los negocios locales tardarán mucho tiempo en recuperarse –ERTEs, recortes de recursos y reducciones en la inversión mediante–, y concretamente los sectores de la hostelería y el turismo serán seguramente unos de los grandes perjudicados.
En España, con el estado de alerta hemos pasado de ser una sociedad que pasa la mayor parte del día fuera de casa a una sociedad que vive bajo cuarentena entre cuatro paredes (a excepción de aquellos que se ven obligados a desplazarse por motivos laborales o personales). En cualquier caso, y a excepción del e-commerce, los supermercados y otros servicios básicos, el consumo ha caído a cero.
A la par, esto ha tenido un impacto directo en nuestra forma de hacer uso de internet. Para muestra de ello, dos gráficos: el primero, tendencias de búsqueda de películas en España según Google Trends en el periodo de siete días entre el 8 y el 15 de marzo (recordemos que la cuarentena arrancó el fin de semana del sábado 14 de marzo).
Películas 🎞️: lógicamente la gente está buceando por las interfaces de Netflix, HBO y cía, pero en Google salta a la vista que ahora mismo preferimos pelis alegres a pelis tristes.
Los únicos que buscan películas tristes: valencianos, catalanes, madrileños y andaluces. pic.twitter.com/26qP7mQ7lF
En este gráfico puede verse cómo a partir del día 14 de marzo, fecha en la cual se aprobó el Real Decreto Ley para combatir la pandemia del coronavirus, se dispara el interés por las búsquedas de películas en Google.
El segundo, tendencias de búsqueda relacionadas con viajes:
Viajes ✈️: salvo por algún pico puntual (búsqueda de chollos para combatir el aburrimiento, imagino), la tendencia de búsqueda en el sector turístico apunta hacia una caída en picado. pic.twitter.com/JWQpnOPLnq
En este otro gráfico, lo que se ve es una caída en picado de las búsquedas relacionadas con viajes y hoteles: ni siquiera gigantes como Booking, Skyscanner o la propia Airbnb se libran de las bajadas.
La curva es evidente, ¿verdad? Tal y como era de esperar, hemos dejado de buscar información sobre restaurantes, hoteles, viajes, alquileres/compra-venta de pisos y un largo de etcétera de sectores profesionales. En resumidas cuentas, hemos dejado de lado todas aquellas actividades que requieran salir de casa.
Pese a la situación de alerta nacional, negocios tales como restaurantes, tiendas, peluquerías, agencias de viajes e inmobiliarias, entre muchos otros ejemplos, tienen que mirar hacia delante para estar preparados en el momento en el que esta situación termine. Tardará más o tardará menos, pero terminará.
¿Qué hago si tengo un negocio local afectado?
Más allá de los paquetes de ayudas que el Gobierno está preparando para los negocios afectados (aquí están detalladas las de la Comunidad de Madrid), todo aquel que forme parte de un comercio físico ha de saber que ahora más que nunca es necesario no bajar la guardia.
Es un error pensar que ha llegado el momento de reducir la presencia en internet, porque en el momento en que se liberen las medidas de cuarentena solo aquellos que hayan seguido sembrando esfuerzos estas semanas –ya sea por la parte SEO, como también redes sociales, visibilidad y otras técnicas de marketing– tendrán visibilidad suficiente para atender al aluvión de consultas que vendrán.
Aprovecha para trabajar en tu marca
¿Hace tiempo que querías darle una vuelta a tu web? ¿Qué hay de ese perfil en Twitter que llevas más de un año sin actualizar? ¿La web de tu negocio no está tan bien posicionada como te gustaría? Asume que estos días vas a tener mucho tiempo libre, no por gusto sino por obligación, y es un tiempo precioso que puedes dedicar para trabajar tu marca en internet.
Fórmate
Si partes totalmente de cero, o no tienes conocimientos avanzados en esta materia, es buen momento para echar un vistazo a material de calidad como el que puedes encontrar en los siguientes enlaces (en inglés):
En caso de que tu tienda haya cerrado, o se hayan cancelado los eventos en los que tenías previsto presentar tu/s producto/s o servicio/s, aprovecha la oportunidad para llegar a tu posible clientela a través del canal digital, tal y como están haciendo ya algunas empresas.
