Tiene cohortes la cosa

Cohorte. Quédate con esta palabra, porque de aquí a los próximos meses se va a hablar mucho de lo que ocurrirá con la industria de la publicidad online una vez terminen de pasar a otra vida las cookies de terceros.

Por otra parte, sería un error pensar que este cambio afectará solo a las campañas de publicidad online: la mejor muestra de ello está en el futuro no tan lejano en el que todos nos tendremos que acabar acostumbrando a utilizar Google Analytics 4, algo que probablemente ocurrirá más pronto que tarde.

Además de este tema, en el envío de hoy también hablo de:

  • Full Coverage también en Discover.
  • La publicidad en Amazon.
  • La extensión para Zoom que buscabas.

He enviado hoy, martes 16 de marzo, una nueva edición de mi newsletter sobre SEO, analítica web y visibilidad en Google. A continuación puedes leer el envío completo:

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🍪 Es hora de ir conociendo más a fondo la alternativa de Google a las cookies: FLoC is coming — Here’s what we know so far.

👉 Si hay una palabra que se va a repetir mucho en los próximos meses, esa es “cohorte”: según la RAE, hace referencia a Conjunto, número, serie. Tomad nota de ella.

👉👉 En este caso, FLoC equivale a Federated Learning of Cohorts: su nombre en español, Aprendizaje Federado de Cohortes, tampoco dice mucho. Pero partimos de la base de que es la tecnología que Google ha elegido para el nuevo mundo sin cookies de terceros en el que viviremos muy pronto, concretamente a partir de 2022.

👉👉👉 Básicamente, de lo que se trata es de salvar a la industria de la publicidad online para que los anunciantes puedan seguir mostrando anuncios orientados a los intereses del usuario. El objetivo es que, incluso aunque desaparezcan las cookies de terceros, tú puedas seguir viendo anuncios de fregonas en Google Ads después de haber buscado una mopa en Amazon.

👉👉👉👉 ¿Cómo lo van a conseguir? Aquí entra en juego la palabra “cohorte”: en lugar de utilizar cookies individuales, como hasta ahora, lo que harán es combinar usuarios con intereses similares en cohortes, de tal forma que lo que se comparta con las webs mientras navegas sean datos agrupados en los que, en teoría, será más difícil identificar a un usuario en particular.

📱 El nuevo sistema de Google de Full Coverage, del que os hablé hace una semana, llega también a Discover, de tal forma que pulsando sobre el nuevo icono de noticias ampliadas se puede obtener más información de una mayor variedad de fuentes sobre un mismo tema, visto vía tl;dr.

📰 La alemana GfK sustituye a Comscore en la medición de audiencias digitales en España.


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🖼️ Google Discover gets auto-advancing slideshow ad format: Discover por fin ha cambiado el funcionamiento del slider de imágenes de los anuncios, el modelo actual era absurdo: tenías que pulsar sobre el icono de avanzar para poder ver la transición.

🔩 Interesante hilo para desarrolladores web que incluye algunos recursos que viene bien tener a mano, especialmente para los que están en Front-end.


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👉 Puedes echar un vistazo al mediakit de patrocinio de mi newsletter en este enlace. Los espacios que quedan disponibles se pueden ver aquí.


🐔 La otra gallina de los huevos de oro de Amazon, además de los servidores AWS, es su negocio de publicidad: Do Amazon ads bring in more cash than AWS?

👉 En otro orden de cosas, esta semana se ha conocido que Europa está teniendo problemas para construir la acusación de monopolio contra la compañía de Jeff: EU struggles to build antitrust case against Amazon.

🏭 Así son los nuevos estudios de Zara.com: 67.000 m2, con 5G y ecoeficientes.

👉 El Corte Inglés convertirá su tienda de Éibar en una ‘dark store’ y en un centro de digitalización.


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💻 Me parto de risa con esto: Zoom Escaper lets you sabotage your own meetings with audio problems, crying babies, and more.

👮 La sanción más grande que la Agencia Española de Protección de Datos ha impuesto nunca: La Agencia Española de Protección de Datos multa a Vodafone con 8 millones de euros.

🔮 Welcome to the metaverse, the sci-fi dream behind Roblox’s $38 billion valuation.

🇨🇳 El gigante Tencent negocia su irrupción en España con la inversión en Lingokids.

Jakub
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