Hasta nuevo aviso, las empresas de mensajería siguen operativas en todo el país –tomando las medidas necesarias para garantizar la salud de sus trabajadores y clientes–. Si trabajas con un producto que consideres que tus clientes pueden necesitar incluso en estos días de cuarentena en casa, baraja la opción de dar el salto al mundo digital.
Toda crisis es también una oportunidad
Quedarse de brazos cruzados durante la crisis del coronavirus no es una opción. Dejarse arrastrar por la corriente del pesimismo, tampoco lo es: olvídate de los pronósticos apocalípticos que oyes a tu alrededor, y céntrate en tratar de sacar nuevas oportunidades de negocio durante estas semanas. Si ya habías dado algunos pasos en el mundo digital, tienes buena parte de los deberes hechos.
Un hilo de una recopilación de buenas oportunidades de hacer marketing aprovechando algo tan sensible como el #coronavirus. Algunas muy buenas, otras… No sé yo. pic.twitter.com/IXI32Ye2Kq
No compartas en redes sociales tu política de teletrabajo
Anunciar en las redes sociales que toda tu oficina se pasa al teletrabajo es una idea que de primeras no parece entrañar ningún riesgo, pero la maldad del ser humano no entiende de pandemias y, con un poco de mala suerte, quizás te toque vivir la misma experiencia que le ha tocado a la gente de Sngular:
No sé si alguien se inspiró en este tweet para pensar que esta oficina, hecha con tanto cariño de tanta gente, era un buen objetivo para robar este fin de semana. Pero lo que sí sé es que el que ha aprovechado la situación para hacerlo, rompiendo de todo, es un CABRÓN. 😠😠 https://t.co/QyWG4B26ff
— José Luis Vallejo (en Casa) (@jlvallejo) March 16, 2020
¿Casualidad? Difícil saberlo, pero mejor prevenir antes que curar: no compartas abiertamente que tu oficina se va a quedar vacía durante 15 días, especialmente si almacenas equipos de valor en su interior.
Valora si quieres especificar si tu negocio va a estar cerrado
En base al ejemplo anterior, decide si quieres mostrar públicamente que tu negocio estará cerrado durante el coronavirus: Google My Business te permite hacerlo, de hecho han habilitado una opción específica para ello, pero si guardas objetos de valor en tu comercio quizás no te interese dejar tan visible el cartel de ‘Aquí no hay nadie’.
El SEO no es solo posicionar: también es imagen de marca, visibilidad e información acerca de tu negocio. No descuides ninguno de estos aspectos, porque tarde o temprano tocará volver a la rutina.
Cómo gestionar los mensajes de clientes en Google My Business
Desde hace un tiempo, Google ofrece a los negocios dados de alta en My Business la posibilidad de responder a mensajes de sus clientes —potenciales clientes, más bien— directamente desde el móvil sin necesidad de pasar por ninguna aplicación de terceros. Cuando un cliente decide escribirte a través de Google, toda la comunicación se gestiona mediante su plataforma.
De cara a los clientes, esta funcionalidad añade a tu negocio o servicio —tanto en la versión de escritorio como en la aplicación de Google Maps— un botón específico que permite enviarte un mensaje como responsable de ese comercio en My Business. Lo recibirás directamente en tu móvil, y podrás contestar a través de un chat que se generará automáticamente. Es una forma más de estar en contacto con tu clientela, y conviene que estés ahí.
¿Por qué es interesante que actives los Mensajes en My Business? Primero, porque si no lo haces tú… ya lo hará tu competencia; segundo, porque eliminas el riesgo de no poder atender a un cliente por haber perdido una llamada; y tercero, porque así te abres a un canal de comunicación fuertemente integrado en Google Maps (y es de esperar que vaya a más).
Así hay que configurar por primera vez los mensajes en Google My Business
Si nunca has utilizado los mensajes de Google My Business, antes de poder utilizarlos será necesario que los actives desde tu perfil. Es importante señalar que los mensajes solo se pueden responder desde el móvil, de manera que necesitarás tener instalada la aplicación de My Business en tu teléfono Android (en cuyo caso puedes bajarla gratis desde Google Play) o tu iPhone (también está disponible en la App Store).
Una vez tengas la aplicación de My Business abierta en el móvil, sigue estos pasos:
Entra en la pestaña de “Clientes”.
Después, pulsa sobre el apartado de “Mensajes”.
En caso de que nunca hayas utilizado los Mensajes de Google Maps, se te mostrará una opción de “Activar mensajes” para habilitar esta funcionalidad en el perfil de tu comercio. Pulsa sobre ella.
Tras unos segundos de espera, deberías ver el mensaje de “¡Ahora puedes recibir mensajes!”, el cual te indicará que en breves instantes Google añadirá el botón Mensaje en tu ficha para que los clientes puedan ponerse en contacto contigo directamente.
Si te sale este mensaje, significa que en unos minutos tu ficha de Google empezará a mostrar el botón Mensaje.
Si has seguido correctamente todos los pasos, en breve tu ficha tendrá un botón para que tus clientes puedan ponerse en contacto contigo a través de la aplicación de Google. Pero esto no es todo.
Cómo personalizar el mensaje de bienvenida
Por defecto, Google muestra un texto bastante simple de bienvenida cuando un cliente decide ponerse en contacto contigo a través de tu ficha. Por ello, se recomienda personalizarlo con un texto propio.
Ejemplo de un mensaje de bienvenida.
Para personalizar tu mensaje de bienvenida, sigue estos pasos:
Dentro del apartado de “Mensajes” en la pestaña de “Clientes”, pulsa sobre el icono de los tres puntos que verás en la parte superior derecha de tu pantalla y, después, entra en “Configuración de mensajes”.
A continuación, pulsa sobre “Edita mensaje de bienvenida”.
Introduce el texto que quieras mostrar de bienvenida a todos aquellos clientes que decidan ponerse en contacto contigo, y pulsa sobre “Guardar”.
Ahora sí estás listo para empezar a gestionar mensajes de clientes en Google My Business. Si has seguido este procedimiento, seguramente hayas recibido un mensaje de confirmación de Google que dirá algo así como “¡Enhorabuena! Se ha añadido un botón Mensaje a tu ficha. Tus clientes ahora […]”.
¿Se puede tener un negocio en Google Maps sin dirección física? Así puedes hacerlo
La pregunta que se hace mucha gente al respecto de Google Maps es si se puede tener un negocio dado de alta en la plataforma de My Business sin necesidad de facilitar una dirección física. La respuesta es sí, se puede.
Para dar de alta un negocio en Google My Business, no necesitas que tenga una dirección física pública. Google permite dar de alta servicios sin tener que mostrar públicamente la dirección, de forma que de cara al usuario lo único que se muestre sea la zona en la que ofreces tus servicios o productos. ¿Quieres saber cómo hacerlo? Sigue leyendo.
Google My Business, la plataforma a través de la que se gestionan los negocios en Google Maps, dispone de una opción pensada para todos aquellos que quieran darse de alta sin facilitar su dirección. Te explico cómo llegar hasta ella.
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¿Qué negocios pueden aparecer sin dirección en Google Maps?
Google sabe que no todos los negocios que quieren aparecer en Maps disponen de una ubicación física —o, incluso teniendo eso, simplemente no quieren compartirla porque no reciben visitas— . Por ello, da la posibilidad de que cualquiera pueda darse de alta en su plataforma sin publicar su calle —eso sí, deberá demostrar una dirección física (no aceptan direcciones postales) para confirmar su identidad.
Cuando te das de alta en My Business, Google te hace la siguiente pregunta: “¿Quieres añadir una ubicación a la que los clientes puedan ir?“. Para cualquier profesional que ofrezca servicios a domicilio o en remoto, no tiene ningún sentido facilitar una dirección completa en la ficha pública de su perfil en los mapas de Google.
Por lo tanto, hay muchos ejemplos de perfiles profesionales que no querrían que su dirección se mostrara de forma pública:
Fontaneros, cerrajeros o electricistas a domicilio.
Fotógrafos para eventos.
Informáticos.
Expertos en marketing digital.
Y un largo etcétera de ejemplos.
Un cerrajero 24 horas es un ejemplo de perfil de Google Maps que no necesita mostrar públicamente ninguna dirección: es él quien se desplaza a los domicilios de sus clientes.
Básicamente, la conclusión es que cualquier profesional freelance que no tenga una oficina abierta al público no necesita compartir su dirección para ofrecerse en su zona. ¿Cómo se consigue eso? Vamos a verlo.
Cómo darse de alta en Google Maps sin facilitar la dirección en My Business
Si vas a dar de alta tu negocio, tus servicios de freelance o tu producto y no quieres que se vea la dirección pública, sigue estos pasos:
Haz clic en “Iniciar sesión” y entra con tu cuenta de Google.
Si es la primera vez que vas a dar de alta tu negocio en My Business, baja la página y pulsa sobre el enlace de “Añade tu empresa a Google“.
A continuación, especifica el nombre de tu negocio y pulsa en “Siguiente“.
Google te preguntará lo siguiente: “¿Quieres añadir una ubicación a la que los clientes puedan ir, como una tienda o una oficina?“. En tu caso, pulsa “No” y sigue adelante.
En caso de que tu negocio tenga servicio local —un cerrajero que trabaja en el centro de la ciudad, por ejemplo—, especifica la zona en la que estás operativo; en caso de que tu servicio sea global, no hace falta que introduzcas nada en este paso.
Sigue adelante hasta llegar al apartado en el que Google te pedirá una dirección física para verificar tu identidad. Esta dirección no se va a mostrar públicamente, y solamente sirve para que recibas una carta con un código PIN que servirá para verificar y activar tu perfil en Google Maps. No se aceptan direcciones postales.
Y ya está. Empieza a completar tu perfil y espera a que llegue a tu domicilio la carta con el código que te permitirá empezar a ofrecer tus servicios a todo el mundo.
Si no pagas por anunciar tu negocio en Google Maps, ya lo hará tu competidor
Google está sedienta de dinero. No es algo nuevo, de hecho es algo inherente a cualquier compañía desde los inicios de los tiempos: pero en el caso de Google, el gigante estadounidense ya no crece tanto como antes, y necesita encontrar nuevas formas de generar ingresos. Los usuarios de Google My Business podrían ser la siguiente gallina de los huevos de oro. De hecho, no es que podrían: es que lo acabarán siendo si Google quiere.
Desde hace algunas semanas, han comenzado a aparecer reportes de anuncios de competidores mostrándose en los resultados de búsqueda de otros comercios en Maps: si en Estados Unidos buscas el nombre de un concesionario de Dodge en el estado de California, lo que se te mostrará dentro de la ficha de uno de esos comercios en Google My Business será el anuncio de un concesionario cercano de Toyota, un competidor suyo en el mercado automóvil. ¿Por qué pasa eso? Porque ese concesionario está pagando por aparecer en la ficha de Maps de su competidor.
El anuncio de la competencia aparece en un lugar privilegiado de la ficha de Google Maps de este comercio: está encima de su dirección.
El anuncio está marcado como tal —con la etiqueta de “Ad”—, pero su privilegiada posición le dota de una visibilidad que de otra forma no podría conseguir para ese término de búsqueda. Lo peor de todo, si nos ponemos en el punto de vista del comercio que ha visto aparecer a su competidor en su propia ficha de My Business, es que no hay forma de evitar que aparezca (ni siquiera pagando).
En su día Google hizo una encuesta preguntando si los usuarios de My Business estarían dispuestos a pagar por eliminar anuncios de su competencia en su perfil, pero a día de hoy no existe ninguna señal de que esa funcionalidad se vaya a introducir en algún momento. En todo caso, podrás pagar por aparecer tú también en los perfiles de tus competidores. Y así, Google será un poco más rica todavía.
Dada su creciente presencia en los resultados de búsqueda locales, era cuestión de tiempo que Google decidiera monetizar los perfiles de Google My Business. Por ahora esta funcionalidad de los anuncios de pago está limitada a Estados Unidos. El tiempo dirá si se expande a otros mercados en un futuro próximo.
Ahora quizás sí te merezca la pena activar los mensajes en tu negocio en Google My Business
Igual que hasta hace unos días era una función casi irrelevante, ahora podría decirse que los mensajes en la aplicación de Google My Business pueden convertirse en una fuente más de conversiones para tu negocio. Google por fin ha decidido darles la relevancia que se merecen.
Tal y como ha descubierto un tal Joy Hawkin’s (que para el caso, es el propietario de una compañía de marketing online), ahora Google está dando más visibilidad al botón de contacto de los comercios en Maps. Esta funcionalidad ya existía desde hace un tiempo, pero hasta ahora prácticamente no tenía visibilidad de cara al usuario.
Tanto en la versión móvil de Google como en escritorio, si probáis a buscar “sterling sky inc” (el nombre de la empresa de marketing en cuestión) veréis que aparece un enorme botón para enviar un mensaje a la empresa directamente a través de Maps.
De hecho, desde el punto de vista del usuario en móvil el proceso es todavía más interesante. Buscas un negocio en Google:
Decides enviarle un mensaje:
Cuando te hayan contestado, recibirás la respuesta a través de una notificación:
Es una funcionalidad muy interesante que 1) elimina el riesgo de que un visitante te deje una valoración con pocas estrellas solo para preguntar tu horario (por poner un ejemplo) 2) crea mucha más cercanía con el cliente al ofrecerle la posibilidad de hablar directamente con el propietario del negocio.
Y ahora, la pregunta del millón: ¿cómo se activan los mensajes en Google My Business? Google lo explica muy bien en su web oficial, así que basta con seguir esos pasos.
Han desaparecido reseñas en Google Maps (y Google lo sabe)
Lo sabe y no va a hacer nada al respecto. Desde hace algunas semanas, Google ha estado trabajando para eliminar de Google Maps todas aquellas reseñas que consideraban que iban en contra de su política. Han estado aplicando una limpieza a los perfiles de negocio en Maps para deshacerse de las valoraciones falsas, aquellas que han sido generadas de forma fraudulenta.
Este proceso de limpieza de reseñas en Maps ha durado varias semanas, y por el camino algunos administradores detectaron que se estaban borrando valoraciones verificadas. Google ha reconocido el error, y ha restaurado aquellas que se eliminaron sin motivo; al mismo tiempo, han sentenciado que todas aquellas reseñas que no se hayan restablecido significa que han cometido una infracción contra sus normas, y por lo tanto van a seguir eliminadas.
Mensaje de un foro de SEO Local en el que se discute la decisión de Google de borrar reseñas en ciertos perfiles de negocio de Maps.
Esto quiere decir que si en las últimas semanas has visto desaparecer alguna valoración en tu perfil de negocio en Maps, más vale que te vayas olvidando de volver a verlas en el caso de que no se haya restablecido en estas últimas horas.
Si tienes un hotel, date prisa para reclamar tu URL corta en Google My Business
Tú, como propietario o administrador de un perfil de un hotel en Google My Business, sabrás que el enlace que lleva hasta tu perfil en Google Maps no es precisamente muy “amigable”: lo más probable es que sea una sucesión infinita de letras, números y signos.
Pero desde hace algunas semanas, los propietarios más avispados han empezado a enlazar a sus perfiles en Google Maps con enlaces tan amigables como, por ejemplo, el que está usando el siguiente hotel de Irlanda: https://g.page/CarltonBlanchardstown/ . Y hay más ejemplos, en España también: el Hotel Exe Plaza (https://g.page/hotel-exe-plaza-madrid) o el Hotel Vía Castellana (https://g.page/hotel-via-castellana-madrid). ¿No te parecen más amigables que el de, por ejemplo, Hotel Meliá Castilla (https://goo.gl/maps/oxEY5PrFRFrvM1kn7)?
Resulta que, desde hace algunos días, Google ha introducido una nueva funcionalidad en My Business que permite a un hotel obtener una URL corta para su perfil. De esta forma, en lugar de tener que compartir con tus huéspedes un enlace imposible de memorizar, podrás enviarles un simple g.page/NombreDeTuHotel para que dejen allí su valoración.
Mucho más atractivo el enlace para compartir si tiene el nombre de tu hotel en lugar de letras y números aleatorios, ¿verdad?
¿Cómo se hace? Es tan sencillo como ir al perfil de tu hotel en Google My Business, pulsar en el menú de “Info” y, dentro, hacer clic en “Agregar nombre corto”. Ahí podrás especificar qué nombre quieres que aparezca en la URL: intenta que cada palabra empiece en mayúsculas, y trata de que sea acorde al nombre que aparece en los perfiles de redes sociales de tu hotel, para que así esta dirección URL esté alineada con ellos.
Google no va a permitir que existan dos URLs cortas de hoteles iguales, de manera que conviene que te des prisa si no quieres que algún otro propietario reserve tu nombre en My Business.
Las reseñas con “Me gusta” en Google Maps tienen más probabilidades de aparecer destacadas en la ficha de un comercio
El último estudio que ha publicado Moz.com llega a una conclusión que puede parecer evidente, pero que en realidad no lo es tanto teniendo en cuenta que poca gente se habrá fijado en ello: las reseñas de Google Maps que han recibido un “Me gusta” (sí, se puede dar Me gusta a un comentario en Maps) aparentemente tienen muchas más probabilidades de aparecer destacadas en la ficha del negocio.
Si probáis a buscar cualquier negocio en Google —así como también en Google Maps—, pinchando en su resultado veréis que en su ficha aparecen destacadas tres opiniones debajo de la valoración: por lo que revela el estudio de Moz, al menos una de esas tres valoraciones acostumbra a ser aquella que haya recibido uno o más “Me gusta” por parte de otros usuarios.
El estudio se ha hecho sobre una base de negocios bastante pequeña (20 comercios diferentes), con un total de 60 reviews de usuarios (3 por comercio). En el 85% de los casos, si el comercio tenía comentarios que hubieran recibido al menos un “Me gusta”, al menos uno de ellos siempre aparecía entre las tres valoraciones destacadas.
Un ejemplo de una reseña destacada en Google Maps en la ficha del McDonald’s de Av. de Monforte de Lemos (Madrid)
¿Significa esto que la clave está en ir corriendo a darle “Me gusta” a las valoraciones que más os interese destacar de vuestro negocio en Maps? Lógicamente, no: Google controla quién vota estas valoraciones, y si detecta que sois vosotros, es probable que os metáis en problemas.
Además, esto es como cualquier otro asunto relacionado con Google: en ningún sitio está escrito que sea así, y puede que os encontréis con decenas de comercios en los que aparecen destacadas valoraciones que no tienen ni un solo “Me gusta”.
Por ello, este estudio no deja de ser un detalle más a tener en cuenta: no es algo revolucionario, pero quizás sí os interese pedirle a algún cliente ya no que valore vuestro negocio, que también, sino que además valore aquella review que le haya hecho llegar hasta vosotros. Así tenéis un ligero control de lo que se muestra destacado en la ficha de vuestro comercio.
Google Maps ahora mostrará palabras clave de tu negocio en base a las reseñas
La pestaña de “Reseñas” de Google Maps va a recibir pronto un nuevo apartado: se trata de lo que en inglés se ha denominado como “Place Topics”, y no es otra cosa que un listado de tarjetas con las principales palabras clave que los clientes de un negocio han mencionado en sus reseñas.
Tal y como han detectado en el foro de Local Search Forum, Google My Business —que no es otra cosa que la plataforma desde la cual se gestionan los negocios que se muestran en Maps— ha lanzado esta nueva funcionalidad que de momento solo se está mostrando en inglés pero que, como suele ser habitual, es cuestión de tiempo que llegue también en español.
Por lo que se ve en la captura de pantalla que han publicado en el foro, esta novedad de Maps no es otra cosa que una lista de tags en forma de tarjetas: si en las reseñas de tu negocio (imaginemos que tienes una floristería) se mencionan mucho las palabras clave “ramos de rosas”, lo más probable es que la tarjeta de “ramosas de rosas” aparezca en esa lista (además viene enumerado por las veces que se ha mencionado esa palabra clave en los comentarios, y te permite filtrar los comentarios por ella).
Desde el lado del usuario no termine de verle utilidad más allá de que si alguien entra en la ficha de Maps de un comercio buscando una opinión sobre algo en concreto, quizás lo encuentre allí. Para restaurantes, por ejemplo, se me ocurre que será útil para aquellos que solo quieran leer reseñas de gente que menciona los platos para veganos.
Además, en la captura puede verse un icono de un buscador: en realidad es algo que ya existe, solo que ahora aparece debajo del campo de dejar una valoración (con el cuadro de búsqueda de “Buscar reseñas”). En esta nueva versión, el único cambio al respecto parece que será la posición de dicho buscador.
Pero hay una mala noticia: el listado de las palabras clave estará completamente automatizado, de manera que no vas a poder gestionar desde My Business lo que aparece (y no aparece) en la ficha de tu negocio.
